Раздел 6. Сфера потребления

Объем потребностей (расход потока потребностей) обычно имеет био­логический (психофизиологический) предел, который носит относительный, ситуативный характер (хотя может существовать и абсолютный предел). Даже если бы потребитель питался хлебом единым, то и тогда должен был бы существовать предел потребления (в данном случае — абсолютный). Однако существуют товары, объем потребления которых, вообще говоря, ограничен: участки территории, различные коллекции, разнообразные услуги, социаль­но-политические объекты. Какую, например, личную потребность удовлет­воряет пользование землей площадью в тысячи квадратных километров или пользование практически неисчерпаемой коллекцией луврского музея? Но это отнюдь не означает, что отсутствует желание владеть и тем, и другим. (Кроме того, само понятие "потребность" имеет эпистемологическую грани­цу, как и всякое иное понятие).

Заметим, что только те потребности, которые имеют абсолютные пре­делы, могут быть нормированы. Может быть нормировано, например, по­требление пищи (рацион питания), но не известна норма потребности в жилье (не путать с нормой "социального жилья").

Частичная и совокупная неудовлетворенность

Оценивая потребность в отдельном виде товара, будем иметь в виду частичную неудовлетворенность. Частичная неудовлетворенность облада­ет признаками структурной относительности (ситуативности), т.е. приоб­ретает смысл лишь в сопоставлении с уровнем потребления всей совокупно­сти вещей.

Совокупная неудовлетворенность касается оценки динамики потребле­ния всей номенклатуры товаров, которая сопоставляется сама с собой в раз­ные моменты времени. Неотъемлемое свойство совокупной неудовлетворен­ности — она всегда больше нуля, ибо вполне удовлетворенными жизнью бывают, как известно, только больные прогрессивным параличом.

Чувства удовлетворенности не суммируются арифметически. Если по­требитель в питьевой воде удовлетворен на 50% и в карандашах на 50%, то совокупная удовлетворенность составит скорее 25% (или 50%), но никак не 100%. Иначе говоря, совокупная удовлетворенность не может быть выше самой малой частной удовлетворенности, ибо взаимонезависимые потребно­сти не компенсируют друг друга. Отсюда не должно вызывать удивления ситуация, когда богач, в рационе питания которого недостает 50% какого- либо витамина, менее удовлетворен жизнью, чем бедняк, в жилище которого прохудилась крыша.

180

Логика взаимозависимости полезностей

Товары, с точки зрения их рационального использования, могут соче­таться как:

а) дизъюнктивные, или взаимозаменяемые, по формуле: "Или А, или Б, или оба вместе", — например: яблоки и груши; гвозди и клей;

б) конъюнктивные, или "дополняющие по потребности", по формуле: "потребитель не может обойтись ни без одного из товаров", например, про­дукты питания, содержащие непересекающиеся наборы витаминов, микро­элементов, белков, жиров, углеводов;

в) эквивалентные, или "дополняющие по использованию", или компле­ментарные, по формуле: "Или оба, или ничего", т.е. каждый из товаров бес­полезен сам по себе. Такие товары (спички и сигареты; винные бутылки и штопоры...) должны продаваться в комплекте как один вид товара, однако де­факто их "комплектация" возложена на потребителя;

г) альтернативные, или взаимоисключающие, следующие формуле: "Или А, или Б", — например, выбор специального образования в соответствии с представлениями о будущей профессии практически исключает возможность получить одновременно образование иного направления (независимо от фи­нансовых возможностей абитуриента);

д) имплицитные, или причинно связанные, по формуле: "Если А, то Б, но не наоборот". Например, покупка мебели предполагает покупку кварти­ры, ибо квартира без мебели нужна, но мебель без квартиры — нет;

е) взаимобезразличные, или самоценные, например, коллекция картин и коллекция монет.

Иные известные логические формулы пропозиционального исчисления [77] представляются малозначимыми с точки зрения субституции полезнос­тей, так что для них даже не нашлось достойных примеров.

Субституты полезностей

Выясним, каким образом различия в полезностных свойствах сравнива­емых товаров способны повлиять на выбор соотношения объемов их поку­пок. Принципиальным условием предлагаемой модели является абстрактно­теоретическое (провоцирующее истину) предположение, что потребитель-покупатель знает (!), в чем состоят полезностью свойства кон­курирующих товаров и владеет приемами их сопоставления. Исходные усло­вия модели — это два сравниваемых один с другим товара, характеризуемых векторами:

^Х1 = N ^С1 0^ 0_Х);

^х2 = N ^ От^ ^

где N - наименование товара;

С - цена товара, ед/ен;

0_тах - предел абсолютной потребности в товаре (оптимальная психо­физиологическая потребность), ен/ев;

181