Полоцкий Александр. Евро поддержат рекламой16

Поддержка курса европейской валюты больше не будет исключительно монетарной. Главы 50 крупнейших компаний Германии и Франции решили, что усилий председателя ЕЦБ Жан-Клода Трише недостаточно, и запускают на этой неделе широкомасштабную рекламную кампанию в защиту евро.

Необычные времена потребовали от деловой элиты неординарных действий: по данным Handelsblatt, около 50 глав крупнейших компаний из Германии и Франции выступят во вторник на страницах французских и немецких газет с пламенными призывами поддержать евро. В своеобразной рекламной кампании примут участие руководители корпораций, представляющих мощную экономическую силу: их общая выручка равна 1,5 трлн евро.

Среди участников этого весьма недешевого рекламного проекта — глава Siemens Петер Лешер, гендиректор Deutsche Telekom Рене Оберманн, шеф Daimler Дитер Цетше, его коллега из BMW Норберт Райтхофер, Франц Ференбах из Bosch, а также глава EADS Луи Галлуа. «Мы призываем политиков сделать все от них зависящее для обеспечения стабильности и конкурентоспособности единой европейской валюты. Она основа будущего благосостояния Европы», — указано в проекте текста необычной рекламы. Капитаны немецкой и французской экономик делают упор на заслугах евро, называя его «двигателем создания новых рабочих мест и гарантом благосостояния европейцев». С момента введения евро европейские компании создали более 9 млн новых рабочих мест.

Объединившиеся в рекламном хоре боссы предостерегают, что долговой кризис «грозит разрушить все то, что уже создано», а поэтому попавшим в долговую ловушку странам необходимо помочь как можно быстрее. «Возвращение к стабильной финансовой ситуации обойдется во многие миллиарды, но Евросоюз и наша единая валюта, без сомнения, заслуживают подобных трат», — считают гендиректора концернов Германии и Франции. Рекламный текст завершается на патетической ноте: «Евро является символом сегодняшней Европы. Его крах будет иметь роковые последствия для континента».

Аналитики не смогли припомнить других примеров, когда бизнес организованно рекламировал бы какую-то валюту, однако считают эффективность такого шага ограниченной. «Любой позитивный заголовок будет на пользу евро. Но нельзя переоценивать влияние подобных кампаний — фундаментальные факторы, стоящие за слабостью евро, просто ужасны», — сказал РБК daily валютный стратег европейского банка, пожелавший остаться неизвестным.

Рекламная инициатива деловой элиты Германии и Франции придется канцлеру Германии Ангеле Меркель весьма кстати. Немецкому лидеру необходимо еще доказывать своим избирателям целесообразность оказания многомиллиардной помощи Греции, Ирландии и Португалии. Примечательно, что среди участников акции все верные сторонники г-жи Меркель. Содержание рекламного текста было согласовано в ведомстве федерального канцлера, утверждают инсайдеры.

А.11.6. Ломбардный кредит

Мазурин н. Маленькая победа цб. Кто-то взял у него ломбардный кредит17

Впервые с сентября 1998 г. кто-то решился занять деньги у Банка России на ломбардном аукционе. Хотя банк проводит эти аукционы дважды в неделю, безумцев, желающих взять кредит по ставке в пять раз выше рыночной, до прошлого четверга не находилось. У наблюдателей есть два объяснения: либо участник аукциона находился в отчаянном положении, либо действовал по договоренности с ЦБ.

Банк России начал предоставлять ломбардные кредиты под залог государственных ценных бумаг с сентября 1996 г. С июля 1998 г. кредиты могут выдаваться только на срок до семи дней и на аукционах, проводящихся два раза в неделю. Последний раз ЦБ выдал такой кредит в сентябре 1998 г. С тех пор все аукционы признавались несостоявшимися из-за отсутствия заявок.

После более чем двухлетнего перерыва 11 января ЦБ предоставил под залог гособлигаций один кредит в 14 млн. руб. на неделю по ставке 25% годовых. Это событие вызвало недоумение финансистов — ставки по аналогичным кредитам на межбанковском рынке сейчас составляют 5 — 6% годовых. «Кредит по такой безумной ставке [25%] был вынужден привлечь банк, испытывающий серьезные проблемы с ликвидностью, — говорит Андрей Веденков из Пробизнесбанка. — Почему-то он не занял на рынке». Или не смог занять. По мнению начальника казначейства Росбанка Руслана Власенко, в ломбардных аукционах принимают участие в основном небольшие региональные банки, на которые у московских банков нет лимитов, и «перехватить» денег на межбанке они практически не могут.

Так или иначе занимать на неделю под 25% годовых можно только в чрезвычайных обстоятельствах. Впрочем, Веденков не исключил, что ЦБ «из политических соображений продемонстрировал результативный аукцион».

Версия, что Центробанк так или иначе организовал появление заявки на аукционе, преобладает в комментариях экспертов. Впрочем, единичная сделка все равно не может служить доказательством работоспособности системы рефинансирования. Помимо ломбардных кредитов она подразумевает аукционы по сделкам РЕПО с госбумагами, но и в них банки тоже не участвуют.

Летом прошлого года ЦБ по предложению Ассоциации региональных банков России разработал положение «О порядке предоставления кредитов банкам, обеспеченных залогом и поручительствами». ЦБ намеревался принимать в обеспечение предоставленных им кредитов права требования по кредитным договорам с заемщиками, закладные и векселя. Но за полгода эти планы так и не воплотились в жизнь.

Банкиры объясняют это тем, что из-за избытка ликвидности банкам чаще приходится решать задачу размещения денег, а не их привлечения. А когда требуется привлечь кредит, банки занимают у коллег, поскольку ценовые параметры кредитов ЦБ не выдерживают критики. «Рефинансироваться интересно, но все зависит от ставок», — говорит Власенко. Хотя как резервный источник фондирования ЦБ пригодился бы банкам. «Дополнительный источник ликвидности — это всегда хорошо», — сказал начальник казначейства банка МФК Юрий Митюк. Но тут же отметил, что в ломбардных аукционах его банк никогда не участвует.

А.11.7. Валютный своп