УТВЕРЖДЕНА протоколом заседания Ученого совета от «30» октября 2012 г. № №43 |
ПРОГРАММА
Итогового государственного экзамена по специальности «Реклама»
Итоговая государственная аттестация выпускника по специальности «Реклама» включает в себя выпускную квалификационную работу и государственный экзамен. На подготовку и проведение итоговой государственной аттестации отводится 13 недель.
Государственный экзамен выпускников 2013 года по специальности «Реклама» проходит в срок с 1 июня 2013 года по 30 июня 2013 года.
Итоговый государственный комплексный экзамен для студентов включает вопросы по дисциплинам: «Основы рекламы», «Социология рекламной деятельности», «Конструирование рекламы», «Разработка и технология производства рекламного продукта», «Паблик рилейшнз», «Социальная реклама», «Организация работы рекламного отдела», «Планирование и организация рекламной кампании», «Реклама в коммуникационном процессе».
Экзаменационный билет содержит 3 вопроса.
Экзаменационные вопросы
1. Основные вехи истории развития рекламных технологий: Древний мир, Средние века и Новое время.
Виды рекламных технологий и особенности их исторического развития. Зарождение проторекламы в Древнем мире. Тематика, носители, особенности проторекламных обращений. Появление элементов фирменного стиля в Древнем мире и его дальнейшее развитие. Особенности рекламы в Средние века и Новое время. Влияние цехового производства на развитие рекламы. Развитие рекламы в прессе, новые каналы и носители рекламы.
2. Основные вехи истории развития рекламных технологий: конец XIX и начало XX веков.
Причины, по которым вторая половина XIX и начало XX веков стало временем формирования рекламы в виде, похожем на современный: политические, экономические, технические и социальные. Появление крупных общенациональных товаропроизводителей и развитие товарных знаков и фирменного стиля. Развитие выставок. Появление науки о рекламе. Развитие законов о рекламе и о товарных знаках. Развитие государственного регулирования рекламной деятельности.
3. Мировая реклама в XX – начале XXI веков
Основные тенденции развития мировой рекламы в XX – начале XXI веков. Выдающиеся рекламные кампании. Развитие рекламных агентств. Мастера мировой рекламы и их деятельность. Развитие политической, социальной и государственной рекламы. Развитие фестивалей и конкурсов рекламы. Новые каналы и носители рекламы. Возможные направления будущего развития рекламы.
4. Российская реклама в XIX – начале XXI веков
Основные направления развития отечественной рекламы в XIX – начале XX веков: тематика, каналы и носители, организация рекламной деятельности. Особенности рекламы в годы Первой мировой войны. Реклама советского периода: коммерческий, политический и социальный аспекты. Реклама времен нэпа. Роль В. Маяковского и А. Родченко в развитии рекламы 1920-х годов. Советский политический плакат времен Великой Отечественной войны. Советская реклама 1950-х – 1980-х годов. Развитие российской рекламы в 1990-е годы. Отечественная реклама начала XXI века.
5. Роль и значение рекламы в современном обществе
Причины, по которым возрастает роль рекламы в различных сферах жизни общества. Связь рекламы с жизнью и деятельностью различных общественных групп. Экономическая роль рекламы. Социальная роль рекламы. Политическая роль рекламы. Идеологическая роль рекламы. Образовательная роль рекламы. Эстетическая роль рекламы. Причины критического отношения части общества к рекламе, способы избежать этой критики либо уменьшить её.