
- •6.050108 "Маркетинг"
- •1 Загальні положення
- •2 Дослідження товару
- •3 Визначення місткості ринку
- •4 Дослідження споживачів товару
- •5 Вибір і обґрунтування маркетингової стратегії
- •6 Дослідження кон'юнктури ринку
- •7 Вибір і обґрунтування стратегії ціноутворення
- •8 Формування каналів збуту та системи руху товарів
- •9 Розробка рекламної програми
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
«ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»
МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ
до виконання курсового проекту
з дисципліни «Маркетинг»
для студентів спеціальності
6.050108 "Маркетинг"
Харків 2009
Методичні вказівки до виконання курсового проекту дисципліни «Маркетинг» для студентів спеціальності 7.050108 "Маркетинг" денної форми навчання. / Укладачі: П.Г. Перерва, В.М. Кобєлєв – Харків: НТУ ХПІ" 2009. – 61 с.
Укладачі: П.Г. Перерва, В.М. Кобєлєв
Рецензент М. І. Ларка
Кафедра економіки та маркетингу
© НТУ “ХПІ”, 2009
ЗМІСТ
1 |
Загальні положення |
4 |
1.1 |
Ціль курсової роботи |
4 |
1.2 |
Вихідні дані |
4 |
1.3 |
Зміст курсової роботи та трудомісткість окремих розділів |
|
1.4 |
Оформлення і обсяг курсової роботи |
|
1.5 |
Загальні рекомендації по проведенню комплексного дослідження ринку конкретного товару |
|
2. |
Дослідження товару |
4 |
2.1 |
Призначення та область застосування товару |
4 |
2.2 |
Основні характеристики товару |
5 |
2.3 |
Дослідження конкуруючих товарів |
6 |
2.4 |
Порівняльна характеристика досліджуваного виробу та конкуруючих товарів |
7 |
2.5 |
Конкурентоспроможність товару |
|
3 |
Визначення місткості ринку |
9 |
3.1 |
Збір і формування вихідних даних, вибір методу розрахунку |
9 |
3.2 |
Визначення місткості ринку товару в поточному періоді |
|
3.3 |
Визначення місткості ринку товару в перспективному періоді |
11 |
4 |
Дослідження споживачів товару |
12 |
4.1 |
Сегментація ринку |
12 |
4.2 |
Вибір цільових сегментів ринку |
33 |
4.3 |
Позиціонування товару на ринку |
15 |
5 |
Вибір і обґрунтування маркетингової стратегії |
16 |
6 |
Дослідження кон'юнктури ринку |
17 |
6.1 |
Дослідження попиту та пропозиції |
17 |
6.2 |
Дослідження цінової еластичності попиту та пропозиції |
19 |
6.3 |
Знаходження крапки ринкового прориву |
23 |
6.4 |
Обґрунтування перспектив дії фірми на ринку |
24 |
7 |
Вибір і обґрунтування стратегії ціноутворення. |
26 |
8 |
Формування каналів збуту й системи руху товарів |
27 |
8.1 |
Прогнозування збуту |
27 |
8.2 |
Система каналів збуту |
27 |
9 |
Розробка рекламної програми |
29 |
9.1 |
Розробка рекламного обігу |
29 |
9.2 |
Вибір і обґрунтування засобів реклами |
30 |
10 |
Бюджет реалізації маркетингової програми |
|
|
Список рекомендованої літератури |
32 |