- •Раздел 3. Менедмент и маркетинг рекламы
- •Понятие маркетинга и эволюция его развития.
- •Современная реклама в системе маркетинга.
- •Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров в рекламной деятельности.
- •Товар, его жизненный цикл и стратегия разработки новых товаров.
- •1.1. Характеристика этапа:
- •1.2. Задачи маркетинга на этапе:
- •1.4. Преимущественные типы потребителей:
- •2. Этап роста
- •2.1.Характеристика этапа:
- •2.2.Задачи маркетинга на этапе:
- •4.3. Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе:
- •4.4.Преимущественные типы потребителей:
- •Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки сми как рекламоносителей.
- •Понятие и содержание интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •4 Основных причины применения имк:
- •Особенности менеджмента в рекламной отрасли.
- •Планирование рекламной деятельности.
- •Характеристики рекламного и товарного рынков
- •Процесс маркетингового исследования
- •Роль, функции и задачи рекламной деятельности в маркетинговом комплексе
- •Семантический дифференциал – инструмент для оценки рекламного продукта
- •Роль рекламы как инструмента товарного рынка
- •Реклама на различных стадиях жизненного цикла товара
- •Интегрированный рекламный рынок или мировое рекламное пространство
- •Конъюнктура рынка и определение конкурентоспособности продукта при сегментации рынка
- •Характеристика основных этапов планирования рекламной кампании
- •Взаимодействие субъектов рекламного рынка на этапе планирования рекламной кампании
- •Раздел 3.
- •Вопрос 17.
- •Методы формирования рекламного бюджета
- •18. Методы формирования рекламного бюджета (по Гребневой)
- •Бриф - техническое задание для рекламной кампании
- •3. 19 Бриф - техническое задание для рекламной кампании
- •Цели рекламной кампании. Пирамида рекламных целей
- •Цели рекламной кампании. Пирамида рекламных целей
- •Рекламная кампания: определение, классификация, основные этапы
- •3.21 Рекламная кампания: определение, классификация, основные этапы
- •I этап — разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной кампании:
- •II этап. Осуществление рекламной кампании:
- •III этап. Подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности:
- •Ситуационный анализ (анализ ситуации перед рекламной кампанией): основные направления и инструменты
- •Профиль целевой аудитории
- •Анализ целевой аудитории
- •Тактическое медиапланирование
- •Менеджмент в современных организациях. Рекламная деятельность в системе маркетинга
- •Виды организационных структур рекламного агентства
- •Реклама в стратегическом менеджменте
- •Мотивация сотрудников рекламных служб и рекламных агентств Мотивация избегания и мотивация достижения
- •Мотивация достижения
- •Мотивация на процесс через мета-задачу
- •Мотивация общечеловеческими ценностями
- •Мотивация собственной верой
- •Тренинг и мотивация
- •Способы организации и ведения рекламной кампании
- •Регулирование и контроль рекламной деятельности Функция координации в рекламной деятельности
- •Рекламная кампания: определение, классификация, основные этапы
- •Регулирование и контроль рекламной деятельности
- •Законодательное регулирование рекламной деятельности: зарубежный и отечественный опыт
- •Общественное регулирование рекламной деятельности: зарубежная и отечественная практика
Бриф - техническое задание для рекламной кампании
3. 19 Бриф - техническое задание для рекламной кампании
Бриф — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта.
- это техническое задание, которое необходимо составить прежде, чем вы начнете планировать какую-либо промо-акцию Вот так должен выглядеть рекламный бриф. Все остальные составляющие здесь есть!
|
|
|
Клиент |
|
|
Координатор со стороны клиента |
|
|
|
|
|
|
|
|
Период рекламной кампании |
|
|
Регион рекламной кампании |
|
|
Цели рекламной кампании (нужное отметить) |
стимулирование сбыта продвижение имени продукта (услуги, компании) напоминающая (поддерживающая кампания) |
|
Бренд (марка, продукт, услуга, кампания) |
|
|
Группы потребителей
(нужное отметить) |
корпоративные (оптовые) потребители розничные потребители (ритейл) окружение (партнеры, поставщики, власти, работники, население, электорат и т.п.) |
|
Потребительский сегмент
(нужное отметить) |
дешевый сегмент средний сегмент дорогой люкс |
|
Примечания |
|
|
|
|
|
|
|
|
Информация о рынке (емкость/динамика) |
|
|
Основные характеристики информированности потребителя (например, осведомленность о бренде/рекламе бренда) |
|
|
Примечания |
|
|
|
|
|
|
|
|
Перечислите основных конкурентов бренда, товара |
|
|
Доступная информация о бизнесе конкурента (слабые/сильные стороны бренда) |
|
|
Примечания |
|
|
|
|
|
|
|
|
Если существует несколько целевых аудиторий, выделите основную, наиболее важную. |
|
|
Социально демографический портрет потребителя (или лица принимающего решение о покупке) |
|
|
Существуют ли сезонные колебания продаж? (отметьте в % или в абсолютных показателях) |
|
|
Примечания |
|
|
|
|
|
|
|
|
Какая реакция (действие, ощущения) ожидается от пользователя продукта/услугой по окончании рекламной кампании? |
Для конечных покупателей Осведомленность о марке Стимулировать первые/повторные покупки Другое Для корпоративных покупателей Поиск дилеров/дистрибьюторов Поддержание и развитие текущих дилеров/дистрибьюторов
|
|
Планируемый бюджет рекламной кампании |
|
|
Медиапредпочтения |
телевидение радио пресса наружная реклама другое |
|
Примечания |
|
|
|
|
|
|
|
|
Хронометраж видео-, аудиороликов, формат, размер печатного модуля, статей; постеры/банеры и прочее |
|
|
Планируются ли PR-акции, промо-акции. |
|
|
Примечания |
|
|