Завдання № 49.

Сучасна реклама

1. Хто розробив концепцію іміджу торгової марки і в чому її суть?

Відповідь :Білл Бернбах і Девід Огілві розробили концепцію іміджу торгової марки. Визначальний принцип даної теорії в тому,що першорядне завдання реклами-створити імідж марки.

2. Хто розробив знамениту рекламу сигарет «Мальборо»?

Відповідь :. Лео Барнетт

3. Хто розробив рекламну кампанію,використавши модель-барона Врангеля? Девід Огілві.

Відповідь Девід Огілві.

4. Яка подальша доля першого рекламного агентства з повним циклом обслуговуванням ,що виникло в кінці 19ст.?

Відповідь : фірма Джорджа Баттена стала одним з рекламних гігантів XX століття.

Завдання № 50

Реклама на етапі глобалізації

1. В який період Білл Бернбах розробляв технології мистецтва переконання?

Відповідь : 60-роки 20століття.

2. Коли почалась ера творчого підходу в рекламі і які імена її уособлюють?

Відповідь :. 60-роки 20століття Лео Барнетт, Біл Бернбах, Девід Огілві.

3. Коли почалась ера інтегрованих маркетингових комунікацій?

Відповідь 90роки 20століття-2000р.

4. Хто запропонував Джорджу Геллапу очолити відділ маркетингових досліджень в рекламному агентстві?

Відповідь : Раймонд Рубікам,,засновник агентства «Young and Rubicam»