2. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки сми как рекламоносителей.

К каналам распространения рекламы относят традиционные СМИ (ТВ, радио, газеты, журналы), наружную рекламу, Интернет, рекламу в кинотеатрах, а также нетрадиционные средства: прямую почтовую рекламу (Direct Mail), стимулирование сбыта, мерчендайзинг, выставки, презентации и т.д.

Не существует идеального, универсального канала. Каждый канал распространения рекламы имеет свои преимущества и недостатки с точки зрения размещения в нем рекламы. Для достижения определенных целей и задач рекламной кампании выбирается тот канал / совокупность каналов, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

• наибольший охват аудитории

• аудиовизуальный канал (мощное воздействие звуком и изображением)

• широкий выбор рекламных форм (мультипликация, демонстрация движения и пр.)

• возможность высокой частоты повторения

• эффективно использовать для товаров массового спроса (в этом случае стоимость одного контакта низкая), и при выводе на рынок нового товара

• формирует доверие

• возможность передать в рекламе различное настроение, атмосферу)

• зритель смотрит рекламу в домашней обстановке

• высокая стоимость производства и трансляции

• перегруженность эфира рекламой, просмотр в блоке с др. роликами

• недостаточная избирательность аудитории

• заблаговременная покупка рекламного времени

• сложно изменить содержание рекламы

• непродолжительность ролика (30 сек.)

РАДИО

• аудиальный канал (воздействие музыкой, звуковыми эффектами, голосом – «живой носитель»)

• воздействие на воображение слушателя (способность порождать визуальные образы)

• средство немедленного воздействия

• короткий срок изготовления рекламы

• способность оперативного внесения изменений в рекламный текст и график его размещения

• недорогое средство рекламы

• широкий охват выбранной аудитории (за счет специальных программ)

• рекламные вставки непродолжительны (слушатели чаще остаются на волне)

• повсеместность радио (его слушают дома, в машине, на работе)

• не воспринимается как раздражитель

• эффективно для рекламы товаров, внешний вид которых хорошо известен

• ограниченные возможности воздействия (из-за отсутствия зрительного образа)

• нет желательного внимания слушателей (радио воспринимается как фон)

• реклама может быть пропущена и забыта (требуется многократное повторение)

• перегруженность эфира рекламой

• сложность покупки рейтингового времени

ГАЗЕТЫ

• Большой охват (массовое СМИ)

• Избирательность ЦА

• Возможность распространения рекламы на определенном рынке (за счет местных газет)

• возможность неоднократного прочтения

• возможность передачи другому лицу

• Влияние на восприятие рекламы имиджа и популярности издания

• оперативное внесение изменений во внешний облик рекламного сообщения

• возможность подробного описания качеств товара, условий акций и т.д.

• Постоянство аудитории, доверие читателей

• Невозможность выделить специфические ЦА

• короткая жизнь рекламного объявления

• слабое качество печати

• конкуренция с соседними рекламными обращениями

• распространение газет, перекрывающих друг друга по охвату

ЖУРНАЛЫ

• Высокое качество полиграфии (возможность исп-ия широкой цветовой палитры)

• способность достигать узкосегментированной ЦА (самое избирательное СМИ)

• активное вовлечение вторичной аудитории

• длинный жизненный цикл рекламного объявления

• престижность, высокая степень доверия читателей

• Редкая Периодичность издания

• высокая стоимость размещения

• длинный период подготовки выхода журнала

• интенсивная рекламная конкуренция

• небольшой тираж

Уважаемые коллеги, судя по вопросу, требуется охарактеризовать только СМИ, а не все средства рекламы. Однако Ноздренко в своих лекциях под СМИ подразумевала вообще каналы распространения рекламы, в том числе и Интернет, и наружку и многое другое. На всякий случай напишу про них, вдруг она спросит…

НАРУЖНАЯ РЕКАМА

• Самый крупный носитель рекламы

• Эффективно в качестве напоминающего средства

• Массовость воздействия (высокий охват при удачном расположении)

• Гармоничное соединение броского изображения и краткого запоминающегося слогана

• ненавязчивость

• возможность географического таргетинга (воздействия на аудиторию конкретного района города)

• Поле для креативных решений

• эффективна для имиджевой рекламы, продвижения массового продукта.

• высокая стоимость

• долгий период изготовления и размещения

• низкая избирательность аудитории

• ограниченность допустимых мест расположения

• малая информативность

• невозможно обеспечить необходимую частоту

• невозможность измерения эффективности (количественного и качественного состава аудитории)

• ограничено время взаимодействия с рекламой

ИНТЕРНЕТ

• Высокая избирательность ЦА

• оперативность предоставления и изменения информации

• Невысокая стоимость

• Личностный характер коммуникации

• Возможность учета количества контактов с рекламой

• возможность совмещения изображения, звука и видео.

• Объем информации не ограничен

• невысокий охват аудитории

• низкий кредит доверия

• пользователь может блокировать показ рекламы

Direct Mail

• Избирательность ЦА

• Большой охват

• Гибкость

• Оперативность

• Возможность качественной полиграфии и различных креативных решений

• индивидуальное воздействие

• исключительность (рядом нет др. рекламы)

• Доступность проверки эффективности (обратная связь)

• Высокая стоимость рекламной единицы

• Возможны задержки с доставкой

• негативный имидж («мусорная почта»)