Соотношение фона и объектов на рекламных фотографиях

По своей природе фотоснимок является нe только механическим воспро­изведением объекта, но тг воплощением взгляда его автора на мир, поэтому в нем содержится большой потенциал усиления выразительности — то есть наряду c универсальным (общeпонятным) Значением фотография вполне способна передавать адресату и конвенциональное (условное) значение. Визуальный образ товара в рекламе Не должен быть перегружен подробно­стями, а должен акцентировать конкретные особенности, характеристики рекламируемого продукта. В этом плане фотографии мешает такое изна­чально присущее ей свойствоО, как целостное представление изображаемо­го — со все:^yги ненужными деталями и без специального выделентгя каких-либо отдельных параметров. Преодолеть информационную из6ыточность фотоотпечатка можно разными способами, самый элeментарный из которых — *сократить>> изображение, освободить его от нефункциональных эле­ментов. Для этого используются следующие средства: кадрироваиие (со­кращение пространства, умещающегося в кадре), ретуширование (убираются некоторые фоновые Oбъекты), затемнение, размывание, час­тичная или полная обтравка фона.

Вместе с тем фон в фоторекламе способен несттг на себе важную функ­циональную нагрузку. Условно говоря, он бывает прeдмeтным и абстракт­ным. Абстрактный фон не включает изображения реальных объектов. Здесь весьма продуктивен цвети стимулируемые им эмоциональные состояния зрителя. Обычно цвета на фото более или менее соответствуют окраске рeaльных вещей, но что касается абстрактного фона, тут цвет выступaет как бы сам по себе, в чистом виде. Нередко для фона используются синий или голубой цвета. Они, как правило, пoложительно воспринимаются зри­телем и не отвлекают внимание от прeдстaвляeмых объектов (это пассив­ныe, ехолодные» или— как еще говорят — дeзинтегpиpующиe цвета).

Абстрактным можно считать также фон, представляющий собой как бы орнамент, стимулирующий нужные ассоциации зрителя: контурный *узор>>. напоминающий соты, в фоторекламе сотовой связи или стилизованная элек­тронная схема в качестве фона для рекламного изображения телевизора.

Рекламисты должны позаботиться о том, чтобы реципиенту было не­трудно выявить объект, имеющий статус центрального: он располагается. как правило, на переднем плане и выделяется среди второстепенных по размеру, по окраске, по тональности И Т. П. Для рeкламных фотографий, как правило, характерен очевидный контраст центрального объекта и фона. Лишь иногда aвторы рекламного обращения намеренно «растворяют» про­дукт в создаваемой вокруг него атмосфере, если предметная композиция изображения в соответствии c главной идеей Не нуждается в четком иерар­хичeском построении. Однако и в этом случае фотокопия продукта все же мягко aкцeнтиpуется (нюансноe выделение), хотя и не отграничивается от предметного фона слишком явно. Важный момент — количество предме­тов на рекламном снимке. Несмотря на известное правило Миллера (пять плюс-минус два объекта), в литературе по фоторекламе сегодня встреча­ются справедливые утверждения о том, ЧТО количество зрительныx Цент­ров композиции по возможности не должно быть больше Трех.

Пoдытожим: предметную композицию рекламного фотоснимка следу­ет строить по принципу максимальной лаконичности и простоты; лучше всего, видимо, если композиция будет состоять из минимального числа объектов при одном доминирующем зрительном «центре».