Раздел 8. Сфера распределения

б) наоборот, спрос на дорогостоящие товары падает одновременно с нивелированием доходов покупателей по типу "1". В этом случае снижается цена на невоспроизводимые товары (раритеты, земля) и одновременно со­кращается объем предложения воспроизводимых предметов роскоши (юве­лирные изделия, рекреационные услуги). При изменении доходов по типу "2" производство предметов роскоши, очевидно, растет, а цена на них пада­ет; товары первой необходимости, по-видимому, подорожают.

Феномен дифференциации семей по их доходу предоставляет обобщен­ному предпринимателю возможность, вместо установления устойчивой цены, создавать режим колебания цен, при котором интегральный доход достигает допустимого максимума: в один промежуток времени будут покупать только богатые, в другой — все. Кроме того, с той же целью используют перманен­тные формы ценовой дискриминации на один и тот же товар (одни цены — в магазине для бедных, другие — в магазине для богатых). Любопытно срав­нить с изложенным так называемый "закон" Дж.М. Кейнса [35]: углубление неравенства в распределении доходов сокращает спрос, способствуя накоп­лению сбережений у обладателей более высоких доходов, — что соответству­ет нашему варианту (а) тип "2". (Заметим, что мы рассмотрели только некото­рые из множества сочетаний типов дифференциации и категорий доступности).

Далее выясним, отличается ли статистика спроса по доходам множе­ства семей от динамики спроса одной и той же семьи при изменении ее дохода? Проблема в том, что функциональную связь между спросом на от­дельный товар и доходами разных семей учитывают одномоментно, тогда как соотношение между спросом на отдельный товар и доходом одной и той же семьи анализируют во временном аспекте. С одной стороны, исходя из "эргодической теоремы" [76] эти функции должны совпадать, ибо в против­ном случае разбогатевшая впервые семья никогда не сможет занять свое "поведенческое место" на гистограмме разбогатевших ранее семей; с другой

• эти функции обязаны различаться, поскольку прошлое влияет на настоя­щее (в чем причина гистерезиса). Таким образом, природа совокупного поку­пателя, дифференцированного по доходам, двойственна, т.е. ему присущи:

1. свойства индивидуального покупателя, который в результате сниже­ния цены получает возможность увеличить объем покупок в натуральном измерении и, если сочтет целесообразным, то и в стоимостном (т.е. за счет сокращения покупок иных товаров);

2. эффект распространения: снижение цены позволяет увеличить число покупателей за счет вовлечения беднейшего слоя.

Рассмотрим в качестве примера ситуацию с сезонным движением цен на ягоды, например клубнику. Зимой, когда клубника на рынке отсутствует, не определена и цена на нее. Это, кстати, важный момент в теории рыноч­ных отношений: спрос (как намерение купить) есть, а цены нет. С появлени­ем на рынке сезонного товара (клубники) формируется новая структура спро­са: снижается объем продажи иных товаров (или снижаются цены на них).

260

С изменением цены на отдельный товар изменяется как объем покупок, со­вершаемых отдельным покупателем, так и общее число покупателей этого товара. Со снижением цены число покупателей растет за счет вовлечения более бедных слоев покупателей. Наконец, наступает момент насыщения рынка клубникой (предложение превышает психофизиологический спрос), и цена на клубнику перестает падать, поскольку дальнейшее снижение цены не способно увеличить объем продажи, что находится в прямом противоре­чии с теорией предельной полезности, согласно которой со снижением по­требительной полезности товара (а полезность клубники продолжает сни­жаться при чрезмерном ее потреблении) должна снижаться и цена на него.

Полезность, доступность, целесообразность

Товары различаются по своей доступности, связывающей стоимост­ные характеристики товара с удельным потребительным доходом ("бюджет­ным ограничением") покупателя — индивида или семьи. Существует катего­рия товаров, не доступных даже самым богатым. Это дорогостоящие товары двойного применения: средства производства, средства передвижения, науч­ный инструментарий, которые могут быть фрагментарно использованы для личного потребления. Например, Петр Первый имел личный токарный ста­нок; иметь же в личном распоряжении (как объект потребительных затрат, а не капитальных вложений) океанский лайнер, космический корабль или син­хрофазотрон не отважится и сегодняшний миллиардер. В экономической науке укоренилось мнение, будто товары, относящиеся к излишествам (предметы роскоши), наиболее дорогостоящие, тогда как товары первой необходимости (повседневного спроса) — самые дешевые. Мясо птицы как разновидность пищи — товар первой необходимости. Однако если богатый покупает высо­кополезную страусятину, бедный вынужден довольствоваться доступным ему мясом бройлеров, напичканным вредными для здоровья человека ингредиен­тами. Молоко коровы, пожирающей вместе с сеном ДДТ, гербициды и пести­циды, относится к вредно-полезной группе товаров, доступной беднякам. То же молоко от коровы, пасущейся на альпийских лугах, — безусловно полез­ный продукт. Холстяная рубаха и камзол короля — и то, и другое относится к первостепенным потребностям человека. Обувь на резиновой подошве по назначению не отличается от кожаной обуви, но первая есть уделом бедняка, а вторая ему не доступна, и т.д.

От индуктивного определения доступности товара перейдем к дискур­сивно-индуктивному определению связи между полезностью и доступнос­тью, для чего введем следующие понятия.

Нижний порог полезности (НПП) — предельно допустимый объем инди­видуального потребления, реализующий минимальную полезность. НПП мо­жет быть выражен в натуральном (0Н_т[п, ен/евеч) или стоимостном (МН_т;п, ед/ев еч) измерениях. Обозначив остаточный потребительный доход покупателя через ЛМН_е , условие доступности запишем как неравенство:

Л^МНе > ^МНтП

261