Спрос как объект маркетинга

1. Заполните таблицу, распределив наиболее покупаемые товары по возрастным группам потребителей.

Возраст	Группа	Товары (3 - 4 примера)
0 – 5	Маленькие дети
6 – 19	Школьники и подростки
20 – 34	Молодые люди
35 – 49	Люди среднего возраста
50 – 64	Люди зрелого возраста
65 и более	Пожилые люди

2. Определите эластичность спроса по следующим данным: до увеличения цены с 50 до 100 руб., среднедневная продажа составляла 500 тыс. руб.; после увеличения - 400 тыс. руб.

3. Связь между спросом (продажей), доходом и ценой товара Q выражает следующее многофакторное уравнение регрессии:

Уx1 x2 = 500 + 1,5 x 1 − 10 x2, где

x1 – доход (средний доход равен 2000 руб./чел.);

x2 - цена товара (средняя цена равна 200 руб./ед.).

Рассчитать теоретические коэффициенты эластичности.

4. Перечислите отличия в поведении покупателей одного и того же товара в фирменном магазине и на рынке.

5. Приведите примеры на указанные типы спроса.

Вид спроса	Пример
Макроспрос Микроспрос
Негативный спрос Отсутствующий спрос Скрытый спрос Чрезмерный спрос Полноценный спрос
Потенциальный Формирующийся Сложившийся
Нерегулярный Отложенный Панический
Растущий Стабилизировавшийся Угасающий
Твердосформулированный Альтернативный Спонтанный
Спрос лиц (семей) Спрос половозрастных групп населения
Базовый Мобильный

7. Маркетинг и удовлетворение потребностей

1. По вине зарубежного предприятия-изготовителя неисправный отопительный прибор вызвал в доме купившего его человека пожар, причинивший материальный ущерб. Магазин, продавший изделие, отказался возмещать ущерб и предложил выплатить стоимость прибора.

Покупатель обратился в общество защиты потребителей. Дело было передано в суд, который обязал магазин возместить не только материальный, но и моральный ущерб.

Как называется система охраны прав потребителей? На основании, какого закона суд принял сторону покупателя?

2. По данным конъюнктурной карты дать оценку трех вариантов состояния покупательского спроса:

ограниченный спрос;

стабильный спрос;

растущий спрос (правильный ответ подчеркнуть).

Объясните сделанный вывод.

Производство (предложение товара)			Продажа/сбыт товаров			Товарные запасы (в днях оборота)
рост	стабильность	спад	рост	стабильность	спад	рост	стабильность	спад
+					+	+
	+		+					+
+			+				+

3. Определите эластичность спроса по следующим данным: до увеличения цены с 50 до 100 руб., среднедневная продажа составила 500 тыс. руб.; после увеличения - 400 тыс. руб.

4. По следующим данным сделайте вывод о зависимости потребления мяса от денежного дохода семьи.

Таблица 118 - Зависимость потребления от дохода

Домохозяйства по группам дохода на душу населения	1*	2	3	4	5**
Потребления мяса за год на душу населения, кг, за месяц	2,6	3,5	4,2	4,9	5,7

* С низшим доходом

** С высшим доходом

Постройте график, иллюстрирующий выявленную закономерность.

5. Цена снизилась на 20%, товарооборот вырос в 1,5 раза. Определите эластичность спроса.