Предварительный выбор характеристик продукта

Проведя анализ среднестатистического покупателя в целевых сегментах, можно сделать следующие выводы:

• Цена не является главным определяющим фактором при выборе товара

• Основное внимание при выборе уделяется двум показателям:

1. Дизайну

2. Функциональности

Для людей – представителей целых сегментов – подобные товары должны быть показателями их статуса в обществе, а значит быть передовыми в плане функций и внешнего вида. Немаловажными также являются эстетические показатели, такие как цвет, размер, форма.

Отделом маркетинга были произведены исследования основных предпочтений потребителей в плане дизайна и функций, в итоге были получены сведения для создания предварительного проекта нового товара. За основу была взята модель холодильника нашего прямого конкурента, компании Panasonic, номер PC-PV50HW.

P C-PV50HW

Объемный пятидверный холодильник PC-PV50HG с уникальной технологией Plasmafilter для очищения атмосферы холодильника и кухни, c ЖК дисплеем и автоматическим ледогенератором. Цвет – молочно-белый.

В результате отделом маркетинга был получена концептуальная модель нового продукта за номером SJ-H-511-KT, кодовое имя Hottoko (Хоттоко)

S J-H-511-KT «Hottoko»

• Пять функциональных камер

• Камера для заморозки, разморозки, подогрева и поддержания температуры продуктов до +60 °С

• Эффективная очистка воздуха в камерах (технология Plasmacluster)

• Система охлаждения предотвращающая заветривание (технология Hybrid Cooling System)

• Электронное управление холодильников с ЖК дисплеем

• Автоматическое изготовление льда

• Зона для хранения скоропортящихся свежих продуктов

• Камера для хранения свежих овощей и фруктов

• Отсутствие необходимости размораживать холодильник (система No-Frost)

• Цвет - кофейный металлик

Технико-экономический анализ инновационного проекта Разработка системы показателей

Анализ проекта следует начинать с анализа технических параметров и оценки технического уровня, для чего разрабатывается система показатель и выбирается целевая функция.

Для оценки технического уровня холодильника необходимо сравнить следующие показатели:

• Объём охлаждающих камер, л – показатель назначения, прямая зависимость

• Объём морозильной камеры, л – показатель назначения, прямая зависимость

• Потребление электроэнергии, кВт/год – показатель эксплутационной технологичности, обратная зависимость

• Уровень шума, Дб – эргономический гигиенический показатель, обратная зависимость

• Мощность замораживания, кг/сут – показатель назначения, прямая зависимость

• Время поддержания температуры при отключении питания, ч – показатель назначения, прямая зависимость

• Поддерживаемая влажность воздуха в камерах, % – показатель назначения, прямая зависимость, величина от 0 до 100% с шагом 1%

• Степень очистки воздуха в камерах, % – показатель назначения, прямая зависимость, величина от 0 до 100% с шагом 1%

• Вес, кг – показатель эксплутационной технологичности, обратная зависимость

• Дизайн, балл – эстетический показатель, прямая зависимость, экпертная оценка в баллах от 0 до 10 с шагом в 0,5 балла

• Вероятность безотказной работы в течении срока службы – показатель надёжности, безотказности, прямая зависимость, величина от 0 до 1 с шагом 0,01

• Гарантийный срок, лет – показатель надёжности, долговечности, прямая зависимость

• Наличие камеры с возможностью регулировки температуры до +60С – показатель назначения, прямая зависимость, характеризуется наличием или отсутствием (1 – наличие, 0 – отсутствие)

• Цена потребления, руб. – экономический показатель, обратная зависимость

Как можно видеть из данного списка, все показатели относятся к показателям связанных с эксплуатацией изделия, это обусловлено тем, что по уровню развития производства и технологий компании Sharp и Panasonic находятся на примерно одинаковом уровне, вследствие чего рассматривать их не имеет смысла.

Следует также отметить, что, поскольку модель конкурента была взята как база для нового продукта, не имеет смысла анализировать наличии или отсутствие элементов характерных для обоих моделей и целевых сегментов в целом, к таким элементам можно отнести:

• Система автоматической разморозки NoFrost

• Камера с температурой около 0С («Нулевая камера»)

• Наличие морозильной камеры

• Электронное управление

• Наличие освещения

• И другие

То же самое можно сказать про экологические показатели и показатели безопасности, т.к. все холодильники должны отвечать установленным стандартам в этих сфера, иначе они просто не будут допущены на рынок.