Раздел 8. Сфера распределения

Например, цена легкового автомобиля составляет 12000 грн./шт.; мини­мальная полезность от автомобиля этой марки может быть получена, если его обновлять не реже чем через каждые 10 лет; откуда среднемесячные затраты составят МИ_т[п = 100 грн./мес.-чел. Если доля ежемесячной най­моплаты некоего работника, предназначенная для покупки автомобиля, со­ставляет ЛМИ_е = 110 грн./мес.-чел., то такой товар следует отнести к доступ­ным. Если минимально допустимые по полезности затраты на покупку мяса страуса составляют МИ_т[п = 2000 грн./мес.-чел., а доля наймоплаты, выде­ленная неким покупателем на питание, — ЛМН_е = 1800 грн./мес.чел., то страусятина — недоступный товар, и т.д. Но лучше всего требование НПП может быть объяснено феноменом "терапевтического эффекта", возникаю­щим только после приема регламентированного (достаточного) количества лекарственных препаратов.

Разумеется, НПП носит несколько условный характер, однако он доста­точно определен, чтобы (опираясь на расчеты) бедный покупатель остановил свой выбор на "жигулях", которые он может обновлять каждые 10 лет, и отверг "феррари", средства на покупку которого должно собирать три поко­ления его семьи. Именно в таком смысле говорят о недоступности дорогого товара для бедного покупателя. Если бедные не пользуются недоступными товарами, то богатые не покупают малополезные и вредно-полезные товары

• суррогаты. Для доступных субститутов существует правило: высокопо­лезные товары вытесняют малополезные.

Верхний предел полезности (ВПП) — максимальный объем индивиду­ального потребления полезности, за пределами которого потребление стано­вится вредным или бессмысленным. ВПП может быть выражен в натураль­ном (ОН_тах, ен/ев-еч) или стоимостном (МН_тах, ед/ев-еч) измерениях. ВПП характеризует ситуацию на рынке, когда доступность превышает целесооб­разность. Иными словами, ВПП является критерием целесообразности:

^МНе < ^МНтах ^,

где МН_е - фактические затраты на покупку.

Что касается пищи, то ВПП нашел свое выражение в разнообразных рационах. В то же время, чем товар качественнее, тем стоимость его реали­зации (при психофизиологическом насыщении) выше в сравнении с низко­качественным субститутом. Поэтому, если для покупателя по критерию НПП доступны оба субститута (хлеб низшего сорта N и хлеб высшего сорта Ы₂), то товар, имеющий больший (в стоимостном измерении) ВПП, вытесняет из потребления товар с меньшим ВПП. Так, из соотношений:

^ЛМНе > ^МНт_М; ^ЛМНе > ^МНтш2 и ^МНтах2 > ^МНтах1

следует, что покупатель не станет приобретать низкокачественный товар N1 предпочтя его высококачественному, хотя и более дорогому товару Ы₂.

Вообще говоря, товару одного и того же назначения, на фоне последо­вательного расширения доступности (по мере завоевания рынка), присущи

262

периодические колебания качества, связанные с циклическими превращени­ями формы роста производительности труда за счет: 1) снижения качества продукции; 2) увеличения масштабов производства; 3) нововведений.

В целях обобщения построим ряд графиков. На рис.45 изобразим обыч­ную гистограмму удельных доходов потребителей в осях "удельный потреби­тельный доход потребителя (семьи) МН_е, ст/еч; число потребителей к_е, еч, обладающих таким доходом". На базе исходной гистограммы построим гра­фик совокупных потребительных расходов (М_е, = МН_е-к_е) в зависимости от удельного дохода потребителей (МН_е, ст/еч). Полученный график является верхней границей стоимости, слагаемые которой представлены на двух пос­ледующих графиках. На рис.46 в тех же осях изобразим ступенчатую функ­цию стоимости некоторого товара "только для бедных" с низким НПП (М_еА, ст) и функцию стоимости товара "только для богатых" с высоким ВПП (М_еВ, ст). На рис.47 в тех же осях изображены графики стоимостей товаров первой степе­ни необходимости (М_е1), второстепенных (М^) и воспроизводимых предме­тов роскоши (М_ез), причем для любого значения МН_е:

^Ме1 + ^Ме2 + ^Ме3 = ^Ме.

(Торговля невоспроизводимыми товарами (суть которой в поочередной смене хозяев) — земельными участками и раритетами — не может быть

263