3. Современная концепция маркетинга. Ее применение для преобразования российской экономики

1. Система управления маркетингом позволя­ет решать комплекс принципиально новых задач, перечень которых приведен в таблице, что обеспечивает успех пред­приятия на отечественном и зарубежном рынках.

Таблица 116 - Комплекс задач управления маркетингом

Аналитике- оценочный комплекс	Комплекс задач разработки стратегии	Комплекс исполнительных задач
1 .ОПРЕДЕЛЕНИЕ СВОЕГО БИЗНЕСА формулирование целей; выявление рынков; оценка маркетинговых возможностей	1. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА разработка маркетинговых целей предприятия; выбор общей стратегии предприятия, планирование; оценка влияния на организацию и управление производством	1. ПРЕТВОРЕНИЕ В ЖИЗНЬ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО: товародвижению; сбыту; коммуникативным задачам (рекламе, паблик рилейшнз); сервису
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ исследование потребителей; изучение конкурентов; изучение поставщиков и посредников; оценка товаров и услуг; изучение отраслевых тенденций; изучение общеэкономических тенденций; изучение прочих факторов внешней среды; анализ и оценка маркетинга на предприятии	2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ: рыночной стратегии; товарной стратегии; ценовой стратегии; рекламной стратегии; стратегии сбыта	2. КОНТРОЛЬ стратегических результатов; раннее предупреждение; ревизия маркетинга; слежение и корректировка тактических действий
3. ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ		3 УЧАСТИЕ В КОНТРОЛЕ финансовой деятельности; разработок новых товаров; качества продукции и системы качества

Недооценка маркетинга - дело чрезвычайно опасное. Опыт зарубежных фирм, накопленный за десятилетия, по­казывает, что многие фирмы преуспели главным образом потому, что своевременно поняли преимущество маркетингового управления производством и реализацией продук­ции, ориентации на потребителя. Именно эта ориентация, реализованная в схеме управления маркетингом, позволит и отечественным предприятиям обеспечить необходимый спрос на производимые товары и услуги с учетом реальных потребностей российских покупателей и реальных условий российской среды.

2. Концепция маркетинговых действий вклю­чает ряд взаимосвязанных элементов, в своей совокупности выражающих философскую и функциональную направлен­ность. В зависимости от намеченных целей определяется круг задач, которые необходимо решить, выбираются приоритет­ные принципы, определяются роль и место маркетинга в об­щей стратегии и тактике предприятия, масштабы действий, прогнозируется эффективность этих действий.

Г

Задачи

Цели

Определение

Концепция маркетинга

рафически это можно изобразить следующим образом (рис. 62).

С

Прогнозируемая эффективность

Масштабы действий и их направленность

Роль и место в общей стратегии

Принципы

формулируйте концепцию маркетинга для:

• товара народного потребления;

• услуги (коммерческого характера);

• банковского или финансового продукта;

• товара промышленного назначения.

3. Определите, каким видам товаров и услуг в современной экономике России подходят предложенные ниже концепции:

а) без допущений;

б) с допущениями.

4. Практическому применению маркетинга пред­шествует необходимость осуществления рада предварительных мер. Во-первых, надо принять определенную концепцию, во-вто­рых, создать организационную структуру, позволяющую претво­рить концепцию в действие. В-третьих, необходима собственная система маркетинговой информации о состоянии рынка и ее об­работки для формулировки целей развития предприятия и опре­деления путей достижения этих целей. В-четвертых, нужна сис­тема доведения планов предприятия до ответственных лиц, обес­печения этих людей ресурсами и полномочиями.

Сформулируйте практическую концепцию маркетинга для выбранного вами товара.

5. Для каждого источника получения инфор­мации оцените: качество информации (полнота, достовер­ность, применимость) и легкость доступа к ней в российской практике.