Завдання

Використовуючи описану вище методику прогнозування, за даними таблиці 3.1 побудуйте точкові діаграми. Знайдіть залежності:

1. між кількістю проданої продукції і витратами на рекламу;

2. між кількістю проданої продукції і торговельною площею;

3. між кількістю проданої продукції, витратами на рекламу і торговельною площею.

Розрахуйте кількість проданої продукції з витратами на рекламу у розмірі (250800+10к) грн. при (9500+12к) кв. м. торговельної площі.

Таблиця 3.1.

Середні місячні обсяги продаж

Філії магазину	Місячний оборот, тис.грн.	Торговельна площа, кв.м	Витрати на рекламу, грн.
1	2	3	4
1	18175+5к	5300+3к	6650-4к
2	6936+5к	4850+3к	19139-4к
3	1946+5к	4635+3к	22468-4к
4	33627+5к	5850+3к	63745-4к
5	8468+5к	6580+3к	70680-4к
6	10509+5к	6000+3к	10560-4к
7	59569+5к	6800+3к	10574-4к
8	59895+5к	5800+3к	126352-4к
9	52580+5к	5698+3к	134900-4к

К-номер варіанту

ЛАБОРАТОРНА РОБОТА № 4

РОЗРАХУНОК ОПТИМАЛЬНОГО РОЗПОДІЛУ КОШТІВ

МІЖ ЗАСОБАМИ РЕКЛАМИ

Мета роботи: Отримати навики роботи з інструментами Excel «Поиск решения», створити модель розрахунку оптимального розподілу коштів між різними джерелами розміщення реклами та визначити витрати на рекламну кампанію.

Теоретичні відомості

В сучасних умовах постійно збільшується число запропонованих товарів і послуг на споживчому ринку. Важливу роль у просуванні нових товарів займає реклама. Реклама намагається пристосувати споживчий попит до нового продукту.

Цілі рекламної кампанії є:

- економічні цілі - спрямовані на збільшення доходу та прибутку завдяки рекламній кампанії

- неекономічні (комунікативні) - схилити до рішення про покупку, а для цього інформувати про новий товар, створити прихильність до торгової марки, нагадати про товар, позиціонувати товар, підтримати прихильність споживачів, сприяти підтримці іміджу фірми тощо.

Прийняття рішень щодо реклами - рекламне звернення, вибір носіїв реклами, базується на тому, хто є цільовою аудиторією. При цьому враховуються соціально-демографічні характеристики, чинники поведінки споживачів, психографічні чинники.

Планування рекламних кампаній. У його завдання входять визначення цілей реклами, ймовірних споживачів, властивостей продукції, характеристика засобів інформації, стратегія, вибір і оцінка витрат на засоби інформації (планування засобів інформації), аналіз її результатів та метод розрахунку бюджету на основі цілей і завдань реклами.