4. Теории массового общества. Массовое сознание: субъективистский и объективистский подходы.

Сознание- способность человека оперировать образами социальных взаимодействий, действовать с предметами природной и культурной связи , отделенными от непосредственных контактов с людьми, и рассматривать эти образы в качестве условий, средств для формирования своего поведения.

Массовое сознание- шаблонное, деперсонифицированое сознание рядовых граждан, сформированное под массированным воздействием СМИ и стереотипных массовых культур.

Массовое сознание появляется на рубеже 18-19 века, когда появилась революция в индустриальном обществе.

Массовое сознание оперирует архетипами и образами мифологического сознания.

МС набор практических моделей поведения, набор эмоцион.-образн.суждений о мире.

МС не рефлексирует в отличии от ИС, чел не чувствует ответственности.

Хар-ки МС-

-коммуникативность

-эмоциональность

-безответственность

-мифологичность

Субъект.подход(Ницше)

Подход состоит из индивидуального сознания, исходит из человека.

Ницше относится к толпе как к массе темной , они показывают звериное начало в человеке.

Сверхчеловек- свободен от стадных чувств.

Постмодернисты(Батай де лез, Бадрияр,Дерида)

Бадрияр рассматривал массу как стотичную категорию сознания.Масса обходится без истин, без мотивов , не нуждается в созании.

Масса это те кто ослеплен игрой символов и порабощен стереотипами.

Молчание массы подобно молчанию животных.

Объект.подход

МС это необходимый продукт соц.развития общества обусловленный природой социума.

Тард- трансформация толпы в публику

Толпа- скопление людей, в одном и том же замкнутом пространстве, объединенных чувством, эмоциями.

Публика- рассеянная толпа, объединенная духовно, не зависящая от объединенности в пр-ве, индивид имеет свои личностные характеристики. Публика СМИ.

Толпой руководят эмоции.

5. Характеристики смк как основного рекламоносителя. Виды смк.

Массовая коммуникация- процесс распространения информации с помощью технических средств на численно большие рассредоточенные аудитории.

Средства массовой коммуникации- система каналов и передатчиков, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.

Классификация СМК:

1. СМИ: пресса, ТВ, ради +интернет как факт.СМИ

2. наружная реклама

3. слухи

Массовая коммуникация должна учитывать потребности и психологические особенности людей.

Виды СМК:

По типу: электронные(ТВ,радио,Интернет), печатные(пресса)

По психол.восприятию: печатные, аудио-визуальные и аудиальые

СМИ осуществляет критику социально- значимых действий различных гос-х и обществ.структур, формируя общественное мнение.

СМК = СМИ (пресса, ТВ, радио)+наружная реклама. Инет несет все функции средства МК, но им пока не признан!! Это основные каналы распространения рекламы. Которые характеризуются –массовостью распространения (тираж, рейтинги –на ТВ, радио), -широтой охватываемой аудитории. из недостатоков: пресса – недолговечность, ТВ-реклама может не попасть в ЦА(ТВ используется как фон), радио – нет визуализ. Средств, только аудио-канал задействуется.

6. Средства массовой информации как основной вид массовой коммуникации. Понятие, сущность, структура СМИ. Тенденции развития. СМИ как социальный институт и вид бизнеса. Проблема финансовой свободы и зависимости СМИ.

МК-процесс распростр.информ.с пом.техн.сре-в на численно большую,рассредоточ.аудитор.

СМИ- сист.творч.и техн.структ., взаимод.между собой и др социальн.системами с целью формир.и передачи потока информации

Ксассиф.СМИ:

1.СМИ-радио,печаит,ТВ+инет

2.нар.реклама

3.шум

Аудиальн,визуальн,аудио-визуальн.

Ф-и СМИ:

- информац.

-развлекат.

-экономич.

-образоват.

СМИ навязывают общ.свои критер.оценки событ.

СМИ сами могут создавать,рождать инфом.-смыслопораждающую

Структ.СМИ:

-редакция

-технические средства,оборудование

-студия

Каналы передачи МК это СМИ

СМИ создают свою реальность, свое видение ситуаций.

СМИ как каналы МК опираются на уже существующие в обществе образы и архетипы, порождая при этом свои собственные.

СМИ- конструируют мифы

Массовая коммуникация- процесс распространения информации, с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Средства массовой коммуникации- специальные каналы и передатчики, которые распространяют информационных сообщений на большие территории.

СМИ создают свою реальность, свое видение ситуаций.

СМИ как каналы МК опираются на уже существующие в обществе образы и архетипы, порождая при этом свои собственные.

СМИ- конструируют мифы

Массовая коммуникация должна учитывать потребности и психологические особенности людей.

Виды СМК:

По типу: электронные(ТВ,радио,Интернет), печатные(пресса)

По психол.восприятию: печатные, аудио-визуальные и аудиальые

СМИ осуществляет критику социально- значимых действий различных гос-х и обществ.структур, формируя общественное мнение.

Резюмируем функции СМИ в современном обществе:

• Идеологическое и политическое влияние на аудитории (как на власть, так и на массы), формирование и презентация общественного мнения.

• Поддержка социальной общности, социализация групп и отдельных личностей.

• Организация, просвещение, информирование и развлечение аудиторий.

