Раздел 8. Сфера распределения

ние на психику предпринимателя вопреки здравому смыслу? Наоборот, при всепоглощающем спросе, долановский фермер будет заинтересован (и вы­нужден) в безмерном наращивании мощностей при любой минимально допус­тимой цене (лишь бы она превышала удельные издержки).

Вопросы насыщения рынка

Постепенное насыщение рынка тем или иным товаром (насыщение спро­са) подкрадывается "тихой сапой", грозя в любой момент нарушить подобие равновесия.

Ненасыщенный (т.е. растущий) рынок характеризуется непрерывной сме­ной покупателей за счет привлечения все новых и новых потребителей, и так до тех пор, пока не будут отоварены все платежеспособные и нуждающиеся в данном товаре, после чего ненасыщенный рынок вдруг "опрокидывается" в стадию насыщения.

Насыщенный рынок характеризуется постоянным (в смысле персональ­ного состава) контингентом платежеспособных покупателей; товары повсед­невного спроса (рубашки, носки, хлеб) ежедневно (или реже) покупают одни и те же (!) потребители.

По причине и способу образования возможно насыщение:

1. биологическое (психофизиологическое), берущее начало от удовлетво­рения потребностей конечного покупателя;

2. платежеспособное, обусловленное пределом трудоспособности чело­века и ограниченными возможностями производства, хотя кажется, что дело сводится к размеру денежного дохода. (Формально это так и есть, притом, что сам доход — денежное выражение производственных возможностей).

Формы насыщения рынка:

1. абсолютная насыщенность — когда достигнута психофизиологичес­кая граница уподобления товара или достигнут предел производительности;

2. структуро-зависимая насыщенность — когда товары оседают в сфере потребления в таком количественном соотношении, что дальнейший их вы­пуск привел бы к комплементарному несоответствию. (Чтобы спрос на ме­бель не падал, продажа квартир должна опережать продажу мебели; чтобы поддерживался рынок одежды, продажа мебели должна опережать продажу одежды, и т.д.).

Отметим, что рынок может насыщаться просто с течением времени, а не в результате роста производства. Более того, насыщение рынка может происходить даже на фоне вялого сокращения производства. Рынок отдель­ного товара из ненасыщенного состояния переходит в насыщенное спустя более или менее продолжительное время его продажи, когда товаром уже охвачены все группы потенциальных покупателей и в дополнение к этому скорость выбытия вещи из потребительной эксплуатации отстает от роста объемов производства товара. В реальности обычно существует смешанный рынок: первые из покупателей нового вида товара становятся постоянными его покупателями не дожидаясь, когда товар будет продан последнему из желающих.

268

Побочные эффекты рыночного небаланса

А. Рассмотрим возможные перипетии рынка в предельной ситуации — спрос увеличился на некоторую константу при неизменном предложении (воп- рос об изменчивости цен здесь не стоит). При этом следует различать крат- косрочный и долгосрочный варианты.

В краткосрочном варианте торговец начинает продавать складские запа- сы товара вплоть до их полного истощения.

В долгосрочном варианте будет иметь место пульсирующий режим тор- говли: предприятие-производитель работает непрерывно, а торговец вынуж- ден "выбрасывать" товар порциями. Время реализации порции таково, что между моментом реализации одной и "выбросом" на рынок очередной пор- ции товара должен быть накопительный период, причем накопленного това- ра все равно не будет хватать всем желающим и могущим его купить (рис.51 в осях "физическое время I, ев; складской запас д, ен”).

Не просто обстоит дело и с проявлениями факта превышения предло- жения над спросом. В краткосрочном аспекте этот факт находит свое выра- жение в затоваривании складов; в долгосрочном — он проявляется в:

1. сокращении рабочего времени;

2. переходе предприятий на периодическую работу (в пульсирующем режиме);

3. сокращении численности работников;

4. остановке некоторых предприятий.

Б. Депонирование сбережений на

банковских счетах (о чем уже упоми- налось в иной связи) направлено на поддержание спроса на товары дли- тельного пользования (покупатели как бы по очереди, один за другим покупа- ют дорогостоящие трудоемкие товары)

и, таким образом, на обеспечение не- прерывности их производства. Здесь, однако, кроются "подводные камни".

Так, малоценная пишущая ручка, хотя и является предметом длительного пользования, не требует систематических сбережений. Напротив, на оплату услуг за двухнедельный отпуск на шикарном курорт, можно копить денеж­ные средства многие годы, и т.д. Здесь мы подошли к вопросу баланса между ценой товара и его износостойкостью. Правило поддержания рыночного ба­ланса включает два утверждения:

1. трудоемкую вещь (дорогую услугу) следует наделять повышенной из­носостойкостью, что обеспечивает длительный срок эксплуатации. В про­тивном случае получим кризис недопроизводства;

2. если малоценной вещи придать излишнюю износостойкость, это при­ведет к кризису перепроизводства.

Ч

Рис.51.

I

269