
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.1. Понятие маркетинга
- •Этапы развития маркетинга
- •Концепции маркетинга
- •Цели, принципы и функции маркетинга
- •Виды маркетинга
- •1.6. Планирование маркетинга
- •1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
- •Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- •2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды
- •2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
- •2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга
- •2.4. Макросреда маркетинга
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.1. Понятие и типология потребностей
- •3.2. Типы потребителей
- •3.3. Моделирование потребительского/покупательского поведения
- •3.4. Понятие и виды спроса
- •3.5. Факторы и закономерности спроса
- •3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •4.1. Понятие стратегического маркетинга
- •4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- •4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
- •4.4. Стратегические матрицы
- •Модель «Продукт - рынок» (матрица Ансоффа)
- •Модель «Доля рынка - рост рынка» (портфолио-анализ, матрица Бостон Консалтинг Групп (бкг))
- •Матрица адл
- •Модель «Привлекательность рынка - преимущества конкуренции» (матрица Мак-Кинзи и General Electric (ge))
- •4.5. Сегментация рынка
- •4.6. Позиционирование
- •4.7. Операционный маркетинг
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент
- •5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
- •5.3. Маркетинг жизненного цикла товара
- •5.4. Качество и конкурентоспособность
- •5.5. Марочный маркетинг
- •5.6. Тестирование товара, названия, упаковки
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •6.1. Роль и функции цены
- •6.2. Факторы маркетингового ценообразования
- •Уровень конкурентности рынка как фактор ценообразования
- •Свойства товара как фактор ценообразования
- •Государственный контроль как фактор уровня цен
- •Стратегические цели фирмы как фактор уровня и поведения цен
- •6.3. Ценовые стратегии
- •6.4. Методы маркетингового ценообразования
- •6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования
- •Тема 7. Сбытовой маркетинг
- •7.1. Основные понятия
- •7.2. Функции и этапы сбыта
- •7.3. Каналы товародвижения
- •7.4. Причины и стратегии выбора посредников, классификация посредников
- •7.5. Виды посредников
- •7.6. Отношения в канале товародвижения
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- •8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
- •8.2. Формы коммуникаций Реклама
- •Связи с общественностью (pr)
- •Мероприятия по стимулированию сбыта
- •Прямой маркетинг
- •Интернет-маркетинг
- •Личные продажи
- •Мерчендайзинг
- •8.3. Этапы разработки форм коммуникации
- •Выбор целевой аудитории
- •Выбор обращения и средств его распространения
- •Управление и координация процесса маркетингового продвижения. Оценка результатов (сбор информации, поступающей по каналам обратной связи)
- •8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
- •8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
- •Тема 9. Маркетинговые исследования
- •9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
- •9.2. Система маркетинговой информации
- •9.3. Типология маркетинговых исследований
- •4. Исследования маркетинга
- •5. Ценовая политика
- •6. Маркетинг и реклама
- •7. Маркетинговые стратегии. Организация маркетинговой службы. Международный маркетинг
- •Задачи и упражнения
- •1. Понятие, сущность и принципы маркетинга
- •2. Методы и виды маркетинга. Возможности их использования в России в переходный к рынку период
- •Цели организации
- •Оценка и анализ внешней среды
- •Изучение сильных и слабых сторон деятельности
- •3. Современная концепция маркетинга. Ее применение для преобразования российской экономики
- •4. Маркетинговая среда фирмы
- •5. Маркетинг в структуре управления предприятием
- •Комплекс маркетинга. Условия, необходимые для широкого его применения российскими фирмами
- •Спрос как объект маркетинга
- •7. Маркетинг и удовлетворение потребностей
- •Товарный маркетинг
- •Методы и формы сбыта продукции
- •Исследования маркетинга
- •Ценовая политика
- •21. Представлены данные по изменению цены товара в магазине
- •Маркетинг и реклама
- •1. Активизация читателя
- •2. Целевая ориентация (фокусирование)
- •3. Подготовка объявления
- •4. Восприятие
- •Маркетинговые стратегии. Организация маркетинговой службы. Международный маркетинг
- •Тесты Понятие и организация маркетинга
- •Маркетинговая среда фирмы
- •Спрос как объект маркетинга
- •Стратегический маркетинг
- •Товарный маркетинг
- •Ценовой маркетинг
- •Сбытовой маркетинг
- •Умение реализовать товар
- •Маркетинговые исследования
- •Маркетинг коммуникаций
- •Рекламная деятельность
- •Итоговый тест Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Вариант 11
- •Вариант 12
- •Вариант 13
- •Вариант 14
- •Вариант 15
- •Вариант 16
- •Вариант 17
- •Вариант 18
- •Вариант 19
- •Вариант 20
- •Вариант 21
- •Вариант 22
- •Вариант 23
- •Вариант 24
- •Вариант 25
- •Кейсы Европа будет перерабатывать больше.