Противоречивость положения СМИ в современном обществе определяется тем, что в качестве инструмента влияния и пропаганды средства массовой информации привлекают к себе группы, с различными, зачастую противоречащими друг другу интересами. СМИ — это инструмент борьбы за власть, и инструмент власти (управление, организация и воздействие на массы). Свои интересы, нередко так же противоречивые, есть и работников редакций (объективное освещение событий или зарабатывание денег), и у акционеров и хозяев СМИ. Можно выделить следующие активные в отношении СМИ группы (аудитории по отношению к СМИ занимают пассивную позицию) с соответствующими возможными интересами:

Можно выделить следующие активные в отношении СМИ группы (аудитории по отношению к СМИ занимают пассивную позицию) с соответствующими возможными интересами:

• Органы и институты власти: пропаганда, легитимизация власти за счет поддержки власти со стороны различных аудиторий, формирование общественного мнения, политические технологии (выборы).

• Различные группы, в том числе и оппозиционные, заинтересованные в своем влиянии на власть: пропаганда, собственная «раскрутка» (привлечь внимание к себе), влияние на власть, формирование общественного мнения.

• Инвесторы и владельцы СМИ: экономическая успешность и прибыльность СМИ, борьба за внимание и любовь аудиторий, могут быть так же личные амбиции или тщеславие.

• Трудовые коллективы, работники редакций: это могут быть объективное освещение событий, привлечение внимания к социально-значимым темам и проблемам, могут быть личные амбиции, желание творческого самовыражения, не стоит сбрасывать со счетов и желание зарабатывать.

Понятно, что во время выборов эти противоречия обостряются и усложняются: сами журналисты не прочь подзаработать на предвыборной рекламе и «заказухе», Избиркомы стремятся не допустить появления проплаченных материалов, позиция владельцев СМИ меняется от нейтральной до откровенной поддержки определенных политических сил. Особенно жесткие противоречия, которые проецируются и на СМИ в период выборов бывают между политическими группами. В борьбе за СМИ в ход идут все средства от подкупа до административного давления и даже неприкрытой цензуры.

Немаловажным фактором институциональности СМИ является системность сбора и распространения информации. С одной стороны это появление профессиональной группы, собирающей информацию для СМИ (репортеры), с другой — возможность быстрой подготовки и публикации собранной информации (периодичность СМИ).

Проблема финансовой свободы и зависимости СМИ.

Под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы; (закон о средствах массовой информации).

Под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации;(закон о средствах массовой информации).

Теперь практически любой далекий от СМИ человек твердо знает, что журналиста, телерадиокомпанию, газету или журнал можно купить, а более близкий – за сколько, на какой полосе или в какое эфирное время.

В борьбу между собой медиа-магнаты втягивают простых журналистов, зачастую прикрывая свободой слова свои корыстные личные интересы. Появляется такое понятие, как «ангажированность» журналиста, т.е. зависимость.

Финансовый кризис в последние годы стал одним из ключевых факторов, определяющих деятельность СМИ и свидетельствующих об их прямой или косвенной финансовой зависимости. О прямой финансовой зависимости СМИ можно говорить применительно к статье 18 Закона "О средствах массовой информации", в которой говориться, что учредитель органа массовой информации не имеет права вмешиваться в редакционную политику. Сегодня можно наблюдать прямое нарушение данной нормы закона, поскольку направленность информационной политики тех или иных СМИ полностью зависит от пристрастий их владельцев. О косвенной финансовой зависимости СМИ сегодня говорят меньше, но в журналистской среде это довольно распространенный способ получения денег.

Особенно это касается медиакомпаний, официально никому не принадлежащих и якобы имеющих возможность самостоятельно определять свою информационную политику. В данном случае уместно говорить о таком способе получения денег, как неявный шантаж. Журналист, нашедший действительно сенсационный материал и желающий его опубликовать, часто не может этого сделать, поскольку находится некто, кому опубликование этого материала невыгодно и кто согласен заплатить большие деньги за то, чтобы статья не вышла в ближайшем номере. В результате статья не публикуется до тех пор, пока у заинтересованного лица есть возможность и необходимость платить.

Соц.инстит.- организац.система связей и социал.норм,кот.объединяет значим.обществ.ценности и процедуры.

Любой функ-ный инст.возник.и функцион.,выполняя ту или иную соц.потребность.

СМИ соц.инстит потому что:

1.Имеет определ.устойчивую структуру

2.Существован.и взаимодейств.элем.инст.подчиняются соц.законам

3.Функцион.этого инст.МИ порождает огромн.колич.соц.явлений и проц.

Ф-и СМИ(СМИ часть гос.машины)

-идеалогич.и полит.влияние на аудитор.

-формир.и презент.общ.мнения

-поддержка социолиз.обществ.

-организ,просвящ,информ.и развлеч.аудитории

Фоктор институцион.СМИ-системность сбора и распростр.инф.

-направленн.информ.полит.целиком зависит от пристрастий их владельцев

Осн.источники влиян.на журналистов.

3 реалии-правова, экономическ,корпоративная

1-заработок не может не влиять на качество

2-правовая,те условии кот.создает власть

3-корпоративная

Осн.масса СМИвыдают ту инф кот.согласов.с государств.органами или учредител.

База эконом.самост.СМИ-реклама

-большой тираж