Вариант 3

1. Н а первом этапе своего развития в ХХ веке маркетинг занимался:

а) улучшением сбыта;

б) улучшением производства;

в) улучшением планирования;

г) улучшением рекламы;

д) всем выше перечисленным.

2. Социально-этичный маркетинг- это:

а) маркетинг норм общественной жизни;

б) декларация, не наполненная содержанием;

в) концепция, ставящая прибыли фирмы в жесткую зависимость от удовлетворения высших перспективных потребностей человека;

г) пройденный этап в развитии маркетинга ;

д) синоним регионального маркетинга.

3. Что такое бриф:

а) это краткая записка - резюме, в рамках которой формируется цель и задачи исследования.

б) это образующая основа слова «брифинг»;

в) это вторичная информация;

г) это система маркетингового исследования;

д) это сегмент рынка.

4. Модель YALS – это:

а) модель, классифицирующая потребителей в зависимости от ценностей и стилей жизни на категории потребителей;

б) система обработки данных о клиентах;

в) специфическая фирма нужды;

г) этап ЖЦТ;

д) последовательность принятия решений о покупке.

5. «Лестница выбора» - это:

а) модель последовательности принятия потребностей решения в отношении приобретения товара;

б) иерархия возможностей покупателя;

в) размещение информации о продаже товаров на входе в магазин;

г) принятия решений о выборе поставщика;

д) нет верного ответа.

6. Что включает в себя SWOT – анализ:

а) анализ возможностей фирмы;

б) анализ угроз;

в) анализ сильных и слабых сторон;

г) ответы «а» , «б», «в»;

д) маркетинговую стратегию.

7. Рыночная структура организации службы маркетинга – это:

а) структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка;

б) структура, состоящая из звеньев, соответствующих различных сегментов рынка;

в) верны ответы «а» и «б»;

г) эффективна при экспортной активности фирмы;

д) включает в себя сбытовые подразделения.

8. В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают:

а) расходы на функционирование службы маркетинга;

б) издержки, связанные с исследованием рынка;

в) скидки и наценки;

г) ни второе, ни третье;

д) затраты на рекламу.

9. Позиционирование товара – это:

а) отличное от аналогов место товара на рынке и в сознание потребителей;

б) разделение рынка на части;

в) классификация товара;

г) позиция двух товаров относительно других на рынке;

д) соотношение спроса и предложения на определенный товар.

10. В матрице «БКГ» товары носят название:

а) «собаки», «звезды», «трудные дети», «дойные коровы»;

б) «кошки», «собаки», «новаторы», «чемпионы»;

в) «звезды», «пастухи», « дойные коровы», «собаки»

г) «звезды», «собаки», «новаторы», «прагматики»;

д) «луна», «солнце», «звезды», «собаки».

Вариант 4

1. Фактором объединения товаров в ассортимент не является:

а) связь товаров по признаку;

б) продажа товаров определенным категориям клиентам;

в) общий диапазон цен;

г) общность стадии ЖЦТ;

д) рекламные мероприятия.

2. Прейскурантный метод ценообразования основан на:

а) анализ прейскурантов на конкурирующие товары;

б) определение величины издержек;

в) определение величины издержек и плановой прибыли;

г) принципы непротиворечивости цен на товары;

д) ответы «в» и «г».

3. В развитых странах ведущей современной формой продвижения инвестиционных товаров на рынке стало:

а) телереклама;

б) прямая реклама;

в) реклама на выставках;

г) PR;

д) директ – маркетинг.

4. Сектор В2В охватывает торговые межфирменные отношения, которые:

а) представляет собой форму взаимоотношений партнеров сферы «бизнес – для – бизнеса»;

б) сети Интернет;

в) представляет собой контакты на биржах, аукционах;

в) характеризует все возможные отношения по поводу купли – продажи товаров производственного назначения.

г) предполагает организацию и использование Интернет – взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров;

д) ответы «б» и «г».

5. Стимулирование сбыта – это:

а) система приемов и мероприятий, направленных на поощрение сбыта и продаж;

б) ценовые скидки;

в) система мер поощрения посредников;

г) распространение бесплатных образцов товаров;

д) система скидок на устаревшие товары.

6. Адветориал – это:

а) совмещение рекламы с редакционной статьей, рекламным объявление по старой проблеме общественной жизни;

б) рекламный буклет;

в) рекламный плакат;

г) рекламный слоган;

д) рекламная листовка.

7. Уникальное торговой предложение «УТП» - это:

а) отличительные свойства товара от товаров конкурентов, выражение того как товар воспринимают потенциальные потребители;

б) предложение нового товара;

в) комплекс мероприятий по продвижению товаров на рынок;

г) ряд поведенческих факторов потребителей, влияющих на продвижение товара на рынке;

д) ответы «в» и «г».

8. Методов разработки рекламного бюджета насчитывают:

а) пять;

б) шесть;

в) четыре;

г) семь;

д) при.

9. Имидж фирмы – это:

а) образ фирмы, который сформировался на рынке;

б) реклама фирмы;

в) завоевание положительного мнения потребителей о товаре и деятельности компании;

г) ответы « б» и «в»;

д) нет верного ответа.

10. Брендинг – это:

а) маркетинговая деятельность по созданию особого потребительского впечатления, которое является частью имиджа и формирует отношение целевого сегмента рынка к бренду;

б) торговая марка;

в) знак, символ или дизайнерское решение для отличия товара от товаров конкурентов;

г) фирменный стиль компании;

д) ответы «а» и «б».