- •Москва обогнала столицы моды по продажам дорогой одежды
- •Заходите будем рады»
- •Медицина бессильна. Пивовары победили главного санитарного врача России
- •Рекомендации врачей
- •Nestle открывает для себя Америку
- •Удовольствия вместо коров. Число прежнее – 33
- •Под Москвой растет рынок жилья
- •Дилерам нужны «Волги»
- •Потребление спиртных напитков
- •Рекламная акция государственного масштаба
- •Деловые игры Невербальные средства общения
- •I. Цель игры.
- •II. Техническая подготовка.
- •III.Участники игры и их функции.
- •IV. Порядок проведения деловой игры
- •V. Подведение итогов деловой игры.
- •Составление раздела "Политика цен" в бизнес-плане"
- •"Слалом"
- •I. Цель игры.
- •II. Техническая подготовка.
- •III. Участники игры и их функции.
- •Аргументация
- •IV.Порядок проведения деловой игры.
- •V. Подведение итогов деловой игры.
- •Причины искажения информации
- •Список использованной литературы
- •Приложения
- •Вариант 1
- •Вариант 2
Сбытовой маркетинг
1. Товародвижение – это
а) транспортное перемещение товара
б) сфера товарного обращения
в) перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве
г) продвижение товара
2. Канал товародвижения – это
а) водный путь перевозки товара
б) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар
в) маршрут движения товара в географическом пространстве
г) время движения товара от производителя к потребителю
3. К логистическим функциям можно отнести
а) закупку товаров для последующей поставки другим предприятиям
б) комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента
в) кредитование клиента
г) маркетинговые исследования и сбор информации
4. Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае, если
а) присутствует большое количество мелких производителей и розничных торговых точек
б) распределяются крупногабаритные товары
в) крупная торговая фирма может закупать большие партии товаров
г) производитель принимает на себя посреднические функции
5. К классификации сбытовых стратегий по способу привлечения клиентов относится стратегия:
а) вталкивания
б) втягивания
в) селективная
г) диверсификации
6. Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются
а) брокеры
б) мелкооптовые поставщики
в) оптовые торговцы
г) промышленные дистрибьюторы
7. Посредники выполняют следующие функции
а) ведение деловых операций
б) логистические функции
в) обслуживающие функции
г) все ответы верны
8. Вертикальная маркетинговая система – это
а) интегрированное объединение всех участников канала товародвижения;
б) подчинение филиалов головному предприятию;
в) форма планирования «сверху вниз» и «снизу вверх»
г) приобретение в собственность компании аналогичного профиля
9. Большая согласованность между участниками канала товародвижения достигается при
а) конвенциональном канале товародвижения
б) вертикальной маркетинговой системе
в) посреднической форме
г) горизонтальной координации
10. Франчайзинг – это
а) анализ факторов, влияющих на дистрибьюцию
б) сбор информации о купле-продаже товара
в) приобретение дебиторской задолженности фирмы-продавца
г) тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети однородных предприятий
Умение реализовать товар
№ п/п |
|
Полностью согласен (оценка в баллах – 4) |
В основном согласен (оценка в баллах – 3) |
В основном не согласен (оценка в баллах – 2) |
Совершенно не согласен (оценка в баллах – 1) |
1 |
Прежде чем продавец выйдет на контакт с клиентом, он должен изучить характеристики продаваемых товаров и преимущества, которые получит покупатель |
|
|
|
|
2 |
Продавец должен демонстрировать товар в действии и отвечать на все вопросы клиента |
|
|
|
|
3 |
Необходимо иметь наготове проспекты и рекламные листки для посетителей, которым нужна информация |
|
|
|
|
4 |
