Коммерческие сми

Из коммерческих СМИ прежде всего следует отметить группу Владимира Яковлева – издательский дом «Коммерсантъ». Газета «ъ» (в прошлом – «Ъ-Daily», общественно-политический еженедельник «Власть» (бывший «Ъ-Weekly»), экономический еженедельник «Деньги», еженедельник «Иностранец», ежемесячные журналы «Домовой», «Автопилот», журнал «Столица», появившийся в декабре 1998 года после пятой за свою историю смены редакции.

В основе успеха группы Яковлева – удачно и вовремя найденный контакт с новой социальной группой (предпринимателями), которая и является аудиторией его изданий.

В 1992 году вместо одной газеты появилось два издания: газета «Коммерсантъ-Daily» и экономический еженедельник «Коммерсантъ-weekly».

В новой российской журналистике есть только 3 выделяющихся «школы»: журналистика мнений (школа «НГ»), журналистика фактов (школа «Коммерсанта») и школа «МК», вариант массовой журналистики.

В середине 1997 года Яковлевым была проведена крупнейшая рекламная акция в истории российских СМИ. Вдоль дорог в столице и региональных центрах на рекламных щитах были размещены провокационные вопросы, под которыми не стояло никакой подписи: «Где жена?», «Сколько можно?», «Как с деньгами?» и «Кто здесь хозяин?». На тех же щитах не появилась реклама изданий «Коммерсанта». Жена читает «Домовой», С «Деньгами» все в порядке, а в остальном – «Все в нашей “Власти”» (новое название «Коммерсанта-weekly»).

Другая группа прессы возникла вокруг еженедельника «Аргументы и факты». Газета была символом «золотого века» российской прессы («демократической»), когда под руководством Владислава Старкова ее тираж перевалил за тридцать три миллиона экземпляров.

Главный редактор и журналисты «АиФ» опередили свое время, начав работать по принципам гласности. В результате - конфликт с ЦК КПСС и лично с Михаилом Горбачевым по поводу увольнения Владислава Старкова. Впервые в истории прессы коллектив редакции не подчинился вышестоящему идеологическому органу, встал на защиту своего редактора, что явилось предвестником краха тоталитарного режима. А через год, в 1990 году, еженедельник «Аиф» был внесен в книгу рекордов Гиннеса как самое тиражное издание в мире.

ИД «Экономическая газета» Юрия Якутина – не запятнала себя участием в российской политике.

«Московский комсомолец» выделяется тем, что ее редакции удается сочетать политическое влияние и расчет на самую широкую аудиторию. Отчасти влиятельность газеты достигается публикацией компромата и сенсаций. Выходит в Москве огромным тиражом, и никогда нельзя сказать заранее, в чьих интересах будет действовать на этот раз. Контрольный пакет издания принадлежит главному редактору «МК» Павлу Гусеву. Региональные издания газеты быстро вышли на самоокупаемость и уже начинают приносить прибыль. Газета «Совершенно секретно» в паре с «МК» представляет собой российскую реинкарнацию «разгребателей грязи».

Становление рынка коммерческих СМИ происходило параллельно с политизированными СМИ. Массовую прессу отличают стабильные тиражи.

Говоря о независимых СМИ в России, нельзя не отметить, что по-прежнему остаются издания, лозунгом которых является девиз «НГ» до 1995 года – «Независимость – наш главный капитал». Например, журнал «Новое время», «Новая газета».

2