Материально-техническое обеспечение

- аудитории для проведения лекционных и практических занятий, оснащенные стандартным набором учебной мебели, учебной доской и стационарным или переносным комплексом мультимедийного презентационного оборудования;

- методический, наглядный и раздаточный материал для организации групповой и индивидуальной работы обучающихся (схемы, таблицы, образцы документов, памятки).

Основные образовательные технологии: мозговой штурм, беседа, рассказ с элементами беседы, активная дискуссия, групповая работа.

Типовые задания

1. Составить интеллект-карту «Макросреда маркетинга».

2. Составить интеллект-карту «Микросреда маркетинга».

3. Составить интеллект-карту «Факторы макросреды маркетинга».

4. Составить интеллект-карту «Факторы микросреды маркетинга».

5. Составить интеллект-карту «Тенденции макросреды маркетинга».

6. Составить интеллект-карту «Тенденции микросреды маркетинга».

Раздел 2. Маркетинговые исследования

Тема 2.2. СЕМИНАР №4 Исследование потребительских рынков и поведения покупателей (объем 4 часа+4 часа СРС)

Цель практического занятия – ознакомить обучающихся с методологией исследования потребительских рынков и поведения покупателей.

Задачи:

- ознакомить студентов с сущностью методологии;

- ознакомить студентов с системой средств маркетингового исследования;

- ознакомить студентов с основными факторами, определяющими поведение покупателей;

- ознакомить студентов с сущностью процесса покупки.

План занятия

1. Сущность методологии и ее значения в маркетинге.

2. Система средств маркетингового исследования рынков.

3. Система средств маркетингового исследования поведения покупателей.

4. Культурные факторы поведения покупателей.

5. Социальные факторы поведения покупателей.

6. Личностные факторы поведения покупателей.

7. Психологические факторы поведения покупателей.

8. Процесс покупки.

9. Покупательские роли. Поведение покупателей.

10. Стадии процесса принятия решения о покупке.

Рекомендуемая литература

1. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] : учеб. для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 "Экономика" и специальности 060100 "Экон. теория" / Беляев Виктор Иванович. – 2-е изд., стер. – М. : КноРус, 2007. – 669 с.

2. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] : учеб. для студентов вузов / Беляев Виктор Иванович. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2010. – 676 с.

3. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 061500 "Маркетинг" / Васильев Геннадий Анатольевич, Поляков Владимир Александрович. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414,[2] с.

4. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [Текст] : учеб. пособие / Завьялов Петр Степанович. – М. : ИНФРА-М, 2008. – 495 с.

5. Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 061500 - Маркетинг / под ред. Г. П. Абрамовой, Б. С. Касаева. – М. : ИНФРА-М, 2003. – 170, [3] с.