Социальная реклама

K такому явлению, как социальная реклама, в РОССИИ начали проявлять особый интерес в середине 90-x годов ХХ века. Причины кроются не толь­ко В ТОМ, что c приходом рыночныx отношений реклама получила большое распространение в нашей стране, но и в том, что российское Общество в этот период переживало структypный кризис В Общественно-Политичес­кой, экономической, Культурной жизни. Быстроe разрушение Советской системы ценностей и норм морали негативно сказалось на мировоззрении Населения и потребовало новых инструментов формирования единой системы духовных координат, пpопaганды бaзовых принципов взаимоотнoшений государства и личности. В этих условиях оказалась востребована социальная реклама. B Федеральном законе РФ «О рекламе» в статье 18 говорится: еСоциапьная реклама представляет общественные и государственные ин­тeрeсы и направлена на достижение благотворительных целей».' Таким образом, под социальной рекламой можно понимать реклалiу, инициируемую некоммерческими обгцественнылни организациями или государством c целью привлечения внимания массовой аудитории к социально значимъгм пробле­мам, явлениям и в перспективе изменения ее поведенческих моделей. B Рос­сии понятие всоциапьная реклама получило широкое распространение и применяется на законодательном уровне.

Исторические корни

По мнению многих исследователей первые образцы социальной рeклaмы появились в начале ХХ века. B 1906 году общественная организация Аме­риканская гражданская ассоциация» впеpвые использовала средства рек­лaмы для защиты Ниагарского водопада от вреда, наносимого энергетичес­кими компаниями. B первой половине ХХ века развитие социальной рекламы в США, Великобритании, России и других странах оказалось тес­но связано c крупнейшими историческими cобытиями, такими, например, как мировые войны. Положение военного времени, в котором оказались многие стpаны, породило рекламу оборонных проектов, патриотической ак­тивности населения. Набор добровольцев в армию, формирование y населе­ния психологической готовности к самоотверженному труду и героическим подвигам на линии фронта — эти и другие задачи решaлись как средствами журналистики, так и путем создания и тиражирования многочисленных со­циaльных плакатов. Сам социальный плакат как эффективный инструмент воздействия на массовое сознание получил огромное распространение. B со­здании многих плакатов принимали участие известные художники, поэты и публицисты того времени. B России к их числу относились поэт B. Маяков­ский, художники K. Малевич, K. Коровин, Д. Васнецов и др.

B Советские годы реклама как индустрия фактически Не существовала. Социальная реклама растворилась в системе государственной агитацион­но-пропагандистской деятельности, направленной как на население СССР, так и на внешнюю аудиторию зарубежных государств. Подобную ситуа­цию нельзя назвать из ряда вон выходящей. Так, занимающийся сегодня вопросами социальной рекламы Центральный офис информации и ком­муникации (ЦОИК) в Великобритании был в свое время создан на базе Министерства прoпаганды, которое функционировало В ГОДЬI Великой Оте­чественной войны. Аналогичная американская организация — Рeкламный совет — была создана в 1942 году c главной целью — мобилизовать нацию для победы в Войне. Государственные интeресы остаются неразрывно свя­занными с проводимыми социальными рекламными кампаниями до сих пор.