Вопрос 2: Виды товаров:

Нормальные товары — это товары, потребление которых увеличивается при росте доходов потребителя и уменьшается при сокращении его доходов.

Однако существуют товары, потребление которых обуслов­лено не очень высоким уровнем благосостояния потребите­лей. Такие товары называются низшими или худшими товара­ми. Потребитель считает, что если бы он стал состоятельнее, он не стал бы потреблять эти товары, а заменил бы их другими, более изысканными.

Низшие (худшие) товары - это товары, потребление кото­рых уменьшается при росте доходов потребителя и увеличива­ется при сокращении его доходов.

Таким образом, увеличение доходов потребителей приводит к тому, что кривая спроса на нормальные товары сдвига­ется вправо (от D_o к Dj), т. е. при каждой возможной цене потребители начинают покупать большее количество товара. При снижении доходов потребителей кривая спроса на нормальные товары сдвинется влево (от Ц) к D₂), т. е. при каждой возможной цене потребители будут покупать меньшее, чем до уменьшения доходов, количество товара

Если мы будем рассматривать влияние изменения доходов потребителей на изменение спроса на низшие товары, то мы должны отметить противоположные изменения, т. е. увеличение доходов потребителей приведет к сдвигу кривой спроса влево (от D_o к D]), а уменьшение доходов потребителей -вправо (от D_o к D₂) (рис. 4.3).

Существенное влияние на изменение спроса оказывает из­менение цен на товары, которые могут заменить данный товар в потреблении или потребляются вместе с данным товаром (рис. 4.4). Если, например, в результате каких-либо событий возрастет цена чая, то можно ожидать, что это скажется на спросе на кофе. Дело в том, что чай и кофе — это товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность. Конечно, в сложив­шихся условиях потребления каждый потребитель имеет определенные предпочтения. Кто-то предпочитает чай, а кто-то кофе. Но изменение цены чая, несомненно, вызовет у некото­рых людей стремление заменить этот подорожавший товар каким-то другим (например, кофе), относительная цена которого снизилась в результате удорожания чая.

Взаимозаменяющие товары (товары субституты)— это та­кие пары товаров, для которых рост цены одного товара со­провождается увеличением спроса на другой товар.

(взаимодополняющие товары)

Рис. 4.5. Влияние роста цены одного товара на спрос другого товара

(взаимозаменяющие товары)

Рис. 4.4. Влияние роста цены одно­го товара на спрос другого товара

Совсем другой характер взаимосвязи между изменением цены товара и спросом на другой товар в том случае, когда товары потребляются одновременно друг с другом, то есть дополняют друг друга. Здесь можно ожидать, что рост цены одного товара приведет к уменьшению спроса на дополняю­щий товар. Действительно, рост цены товара, как мы выяс­нили ранее, приведет к снижению величины спроса на этот товар. А поскольку этот товар потребляется одновременно с

другим товаром, то логично будет предположить, что спрос на другой товар снизится, то есть кривая спроса на него сдви­нется влево (рис. 4.5).

Взаимодополняющие (комплементарные товары) — это такие пары товаров, для которых рост цены одного товара при­водит к снижению спроса на другой товар.

Заметим, что идентификация товара как заменяющего другой товар или как дополняющего другой товар — это пра­во самого потребителя. У разных людей эти пары товаров разные. Поэтому мы можем констатировать лишь существо­вание такой взаимосвязи, но не определять конкретные пары товаров, для которых эта взаимосвязь имеет ту или иную оп­ределенность.

Изменение спроса (сдвиг кривой спроса) может быть вы­звано также изменением ожиданий покупателей. Если люди по какой-либо причине ожидают снижение относительной цены какого-то товара, то, естественно, они будут стремиться в течение какого-то времени воздерживаться от покупки дан­ного товара. И, наоборот, если ожидается рост цены какого-то товара по сравнению с ценами других товаров, то потребители, конечно же, станут более активно покупать данный товар. Примеров таких ожиданий можно привести великое множе­ство.

Еще одним фактором, влияющим на изменение спроса, является изменение вкусов потребителей. Если, например, в результате каких-то явлений среди потребителей станет непопулярным курение, то мы вправе ожидать снижения спроса на сигареты. Следует отметить, что характер измене­ния вкусов потребителей очень трудно поддается прогнози­рованию и оценке. Иногда вкусы и предпочтения потреби­телей меняются очень быстро, и тогда мы наблюдаем частые сдвиги кривой спроса. В других случаях изменение вкусов происходит очень медленно и почти не отражается на кри­вой спроса.