1.Дополн.Товарообор.За пер.После рекл комп

Тд = (Тс·П·Д)/100

Где Тд – дополн товарооб под дейст рекламы;

Тс – среднед товарооб до пров рекл;

П – прир среднед товарооб за рекл и послерекл пер, %;

Д – кол-о дней учета товарлооб в рекл и послерекл пер

2.Эконом рез- отнош прир приб, получ во время и после рекл камп, к сумме рекл зат

Экономический эффект: Э = (Тд·Нт/100) – (Up+Uд)

где Э – эконом эфф от реклам, руб.;

Тд – дополн товар под воздейст рек руб.;

Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

Up – расходы на рекламу, руб.;

Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Рентаб рекламы- отнош получ прибыли к затратам. этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу.

Р = П·100/U

Где Р – рентабельность, %;

П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;

U – затраты на рекламу, руб.

Измерен.коммуникат.эффект:

З метода-

1.Прямая оценка

2.Портфельная проверка(вспомнить)

3.Лабораторн.проверка(физиолог.реакц.)

9. Основные понятия в медиапланировании (рейтинг, доля, hut, put, pur). Их расчет и соотношение в планировании рекламных кампаний. Основное программное обеспечение в медиапланировании.

HUT-число людей или домов, котор.использ.ТВ в данный момент времени.%домов кот.см.тв в данн время

-не вкл.людей см.тв в не дома

-уровень HUT варьируется от сезона, времени суток и тд

PUT-показат.мах возможн.аудитор.при мах хорош.условиях(мах потенц.аудитор)

РUR- кол.людей кото сл.радио сейчас

Рейтинг-%индивидум или семей подверженн воздейств. Того или иного средств.передачи информ.

Дома-%HUT расчитанн.для конкретной программ.

Рейтинг=HUT*долю

Доля=рейтинг/HUT

HUT=рейтинг/долю

Рейтигн расчит. По базе людей имеющ.телевизор дома

Дома расчит.по базе у кот.тв вкл.

10. Медиавес рекламной кампании и его измерение (охват, частота, количество предъявлений, индекс). Расчет показателей в прессе, на телевидении, радио. Расчет медиамикса.

GRP-суммарный рейтинг всех сообще.во всех медиа

Описыв.аудитор в целом.с учетом повторных ввыходов.

Домохоз.учитыв. столько раз.сколько они увидели рекл.сообщ.

GRP=TRP*кол.выход

TRP-суммарный рейтинг для ЦА

Кол-во предъявл-обсалютное значение суммарного рейтинга

Impression=GRP* N_popul (кол.люд.сост.в дом хоз)

Охват-кол-во разных идивид., кот были затронуты графиком проведения рекл.компан.(хотяб 1 раз)

Reach = N_viewers / N_popul *100 %,

Если нужна ЦА, то нужна определенн.программа, будет больше частота

Частота-величина отражающая колич.раз в средн.1чел или дом увидели рекл.сообщ.

Частота = GRP : Охват.

чем больше охват тем меньше частота