Министерство образования Российской Федерации

ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова»

Кафедра вычислительной техники и прикладной математики

Программные средства в создании рекламной продукции

Методические указания к практическим работам по дисциплине «Программные средства в создании рекламной продукции» для студентов дневной и заочной формы обучения специальности 061500

Магнитогорск – 2007

Составители: В.Д.Тутарова

Основы работы с FLASH MX. Методические указания к практическим работам по дисциплине «Программные средства в создании рекламной продукции» для студентов дневной формы обучения специальности 061500. Магнитогорск: МГТУ, 2007. 44 с.

Методические указания содержат описания практических работ, позволяющих освоить навыки работы с инструментальными средствами Flash MX, используемых при разработке рекламной продукции, и предназначены для студентов специальности 061500. Указания содержат задания, выполнение которых позволит закрепить полученные знания по работе с Flash MX.

Рецензент: д-р техн. наук, профессор А.М.Песин

© Тутарова В.Д., 2007

Введение

Само слово реклама происходит от латинских глаголов “reclamo” (выкрикивать) и “reclamare” (откликаться, требовать), так на базарах и площадях Древнего Рима и Древней Греции более 2000 лет тому назад громко выкрикивались, расхваливались различные товары.

Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели – продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен. Рекламные изделия, материал в периодической печати, наружная, теле-, кино- и радиореклама, выставки и ярмарки, дегустации, прямая почтовая, многое другое. Главная заповедь рекламного дела – создать душевный комфорт человеку в его повседневной жизни.

Грамотная реализация рекламного заказа требует знания многих областей: антропологии, искусства, поэзии, литературы, коммуникации, экономики, маркетинга, математики, психологии и т.д. В творческих профессиях, к которым относится и профессия дизайнера, необходимо генерировать идеи. Творческий работник одну и ту же работу всегда выполняет по-разному. Поэтому для дизайнера овладение мощью программных пакетов компьютерной графики должно служить главной цели – расковыванию фантазии.

На сегодняшний день рынок программных пакетов компьютерной графики, как растровой, так и векторной, достаточно широк. К основным из них можно отнести такие графические системы, как Corel Draw, Adobe Photoshop, Flash, 3D Studio Max и др.

В данном пособии рассматриваются основные идеи использования различных программных продуктов при создании рекламной продукции.

Правовые аспекты рекламной деятельности

С 1971 года в Париже постоянно функционирует Международная Торговая Палата (МТП). С 1 января 1993 года Торгово-промышленная Палата России – член МТП.

В настоящее время действуют следующие международные кодексы, разработанные и принятые в МТП:

• международный кодекс МТП по практике содействия сбыту;

• международный кодекс МТП по рекламной практике;

• международный кодекс МТП по директ-мейлу и практике продажи по прямым почтовым заказам

• международный кодекс МТП по практике прямых продаж;

• международный кодекс МТП по практике маркетинга и социальных исследований.

Ряд правовых норм, регулирующих сферу рекламной деятельности, был введен в российское законодательство в 1991 году. В целом они соответствуют общемировой практике.

Не меньшее значение, чем законы, имеет формирование профессиональной этики в сфере рекламного бизнеса. Фирма должна избегать в своей рекламе обмана и дискриминации.

Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым. Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции. Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.

Международным Кодексом рекламы, разработанным МТП в Париже, установлены определенные нормы. Вот некоторые из них:

• благопристойность;

• честность;

• правдивость;

• сравнения (статья 5. Рекламное послание должно соответствовать принципам честной конкуренции. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказательных факторах);

• защита прав личности (статья 8. Рекламное послание не должно изображать или описывать каких-либо людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительного разрешения);

• обеспечение безопасности (статья 12. Рекламное послание не должно содержать без веских к тому оснований никаких изображений опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью или средствами безопасности);

• ответственность (статья 14. Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в данном кодексе, лежит на рекламодателях, исполнителях рекламных посланий, рекламных агентствах, издательствах, владельцах СМИ и вообще участниках контрактов относительно рекламных посланий).