6. Модели поведения фирмы в различных конкурентных ситуациях.

Модель поведения фирмы представляет собой набор ответов на совокупность вопросов:

1. Следует ли производить?

2. Если да, то в каких количествах?

3. На какую прибыль можно рассчитывать? Какой убыток придется покрывать? Ответы даются применительно к той конкретной рыночной ситуации, в которой действует фирма: (чистая) конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

В условиях СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ производятся однородные товары, часто являющиеся совершенно идентичными. Для покупателя не имеет значения, у какой фирмы их покупать, если цена одинаковая. При любой цене, превышающей рыночную, спрос равен нулю, поскольку покупатель не заинтересован в приобретении товара дороже, чем он может заплатить. Таким образом, спрос на продукцию отдельного продавца абсолютно эластичен.

Фирма будет иметь максимальную прибыль в условиях. когда цена больше средних общих издержек. Фирма самоокупаема, если цена совпадает с совокупными средними издержками. фирма минимизирует убытки в условиях. когда цена меньше средних общих, но больше средних переменных. Фирма прекращает производство, когда цена меньше средних совокупных или средних общих и меньше средних переменных издержек. Убытки в этом случае составляют величину постоянных издержек.

В условиях совершенной конкуренции для обеспечения долгосрочного равновесия фирмы необходимо:

1)фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или уменьшению производства

2)фирма должна быть удовлетворена объемом используемых мощностей и постоянных затрат, которые обеспечат ей минимальные средние общие и долгосрочные средние общие издержки.

3)не должно быть побудительных мотивов к вхождению новых фирм в отрасль или выходу из нее, т.е. необходимо отсутствие экономической прибыли, равенство средних общих и долгосрочных средних общих в цене.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

В условиях монополистической конкуренции фирма уделяет внимание расширению своей доли рынка, увеличению спроса на свою продукцию и изменение его эластичности в сторону снижения. Основная роль отводится неценовой конкуренции. Она основана на дифференциации продукта с охватом новых потребителей, предоставлению льгот для граждан, гарантийном послепродажном обслуживании, ориентации на определенный сегмент рынка и рекламы.

Роль рекламы является неоднозначной. С одной стороны, она способствует распространению информации о товарах и ценах, экономическому росту эффективно работающих фирм, стимулирует изменение товара. С другой стороны, подрывает суверенитет потребителя, т.е. формирует спрос на продукцию. не столько информирует, сколько убеждает.

В условиях ОЛИГОПОЛИИ крупные фирмы могут вести себя по-разному: не учитывать поведение других производителей, как и при совершенной конкуренции; пытаться предвидеть поведение других производителей; вступать в сговор с другими производителями (во многих странах — это противозаконно). конкуренция среди продавцов в олигополии может быть очень активной, вызывая низкие цены и высокий выпуск. Это может привести рынок к состоянию, похожему на совершенную конкуренцию. Конкуренция в олигополии может быть выше, если в отрасли существует достаточно большое количество фирм, или, к примеру, эти фирмы привязаны регионально и не конкурируют между собой напрямую.

Чаще всего фирмы в условиях олигополии устанавливают цены выше предельных издержек производства, а это означает, что они функционируют при объемах производства меньше тех, которые желательны для потребителя. Следовательно, олигополия не достигает той эффективности в распределении экономических ресурсов, которую обеспечивает совершенная конкуренция. И в этом отношении она сходна с монополией.

МОНОПОЛИЯ

У фирмы-монополиста нет своей кривой предложения. Она выбирает варианты своей коммерческой политики на основе кривой рыночного спроса. Иными словами, монополист не подстраивается под условия равновесия, рождающиеся на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения. Совсем наоборот, монополист формирует рыночное равновесие сам.

Он делает это, выбирая то соотношение цены и величины производства (соответствующей одной из точек на кривой рыночного спроса), которое может принести ему наибольшую прибыль при его уровне затрат на производство.

Раз монополист настолько могуществен, что способен проводить такую политику на практике, то он получает наилучшие условия для работы с наивысшей возможной прибылью. Добиваясь этого, монополист, как правило:

1) устанавливает цену выше, чем она сложилась бы на конкурентном рынке;

2) производит товаров меньше, чем могла бы производить отрасль в условиях совершенной конкуренции.

Таким образом, монополия означает потерю экономического равноправия производителя и покупателя. По сути дела, на таком рынке более сильный продавец вынуждает покупателя переплачивать за товары. Он устанавливает их цену выше, чем она сложилась бы в условиях свободной конкуренции при существующем уровне техники и технологии производства. Тем самым нарушается нормальная работа главного механизма рынка — механизма цен.