- •Итогового государственного экзамена по специальности «Реклама»
- •Экзаменационные вопросы
- •1. Основные вехи истории развития рекламных технологий: Древний мир, Средние века и Новое время.
- •2. Основные вехи истории развития рекламных технологий: конец XIX и начало XX веков.
- •3. Мировая реклама в XX – начале XXI веков
- •4. Российская реклама в XIX – начале XXI веков
- •5. Роль и значение рекламы в современном обществе
- •6. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности. Основные положения Закона рф «о рекламе».
- •7. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций
- •12. Политическая реклама
- •13. Ярмарки и выставки как форма маркетинговых коммуникаций
- •14. Спонсорство в маркетинговой деятельности
- •15. Элементы «маркетинг микс» и их использование в рекламе.
- •16. Коммуникационные характеристики основных каналов и носителей рекламы
- •17. Принципиальная схема рекламной коммуникации: основные элементы и процессы
- •18. Барьеры и фильтры в рекламной коммуникации и способы их преодоления
- •19. Целевая аудитория рекламы и ее характеристики.
- •20. Семиотика рекламы
- •21. Рекламный креатив, его виды и функции. Этапы творческого процесса создания рекламных обращений.
- •22. Способы повышения выразительности рекламных обращений.
- •23. Элементы полноструктурного рекламного обращения и их функции.
- •24. Слоганы и особенности их создания.
- •25. Рекламные стратегии рационалистического типа
- •26. Рекламные стратегии эмоционального типа
- •27. Способы привлечения и удержания внимания, используемые в рекламе
- •28. Психологические мотивы, которые учитываются при создании рекламных обращений
- •29. Основные требования к дизайну рекламы. Виды шрифтов и их начертаний, используемых в рекламе
- •30. Маркетинговая и художественная ценность рекламных обращений, способы их достижения
- •31. Реклама и классическое искусство: взаимосвязь и взаимодействие.
- •32. Язык и стиль рекламных текстов
- •33. Рекламное агентство: функции и структура. Прохождение заказа в рекламном агентстве
- •34. Отдел рекламы на предприятии (в организации): функции и структура
- •35. Рекламные исследования и их виды. Методы получения информации в ходе рекламных исследований
- •36. Рекламные кампании: планирование и проведение
- •37. Фирменный стиль: функции и элементы
- •38. Товарные знаки: функции и виды
- •39. Бренд: функции, характеристики, структура. Бренд-менеджмент
- •48. Технологии pr в брендинге.
- •49. Понятие и разновидности коммуникации.
- •58. Pr во внутриорганизационных коммуникациях: цели, принципы, каналы, средства.
- •59. Характеристики pr-текстов, делающие их привлекательными для сми.
- •60. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации.
- •Общие критерии экзаменационной оценки
19. Целевая аудитория рекламы и ее характеристики.
Целевая аудитория (target group) как основной объект рекламной коммуникации. Сегментирование рынка и его влияние на рекламный процесс. Социально-демографические характеристики целевой аудитории. Психографические характеристики аудитории. Проявление характеристик аудитории в конкретных рекламных обращениях и особенности такого проявления. Основные уровни психологического воздействия рекламы на целевую аудиторию. Ориентация на целевую аудиторию как критерий качества рекламы. Проблемы таргетирования (точного выхода) рекламы на свою целевую аудиторию.
20. Семиотика рекламы
Основные положения семиотики как науки о знаках и их функционировании. Разделы семиотики (семантика, синтактика, прагматика), их объекты и предметы применительно к рекламной деятельности. Роль знаков в рекламе. Виды знаков (знаковых систем), их проявления в конкретных рекламных обращениях. Кодирование и декодирование в ходе рекламной коммуникации, особенности этих процессов. Положительные и деструктивные последствия использования в рекламе знаков разных видов. Возможности использования новых знаковых систем в рекламе.
21. Рекламный креатив, его виды и функции. Этапы творческого процесса создания рекламных обращений.
Сущность рекламного креатива. Креативные процессы в ходе производства и восприятия рекламы и их влияние на эффективность рекламной коммуникации. Способность креативных решений разрушать стереотипы. Роль рекламного креатива в борьбе за конкурентные преимущества. Виды рекламного креатива. Основные креативные приёмы, используемые в создании рекламных обращений.
Этапы креативного процесса создания рекламных сообщений и их характеристики.
22. Способы повышения выразительности рекламных обращений.
Выразительность рекламы как способ повышения ее эффективности. Использование эпитетов, метафор и других тропов. Использование каламбуров и других игровых приёмов в рекламе. Использование приема повышения степени одушевленности товаров при помощи вербальных и визуальных методов. Визуальные метафоры и другие тропы в рекламе.
23. Элементы полноструктурного рекламного обращения и их функции.
Характеристика основных элементов рекламного обращения. Рекламные заголовки: виды и функции. Зачины и их особенности. Особенности основного рекламного текста. Справочные блоки, информация, которая в них содержится. Роль эхо-фразы в рекламном обращении. Вербальные и визуальные возможности создания основных элементов рекламного обращения. Порядок восприятия элементов рекламного обращения.
24. Слоганы и особенности их создания.
Слоган как элемент фирменного стиля и рекламная константа. Происхождение слоганов. Функции и виды слоганов. Способность слогана вызвать эффекты восприятия, запоминания и вовлечения и свойства, вызывающие такие эффекты. Слоган как обещание, которое бренд делает потребителям, возможные виды таких обещаний. Структура слоганов. Особенности включения имени бренда в слоган. Проблемы перевода иноязычных слоганов на русский язык.