2. Разработка буклета

Буклет – это отпечатанный лист, сложенный пополам, втрое, вчетверо и т.д. Буклет можно назвать неким усредненным вариантом между листовкой и брошюрой – его выбирают в ситуациях, когда тактика рекламной компании не подразумевает экономии средств в ущерб внешнему виду, но в то же время и не стремится вырваться за рамки спланированного бюджета.

Объединяя в себе достоинства небольшой стоимости и высокой информативности, буклеты являются одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии.

Виды буклетов: форматы А4 (210х297 мм) с двумя фальцами и A3 (297х420 мм) с одним фальцем. Технология изготовления:

- кашированием;

- ламинированием;

- полным или выборочным УФ-лакированием,

- тиснением,

- конгревом или покрытием офсетным лаком.

Рекламные буклеты издаются как малыми, так и большими тиражами, ведь они предусматривают множество каналов распространения и большой охват целевой аудитории: на выставках, ярмарках, презентациях, через торговые и сервисные предприятия и т.д.

Грамотный буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента. А «необычный» буклет выделит на фоне других предложений.

Корпоративный буклет должен быть выдержан в общем стиле фирмы. Как правило, при заказе, создании и печати корпоративных буклетов оговаривают заказные цвета, характерные для стиля копании. Создание и дизайн корпоративных буклетов - чрезвычайно ответственный процесс. Печать корпоратиных рекламных материалов должна выполняться только на высококачественном полиграфическом оборудовании.

Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Любой хороший буклет несет в себе скрытое послание к потребителю. Для разработки дизайна буклета в общем случае необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация. Для технической продукции можно также составить графики и диаграммы, позволяющие увеличить наглядность информации.

При создании буклета необходимо следовать следующим правилам:

1. Нужно ответить на те вопросы, которые возникают у потенциального клиента.

2. С получением ответов у клиента должно появиться еще больше новых вопросов. Тогда он позвонит, или приедет и спросит.

Когда мы узнаем о новом товаре или услуге, мы, как правило, спрашиваем следующее: Что это? Зачем мне это может быть нужно? Сколько это стоит? И, почему у вас, а не у кого-то другого7

Если буклет будет отвечать на эти вопросы, он будет полезным. А если в нем картинок будет больше, чем текста, он будет еще и интересным. А чтобы ответы рождали новые вопросы, нужно просто не делать их слишком подробными и совсем законченными. Чем больше у клиента простора для фантазии, тем интереснее буклет.

При создании и разработки буклета необходимо тщательно отмерить соотношение рекламного и информационного содержания, и соблюсти фирменный стиль.

НО МГБФ «Активная позиция» занимается профилактикой наркомании, поэтому для его работы необходим наглядный материал виде буклета. Предлагается разработать памятку для родителей, с помощью которой они бы смогли вовремя отслеживать негативные изменения в поведении своих детей и, если подросток замечен в употреблении наркотиков, знали бы куда следует обратиться за помощью. Спонсорами тиража этого буклета выступил «Союз молодых металлургов» ОАО «ММК», поэтому размещаем их логотипы на обложки буклета.

3. Изготовление календаря

Одно из лучших решений привлечения внимания – плакат или плакатный календарь.

Календарь является средством печатной рекламы, чаще всего выполненным с двух сторон – иллюстрацией и календарной сеткой.

Календарь – одновременно простая и сложная тема для подарка. Простая – в выборе, сложная – в наполнении. Это печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку. Календари бывают карманные, квартальные, перекидные, настольные, «домики», календари-плакаты.

Печать офсетная, с различной постпечатной отделкой.

3.1. Изготовление календаря средствами AdobePhotoShop

3.2. Изготовление календаря средствами CorelDraw 12

Разработаем карманный календарь размером 10х7 см² для туристической фирмы с использованием программы CorelDraw 12.

1. Создадим новый документ и установим в верхней части окна редактора следующие параметры рабочего листа: ширина – 100 мм и высота – 70 мм, альбомная раскладка.

2. Для выбора основного фона рабочего листа выбираем в строке главного меню опцию Инструменты команду Опции. В диалоговом окне Опции в его левой части выбираем раздел Документ подраздел СтраницаФон, в правой части устанавливаем активность в опции Битмап и нажимаем кнопку Найти, затем выбираем файл с соответствующим изображением, используемым в качестве фона, путь к которому отображается в строке Источник. Уточняем размеры фонового изображения в случае необходимости в разделе Размер Bitmap.

3. При создании надписей на фоне используем инструмент Текст . Для заполнения текста градиентной заливкой используется диалоговое окно Градиентная заливка или на панели Свойства объекта. При этом можно использовать смесь цветов, либо монохромный, либо выборочный.

В результате применения указанных средств