В случае продажи дорогостоящих товаров необходимо навести справки о потенциальных клиентах и их потребностях |
|
|
|
|
5 |
Необходимо тщательно подготовиться к встрече с клиентом (быть готовым ответить на все вопросы, иметь систему регистрации заказов и т.д.) |
|
|
|
|
6 |
Для клиента важно первое впечатление о продавце |
|
|
|
|
7 |
Если товары (услуги) дорогостоящие и сложные, то клиент, прежде чем заплатить большую сумму, должен убедиться, что он поступает правильно и потому не будет торопиться. |
|
|
|
|
8 |
Поскольку продавец знает больше покупателя о товаре или услуге, он может продемонстрировать свою эрудицию, дать рекомендации и помочь покупателю сделать выбор |
|
|
|
|
9 |
Необходимо дать пояснения по отдельным характеристикам товара, рассказать о порядке его работы и отдельных функциях. |
|
|
|
|
10 |
Продавец должен дать понять клиенту, что его товары (услуги) лучше, чем у конкурентов. |
|
|
|
|
11 |
Обсуждая потребности клиента, продавец должен помочь ему ясно сформулировать требования к товару. |
|
|
|
|
12 |
Можно предложить товар (услугу) в качестве варианта решения его проблемы лишь после того, как продавец установил, чего хочет потенциальный клиент. |
|
|
|
|
13 |
Сам факт того, что клиент обратился к продавцу для приобретения товара, означает, что у него имеется какая-то неудовлетворенная потребность. |
|
|
|
|
14 |
Когда продавец продает товар, ему следует наряду с характеристиками товара выделять и, те преимущества, которые покупатель получит, приобретя его. |
|
|
|
|
15 |
В случае, если покупатель не примет предложения продавца последний может: |
|
|
|
|
15.1 |
Ненавязчиво поспорить с ним |
|
|
|
|
15.2 |
Предложить другой вариант покупки |
|
|
|
|
16 |
Продавец должен заострить внимание клиента на сильных сторонах его предприятия для укрепления его доверия |
|
|
|
|
17 |
Можно обсуждать с клиентом квалификацию персонала, качество обслуживания и многолетний опыт владельца фирмы |
|
|
|
|
18 |
Если предложенный продавцом вариант покупки товара удовлетворяет клиента, но он не спешит с решением, то следует: |
|
|
|
|
18.1 |
клиента поторопить |
|
|
|
|
18.2 |
повторить ему преимущества товара услуги) |
|
|
|
|
18.3 |
обсудить с ним конкретные возражения |
|
|
|
|
18.4 |
дать ему понять косвенными вопросами, что он уже принял решение («какой цвет вы хотели бы?», «когда вам это доставить?», «как будете платить?») |
|
|
|
|
19 |
Клиенты не любят, когда продавцы их торопят или уговаривают |
|
|
|
|
20 |
Если дать возможность клиенту подумать, можно добиться большего. |
|
|
|
|
21 |
Если с помощью психологического давления и различных уловок продавцу удалось уговорить клиента сделать покупку, это может отрицательно сказаться на бизнесе фирмы |
|
|
|
|
22 |
При продаже товаров важно соблюдать принцип «Продавать только новые товары только «старым» покупателям». |
|
|
|
|
23 |
Многие клиенты чувствуют себя увереннее, если продавец сохраняет интерес к ним после покупки |
|
|
|
|
24 |
Обслуживание может входить составной частью в контракт на покупку товара |
|
|
|
|
25 |
Следует направлять запрос клиенту по прошествии некоторого времени после покупки с просьбой сообщить, удовлетворен ли он приобретением |
|
|
|
|
26 |
Предложение продавца о бесплатной наладке или техническом осмотре проданного товара, консультации клиента по правилам эксплуатации и содержания приобретенных товаров |
|
|
|
|
26.1 |
нецелесообразны, и такой подход может вызвать негативную реакцию клиента |
|
|
|
|
26.2 |
Необходимы, так как клиенты увидят, что вы искренне хотите, чтобы они были довольны товаром (услугой) |
|
|
|
|
Результат:
30 - 60 баллов - покупатель уходит к вашему конкуренту;
61 - 90 баллов - покупатель колеблется, от вас требуются решительные действия;
91 - 120 баллов - покупатель - ваш постоянный клиент.