3 Визначення місткості ринку
3.1 Збір і формування вихідних даних, вибір методу розрахунку
Визначення місткості ринку України (міста, області, регіону) рекомендується вести за допомогою методу ланцюгових відносин, що, природно, не виключає можливості застосування й інших методів розрахунку місткості ринку: балансового, економіко-математичного моделювання й т.і. Усе буде залежати від конкретних умов і виробів, а також від наявності та доступності вихідної статистичної і прогнозної інформації.
Суть методу ланцюгових відносин у тім, що спочатку визначається головний показник, значення якого в остаточному підсумку і формує місткість ринку того або іншого товару. Найчастіше в якості такого показника може виступати показник доходу споживача: сумарний прибуток промислових підприємств-споживачів даного виробу; сумарний дохід всіх приватних індивідуальних споживачів (заробітна плата, пенсії, стипендії й т.п.), що споживають даний виріб.
Як основний показник може також виступати й натуральний вимірник завдань, для виконання яких призначене даний виріб. Наприклад, для тракторів як основний показник може виступати площа територій країни або регіону, для вантажних автомобілів - розмір вантажообігу, для автобусів - пасажирооборот і т.п. При виборі такого показника і його кількісної оцінки рекомендується використовувати статистичні видання України, такі як "Україна в цифрах", " Народне господарство України в... році", "Вісник статистики", "Економіка України" і ін.
Після вибору основного показника та визначення його величини варто сформувати економіко-математичну модель визначення місткості ринку по методу ланцюгових відносин.
У найбільш простому виді формула ланцюгових відносин має вигляд:
Е=В*; К1* К2* К3*...Кn (3.1)
Де: В - об'ємний показник, що формує потребу (місткість ринку) у даному виробі;
К1, К2, К3,...Кn - ланцюгові коефіцієнти моделі.
Після розшифровки значеннєвого змісту ланцюгових коефіцієнтів, варто визначити їхні кількісні характеристики. З цією метою проводиться вивчення відповідної статистичної та довідкової літератури, проводяться певні дослідження, опитування експертів і споживачів і т.п.
Значення ланцюгових коефіцієнтів, які не можна визначати розрахунковим шляхом або одержати з компетентних джерел, що заслуговують довіри, в індивідуальному завданні допускається визначати ці показники за допомогою методу експертних оцінок, використовуючи метод двох або трьох крапкових оцінок:
Метод двох оцінок:
(3.3)
Метод трьох оцінок:
(3.4)
Де: Кmin, Кmax, Кн.і. - відповідно, мінімально можливе, максимально можливе та найбільш імовірне значення шуканого показника Красч .
Для знаходження значення шуканих ланцюгових коефіцієнтів Кmin , Кmax, Кн.і. формується бригада експертів у складі не менш 5 осіб, які й проводять експертні оцінки значення даного коефіцієнта. Результати такого роду експертизи оформляються за формою табл. 3.1.
Таблиця 3.1 - Результати експертизи
Експерти |
Шукана величина |
Ланцюгові коефіцієнти |
|||
К1 |
К2 |
… |
Кn |
||
Експерт №1 |
Кmin Кн.в. Кmax |
|
|
|
|
. і т.д. |
|
|
|
|
|
Середнє значення |
Кmin Кн.в. Кmax |
|
|
|
|
Шукана величина |
- |
|
|
|
|
У табл. 3.2 приводиться список експертів із вказівкою їхньої посади. Як експерт може брати участь виконуючий даний курсовий проект студент, а також 1-2 його колеги по навчанню.
Таблиця 3.2 - Список експертів
№ пп |
П.І.Б. експерта |
Посада |
Місце роботи або навчання |
|
|
|
|
3.2 Визначення місткості ринку товару в поточному періоді
Розрахунки місткості ринку досліджуваного товару в поточному періоді проводяться з використанням вихідних даних, зібраних або розрахованих аналітичним шляхом і представлених у розділі 3.1.
При остаточному визначенні місткості ринку варто врахувати термін служби виробу, тобто період відновлення, через який відбувається повторне придбання даного виробу, а також варто враховувати сучасні вимоги до насиченості сфери експлуатації даним виробом, тенденції її зміни й т.п.
Визначення поточної місткості ринку в даному виробі варто проводити з обліком наступних жорстко заданих величин:
А) Основний показник визначає місткість ринку тільки на 85% (для всіх видів виробів).
Б) Місткість ринку в даних виробах, знайдена за допомогою основного показника з урахуванням коригувального показника (п."А" директивних вихідних даних) - це ємність профільного ринку. Крім нього існує непрофільний ринок даного виробу, коли його купують не для використання по прямому призначенню. У поточному (базовому) періоді часу ємність непрофільного ринку становить 10% від загальної (сумарної) місткості ринку.
В) Дія науково-технічного прогресу, тобто прискорення запровадження в дію й використання нової техніки (розрахунок поточної місткості ринку припускає наявність на даний час саме такої техніки) пропонується врахувати коефіцієнтом науково-технічного прогресу, величина якого дорівнює:
- для складнопо6утової техніки - 1,2
- для сільськогосподарської техніки - 1,1
- для машинобудівної техніки, промислового встаткування, матеріалів і сировини - 1,05.
3.3 Визначення місткості ринку товару в перспективному періоді
При визначенні місткості ринку в перспективному періоді варто використовувати всі дані, які були визначені раніше, але при цьому зробити певне коректування розрахунків. Для цієї мети жорстко задаються наступні вихідні дані:
А) ємність непрофільного ринку даної продукції зменшиться на 35 відсотків;
Б) значення основного показника в перспективному періоді збільшиться за рахунок розширення сфер використання виробу на 15 відсотків;
В) термін служби виробу зменшиться на 20 відсотків;
Г) ціна виробу збільшиться на 10 відсотків.
Місткість ринку досліджуваного виробу в поточних і перспективному періодах часу необхідно визначати у вартісному й натуральному вираженнях.