
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.1. Понятие маркетинга
- •Этапы развития маркетинга
- •Концепции маркетинга
- •Цели, принципы и функции маркетинга
- •Виды маркетинга
- •1.6. Планирование маркетинга
- •1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
- •Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- •2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды
- •2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
- •2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга
- •2.4. Макросреда маркетинга
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.1. Понятие и типология потребностей
- •3.2. Типы потребителей
- •3.3. Моделирование потребительского/покупательского поведения
- •3.4. Понятие и виды спроса
- •3.5. Факторы и закономерности спроса
- •3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •4.1. Понятие стратегического маркетинга
- •4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- •4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
- •4.4. Стратегические матрицы
- •Модель «Продукт - рынок» (матрица Ансоффа)
- •Модель «Доля рынка - рост рынка» (портфолио-анализ, матрица Бостон Консалтинг Групп (бкг))
- •Матрица адл
- •Модель «Привлекательность рынка - преимущества конкуренции» (матрица Мак-Кинзи и General Electric (ge))
- •4.5. Сегментация рынка
- •4.6. Позиционирование
- •4.7. Операционный маркетинг
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент
- •5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
- •5.3. Маркетинг жизненного цикла товара
- •5.4. Качество и конкурентоспособность
- •5.5. Марочный маркетинг
- •5.6. Тестирование товара, названия, упаковки
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •6.1. Роль и функции цены
- •6.2. Факторы маркетингового ценообразования
- •Уровень конкурентности рынка как фактор ценообразования
- •Свойства товара как фактор ценообразования
- •Государственный контроль как фактор уровня цен
- •Стратегические цели фирмы как фактор уровня и поведения цен
- •6.3. Ценовые стратегии
- •6.4. Методы маркетингового ценообразования
- •6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования
- •Тема 7. Сбытовой маркетинг
- •7.1. Основные понятия
- •7.2. Функции и этапы сбыта
- •7.3. Каналы товародвижения
- •7.4. Причины и стратегии выбора посредников, классификация посредников
- •7.5. Виды посредников
- •7.6. Отношения в канале товародвижения
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- •8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
- •8.2. Формы коммуникаций Реклама
- •Связи с общественностью (pr)
- •Мероприятия по стимулированию сбыта
- •Прямой маркетинг
- •Интернет-маркетинг
- •Личные продажи
- •Мерчендайзинг
- •8.3. Этапы разработки форм коммуникации
- •Выбор целевой аудитории
- •Выбор обращения и средств его распространения
- •Управление и координация процесса маркетингового продвижения. Оценка результатов (сбор информации, поступающей по каналам обратной связи)
- •8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
- •8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
- •Тема 9. Маркетинговые исследования
- •9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
- •9.2. Система маркетинговой информации
- •9.3. Типология маркетинговых исследований
- •4. Исследования маркетинга
- •5. Ценовая политика
- •6. Маркетинг и реклама
- •7. Маркетинговые стратегии. Организация маркетинговой службы. Международный маркетинг
- •Задачи и упражнения
- •1. Понятие, сущность и принципы маркетинга
- •2. Методы и виды маркетинга. Возможности их использования в России в переходный к рынку период
- •Цели организации
- •Оценка и анализ внешней среды
- •Изучение сильных и слабых сторон деятельности
- •3. Современная концепция маркетинга. Ее применение для преобразования российской экономики
- •4. Маркетинговая среда фирмы
- •5. Маркетинг в структуре управления предприятием
- •Комплекс маркетинга. Условия, необходимые для широкого его применения российскими фирмами
- •Спрос как объект маркетинга
- •7. Маркетинг и удовлетворение потребностей
- •Товарный маркетинг
- •Методы и формы сбыта продукции
- •Исследования маркетинга
- •Ценовая политика
- •21. Представлены данные по изменению цены товара в магазине
- •Маркетинг и реклама
- •1. Активизация читателя
- •2. Целевая ориентация (фокусирование)
- •3. Подготовка объявления
- •4. Восприятие
- •Маркетинговые стратегии. Организация маркетинговой службы. Международный маркетинг
- •Тесты Понятие и организация маркетинга
- •Маркетинговая среда фирмы
- •Спрос как объект маркетинга
- •Стратегический маркетинг
- •Товарный маркетинг
- •Ценовой маркетинг
- •Сбытовой маркетинг
- •Умение реализовать товар
- •Маркетинговые исследования
- •Маркетинг коммуникаций
- •Рекламная деятельность
- •Итоговый тест Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Вариант 11
- •Вариант 12
- •Вариант 13
- •Вариант 14
- •Вариант 15
- •Вариант 16
- •Вариант 17
- •Вариант 18
- •Вариант 19
- •Вариант 20
- •Вариант 21
- •Вариант 22
- •Вариант 23
- •Вариант 24
- •Вариант 25
- •Кейсы Европа будет перерабатывать больше.
