Раздел 2. Теория и практика массовой коммуникации

1. Массовая коммуникация в обществе: история развития, современное состояние. Функции смк в массовом обществе.

Коммуникация- обмен информацией между индивидами, посредством общей системы знаков.

Коммуник.возникла в 19 веке

3 этапа соц.организации:

1. Доиндустриальный-взаимодейств.чел и прир, добыват.деятельн.

2. Индустриал.-промышленное произв.взаимодеств.с искусственной природой

3. Постриндустриал.- обработка данных, упрвл.информацией,взаимодейств.людей друг с другом.

Факторы возникновения коммуник:

1. Урбанизация, массовое пересиление

2. развитие полит-социальн.

3. возникновение мирового рынка- международн.комуник.

4. расширение нов.информац.товаров- информациооное обеспечение массы товаров

Цель коммуникации- обмен и передача информации

Условия осуществления коммуник.:

1. Наличие не менее 2х участников кммуникантов

2. Ситуация которую они пытаются осмыслить и понять

3. Тексты выражающие смысл ситуации в языке или др един.

4. Мотивы и цели делающие цель направленной

5. Процесс материальной передачи текста

Схема коммуник.(Шенон):

Источн.информпередатчик информ. канал информ. приемник адрест

Функции коммуник:

1. Информационная

2. Экспрессивная(оценочная информ.о реалиях)

Прагматическ.(направл. на передачу комуникативн.установки)

Массовая коммуникация- процесс распространения информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Классификация СМК:

СМИ: пресса, ТВ, ради +интернет как факт.СМИ

наружная реклама

слухи

Функции СМК можно разделить на три основные группы:

Удовлетворяющие потребности человека как индивида, как личности;

Удовлетворяющие потребности определенных социальных групп и человека как члена группы;

Удовлетворяющие потребности общества в целом как целостной социальной системы и соответственно человека как члена общества.

Массовая коммуникация должна учитывать потребности и психологические особенности людей. В противном случае сообщения, передаваемые средствами массовой коммуникации, будут не поняты или не приняты аудиторией.

Три основные потребности человека, заставляющие его обращаться к СМК:

1. потребность в информационной связи с окружающим миром и, соответственно, в постоянном притоке информации (ориентировки в современной ситуации и социальной среде + повышения профессионального уровня);

потребность в развлечениях;

потребность в отвлечении (уходе от повседневных дел и обыденности окружающей жизни).

Социальные функции МК:

публично-представительская или презентационная - доведение до широких слоев населения и общества в целом интересов и позиций по различным вопросам разнообразных социальных субъектов;

организационная или объединительно-конституирующая - привлечение и объединение на основе общих интересов единомышленников, представителей различных общественных групп;

обеспечение социального контроля в обществе - публичное информирование о деятельности различных социальных субъектов, органов власти и управления. СМИ проводят собственные расследования, публично информируя об их результатах;

СМИ осуществляют критику социально значимых действий различных государственных и общественных структур, формируют общественное мнение.

2. Информационное общество: основные характеристики, тенденции развития. Влияние процессов глобализации на общественное сознание. Дискуссии в сфере позитивных тенденций и негативных последствий всеобщей информатизации.

Информационное общество- ступень в развитии современной цивилизации, характеризующаяся увеличением роли информации и знаний в жизни общества.

Основн.характеристики:

1. увеличение роли информации и знаний в жизни общества

2. возросло число людей занятых информационными технологиями

3. нарастающая информатизация общества с использованием телефонии радио и интернета

4. создание глобального информационного пространства для эффективного информац.возд.людей, удовлетвор потребности в инф-и

Тенденции развития:

- основной формой собственности становится интеллектуальная собственность

- информация становится предметом массового потребления

- информационное общество обеспечивает любому индивиду доступ к любому источнику информации

- новые критерии ровня развития общ-ва- кол-во компов и тд

- создаются единые национальные информационные системы

- информационное общество формируется как глобальное- единое мировое информационное пространств- возрастет доля людей занимающихся интеллектуальным трудом

+увелич.кол-во работоспособн.людей

3. Схема и сущность коммуникативного процесса. Социальная коммуникация. Особенности массовой коммуникации.

Коммуникация-обмен информацией между индивидами посредством общей системы знаков.

Сущность коммуникации заключается в обмене и передаче информации.

Линейная модель коммуникации Лассуэла вкл.в себя 5 элементов:

Кто?(передает сообщение)-коммуникатор

Что?(передается)-сообщение

Как?(осуществляется передача)-канал

Кому?(направлено сообщение)-аудитория

С каким эффектом?- эффективность

Линейная модель коммуник.Шенона-это односторонний процесс коммуник.:

Ист.информ передатч.информаканалприемникадресат

-сигнал уязвим на столько на сколько он может быть искажен шумом

Модель Дефлюера.Расширил исходную модель Шеннона, его модель коммун.имеет обратную связь:

Ист.инфотправит.инфканал(СМК)получательцель(и наоборот)

Шум на уровне СМК

Особенности массовой коммуникации

МК – исторически сложившийся и развивающаяся во вpемени технически опосредованный процесс создания, хранения, pаспpеделения, pаспpостpанения, воспpиятия инфоpмации и обмена его между социальным субъектом (коммуникатоpом) и объектом (коммуникантом).

Особенности:

• наличие технических средств, обеспечивающих регулярностью и тиражированностью;

• социальная значимость информации, способствующей внушению, мотивированности массовой коммуникации;

• массовость аудитории, которая вследствие ее расосредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной целевой ориентации;

• многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем неактивность массовой коммуникации.