- •Итогового государственного экзамена по специальности «Реклама»
- •Экзаменационные вопросы
- •1. Основные вехи истории развития рекламных технологий: Древний мир, Средние века и Новое время.
- •2. Основные вехи истории развития рекламных технологий: конец XIX и начало XX веков.
- •3. Мировая реклама в XX – начале XXI веков
- •4. Российская реклама в XIX – начале XXI веков
- •5. Роль и значение рекламы в современном обществе
- •6. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности. Основные положения Закона рф «о рекламе».
- •7. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций
- •12. Политическая реклама
- •13. Ярмарки и выставки как форма маркетинговых коммуникаций
- •14. Спонсорство в маркетинговой деятельности
- •15. Элементы «маркетинг микс» и их использование в рекламе.
- •16. Коммуникационные характеристики основных каналов и носителей рекламы
- •17. Принципиальная схема рекламной коммуникации: основные элементы и процессы
- •18. Барьеры и фильтры в рекламной коммуникации и способы их преодоления
- •19. Целевая аудитория рекламы и ее характеристики.
- •20. Семиотика рекламы
- •21. Рекламный креатив, его виды и функции. Этапы творческого процесса создания рекламных обращений.
- •22. Способы повышения выразительности рекламных обращений.
- •23. Элементы полноструктурного рекламного обращения и их функции.
- •24. Слоганы и особенности их создания.
- •25. Рекламные стратегии рационалистического типа
- •26. Рекламные стратегии эмоционального типа
- •27. Способы привлечения и удержания внимания, используемые в рекламе
- •28. Психологические мотивы, которые учитываются при создании рекламных обращений
- •29. Основные требования к дизайну рекламы. Виды шрифтов и их начертаний, используемых в рекламе
- •30. Маркетинговая и художественная ценность рекламных обращений, способы их достижения
- •31. Реклама и классическое искусство: взаимосвязь и взаимодействие.
- •32. Язык и стиль рекламных текстов
- •33. Рекламное агентство: функции и структура. Прохождение заказа в рекламном агентстве
- •34. Отдел рекламы на предприятии (в организации): функции и структура
- •35. Рекламные исследования и их виды. Методы получения информации в ходе рекламных исследований
- •36. Рекламные кампании: планирование и проведение
- •37. Фирменный стиль: функции и элементы
- •38. Товарные знаки: функции и виды
- •39. Бренд: функции, характеристики, структура. Бренд-менеджмент
- •48. Технологии pr в брендинге.
- •49. Понятие и разновидности коммуникации.
- •58. Pr во внутриорганизационных коммуникациях: цели, принципы, каналы, средства.
- •59. Характеристики pr-текстов, делающие их привлекательными для сми.
- •60. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации.
- •Общие критерии экзаменационной оценки
13. Ярмарки и выставки как форма маркетинговых коммуникаций
История ярмарок и выставок. Современные типы ярмарок и выставок, их классификация. Процесс организации выставки. Процесс участия фирмы в выставке. Зоны выставочной площадки и организация стендовой работы. Использование рекламных материалов на выставках. Использование различных каналов и носителей рекламы. Выставка для компании: возможности привлечь внимание, получить в СМИ публикации, установить партнерские отношения и др. Специфика современных российских рекламных выставок («Реклама» и «Дизайн и реклама»).
14. Спонсорство в маркетинговой деятельности
Основные характеристики спонсорства, его история. Спонсорство и благотворительность: сходство и различия. Преимущества, которые дает спонсорство. Виды спонсорства. Информационное спонсорство. Основные коммуникативные задачи спонсорства. Спонсорство и общественное мнение. Использование информации о спонсорской деятельности субъекта рынка в рекламе и других маркетинговых коммуникациях.
15. Элементы «маркетинг микс» и их использование в рекламе.
Место маркетинга среди концепций рыночной деятельности, роль рекламы в этих концепциях. Семь “P” маркетинга, их учёт в процессе маркетинговых коммуникаций и, в частности, при создании рекламных обращений. Характеристики элементов «маркетинг-микс»: “product”, “price”, “place”, “promotion”, “pack”, “people”, “physical evidences”. Проявление элементов «маркетинг-микс» в рекламных обращениях, маркетинговые и коммуникационные функции этих элементов.
16. Коммуникационные характеристики основных каналов и носителей рекламы
Сущность понятия «коммуникационные характеристики». Особенности, достоинства и недостатки основных (традиционных и новых) каналов и носителей рекламы. Знаковые системы и выразительные возможности, которыми обладают различные каналы и носители рекламы. Особенности печатной рекламы (в периодической печати и непериодической). Телевизионная и радиореклама. Наружная реклама. Эмбиент-реклама. Реклама на транспорте. Реклама в сети Интернет. Инновационные рекламные средства, каналы и носители. Критерии выбора каналов и носителей рекламы.
17. Принципиальная схема рекламной коммуникации: основные элементы и процессы
Виды и функции коммуникации. Историческая эволюция схемы коммуникационного процесса: преемственность и развитие. Основные элементы и процессы принципиальной схемы рекламной коммуникации. Характеристики элементов: отправитель, обращение, посредник (виды посредников), каналы, получатель. Характер связей между данными элементами. Ответная реакция (обратная связь) в рекламной коммуникации и их особенности.
18. Барьеры и фильтры в рекламной коммуникации и способы их преодоления
Барьеры и фильтры как разновидности помех рекламной коммуникации. Источники данных помех. Физические помехи, их характеристики и проявления. Соотношение между понятиями «барьеры и фильтры» и «шумы». Семантические помехи, их характеристики и проявления. Психологические помехи, их характеристики и проявления. Возможности предусмотреть и способы преодолеть данные барьеры и фильтры в ходе рекламной коммуникации.