Выбор целевой функции

В качестве целевой функции мы будет использовать интегральный показатель конкурентоспособности.

, где

U_техн. – интегральный показатель относительного технического уровня изделия

, где х_отн.i – единичный относительный показатель качества по i-ому параметру

х_i – дифференциальный показатель изделия

α_i – весовые коэффициенты

K – средневзвешенный арифметический комплексный показатель технического уровня

n – количество дифференциальных показателей

U_эк. – интегральный экономический показатель

При расчёте экономического показателя, в качестве цены покупки будет использоваться отпускная цена производителя (полная себестоимость + 25%), а в качестве цены потребления для холодильников – затраты на электроэнергию в течении срока службы. Срок службы условно примем равным 9 годам.

В полном виде целевую функцию можно записать следующим образом:

Разработка вариантов реализации проекта

После совместного совещания отдела маркетинга и конструкторского бюро, было предложено 2 варианта реализации проекта, отличающиеся своими техническими параметрами и позиционированию внутри целевых сегментов.

1-ый вариант позиционируется как более дорогой и технологически более продвинутый продукт по сравнению с моделью конкурента; 2-ой вариант, напротив, демонстрируется как более дешёвая и несколько более простая альтернатива изделию конкурента.

Запишем сравнительные характеристики обоих вариантов и товара конкурента в виде таблицы.

Таблица 5

Характеристики вариантов реализации проекта и товара-аналога

Оценка технического уровня

Для оценки технического уровня реализуемого проекта воспользуемся интегральным относительным показателем технического уровня. Для этого сначала рассчитаем единичные относительные показатели по параметрам.

Таблица 6

Единичные относительные показатели вариантов реализации проекта.

Известно, что при выборе той или иной модели холодильника разные параметры имеют разную значимость для потребителя. Для учёта этого, при оценке технического уровня реализуемого проекта необходимо ввести весовые коэффициенты, показывающие степень влияния параметра на выбор потребителя.

Данные о весовых коэффициентах компания Sharp получила из проведённых ею опросов покупателей в крупных магазинах бытовой электроники.

Таблица 7

Весовые коэффициенты по параметрам

После получения данных о весовых коэффициентах мы, наконец, можем рассчитать интегральный относительный показатель технического уровня для каждого варианта реализации инновационного проекта.

Таблица 8

Интегральные относительные показатели технического уровня

Как видно из полученных результатов, оба варианта реализации фактически оказались такими, какими они задумывались руководством компании. Первый вариант обладает более высоким, по сравнению с конкурентом, техническим уровнем, второй, напротив, уступает конкуренту по своим техническим параметрам. Фирма способна создать изделие, обладающее значительно лучшими характеристиками по сравнению с конкурентом, а её более дешёвый вариант не так сильно уступает своему аналогу. Тем не менее, для оценки конкурентоспособности того или иного изделия одного лишь показателя технического уровня мало, необходимо учитывать ещё и стоимость.

Следует отметить, что относительный показатель технического уровня базовой модели, с которой производилось сравнение, не равен единице. Это обусловлено 13-ым параметром сравнения, который характеризует наличие или отсутствие функции. Так что если быть правильным, базовой моделью для сравнения является воображаемая модель холодильника, соответствующая по характеристикам модели PC-PV50HW, однако имеющая камеру с возможностью нагрева.