- •Москва обогнала столицы моды по продажам дорогой одежды
- •Заходите будем рады»
- •Медицина бессильна. Пивовары победили главного санитарного врача России
- •Рекомендации врачей
- •Nestle открывает для себя Америку
- •Удовольствия вместо коров. Число прежнее – 33
- •Под Москвой растет рынок жилья
- •Дилерам нужны «Волги»
- •Потребление спиртных напитков
- •Рекламная акция государственного масштаба
- •Деловые игры Невербальные средства общения
- •I. Цель игры.
- •II. Техническая подготовка.
- •III.Участники игры и их функции.
- •IV. Порядок проведения деловой игры
- •V. Подведение итогов деловой игры.
- •Составление раздела "Политика цен" в бизнес-плане"
- •"Слалом"
- •I. Цель игры.
- •II. Техническая подготовка.
- •III. Участники игры и их функции.
- •Аргументация
- •IV.Порядок проведения деловой игры.
- •V. Подведение итогов деловой игры.
- •Причины искажения информации
- •Список использованной литературы
- •Приложения
- •Вариант 1
- •Вариант 2
Рекламная деятельность
1. Рекламный процесс - это:
1) обращение заинтересованного лица к своему сегменту потребителей через СМИ и другие каналы рекламного воздействия с целью привлечения внимания к предлагаемому товару или услуге;
2) производство рекламных продуктов;
3) деятельность специалистов по производству рекламы;
4) восприятие рекламы потребителем.
2. Какие из перечисленных услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла?
1) комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживание ее эффективности;
2) размещение рекламы в СМИ;
3) разработку оригинал-макета;
4) подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы.
3. Назовите основные источники дохода рекламного агентства?
4. Основная функция имиджевой рекламы?
1) напоминание о товаре или услуге;
2) создание благоприятного образа;
3) сообщение о положительных качествах товара или услуги;
5. Информационная реклама - это:
1) реклама в средствах СМИ;
2) реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения;
3) реклама от лица распространителя товара при личных продажах.
6. Рекламный агент – это:
1) посредник между рекламодателем и каналом размещения рекламы;
2) человек распространяемый рекламу среди потенциальных потребителей;
3) представитель фирмы- производителя товара;
4) человек, пришедший в СМИ разместить рекламу от своего лица.
7. Прайм тайм – это:
1) наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы на радио и ТВ;
2) выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг;
3) выгодное время на рынке для вывода нового товара;
4) выгодное положение фирмы по сравнению с конкурентами.
8. Из предлагаемых ниже слов выберите 5, имеющих отношение к такому способу продвижения товара на рынке как sales promotion?
1) лотерея;
2) игра;
3) купон;
4) презентация;
5) организация;
6) книга;
7) песня;
8) пакет;
9) пробная продукция;
10) место;
11) стеллаж;
12) семплинг;
13) ай-стоппер;
14) брендинг.
9. Скрытая реклама - это:
1) не осознаваемое потребителями воздействии на восприятие;
2) заказной рекламный материал, опубликованный в виде статьи, интервью;
3) сюжет в телевизионной рекламе;
4) рекламный ролик, из которого не понятно, что рекламируется.
10. Назовите основные способы формирования рекламного бюджета?
11. Чем отличаются друг от друга понятия «медиаселлинг» и «медиабаинг»?
12. Назовите основные виды наружной рекламы?
13. Фокус-группа – это:
1) сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ;
2) групповое исследование интервью;
3) группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламу;
4) группа потребителей для директ-мейл.
14. Логотип – это:
1) оригинальное графическое начертание имени фирмы или названия товара;
2) рекламный девиз;
3) рекламный текс в газете;
4) подпись под рекламной фотографией.
15. Подберите правильное определение следующим терминам.
Термины:
1) аллитерация;
2) аннотация;
3) антрефиле.
Определения:
а) краткие сведения о предмете рекламы;
б) маленькая статья или заметка в газете;
в) прием повторения звуков в рекламном тексте.
16. Доджер – это:
1) рекламный проспект;
2) рекламный слоган;
3) брэнд;
4) рекламный метод планирования.
17. Картуш – это:
1) графическое украшение;
2) декоративные элементы рекламного текста;
3) имидж торговой марки;
4) человек, составляющий рекламные тексты.
18. Медиаселлинг – это:
1) услуги рекламного агентства по продажам рекламного пространства от имени и по поручению владельца средств распространения;
2) услуги агентства по закупкам рекламного пространства в целях последующего размещения рекламы;
3) рекламное обращение;
4) управление розничной торговлей.
19. Сэндвич-мэн – это:
1) человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине;
2) наклейка;
3) короткое рекламное обращение;
4) владелец рекламного агентства.
20. В чем отличие паблисити от PR?