Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
КР по маркетингу окончательный вариант.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
603.14 Кб
Скачать

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

«ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

до виконання курсового проекту

з дисципліни «Маркетинг»

для студентів спеціальності

6.050108 "Маркетинг"

Харків 2009

Методичні вказівки до виконання курсового проекту дисципліни «Маркетинг» для студентів спеціальності 7.050108 "Маркетинг" денної форми навчання. / Укладачі: П.Г. Перерва, В.М. Кобєлєв – Харків: НТУ ХПІ" 2009. – 61 с.

Укладачі: П.Г. Перерва, В.М. Кобєлєв

Рецензент М. І. Ларка

Кафедра економіки та маркетингу

© НТУ “ХПІ”, 2009

ЗМІСТ

1

Загальні положення

4

1.1

Ціль курсової роботи

4

1.2

Вихідні дані

4

1.3

Зміст курсової роботи та трудомісткість окремих розділів

1.4

Оформлення і обсяг курсової роботи

1.5

Загальні рекомендації по проведенню комплексного дослідження ринку конкретного товару

2.

Дослідження товару

4

2.1

Призначення та область застосування товару

4

2.2

Основні характеристики товару

5

2.3

Дослідження конкуруючих товарів

6

2.4

Порівняльна характеристика досліджуваного виробу та конкуруючих товарів

7

2.5

Конкурентоспроможність товару

3

Визначення місткості ринку

9

3.1

Збір і формування вихідних даних, вибір методу розрахунку

9

3.2

Визначення місткості ринку товару в поточному періоді

3.3

Визначення місткості ринку товару в перспективному періоді

11

4

Дослідження споживачів товару

12

4.1

Сегментація ринку

12

4.2

Вибір цільових сегментів ринку

33

4.3

Позиціонування товару на ринку

15

5

Вибір і обґрунтування маркетингової стратегії

16

6

Дослідження кон'юнктури ринку

17

6.1

Дослідження попиту та пропозиції

17

6.2

Дослідження цінової еластичності попиту та пропозиції

19

6.3

Знаходження крапки ринкового прориву

23

6.4

Обґрунтування перспектив дії фірми на ринку

24

7

Вибір і обґрунтування стратегії ціноутворення.

26

8

Формування каналів збуту й системи руху товарів

27

8.1

Прогнозування збуту

27

8.2

Система каналів збуту

27

9

Розробка рекламної програми

29

9.1

Розробка рекламного обігу

29

9.2

Вибір і обґрунтування засобів реклами

30

10

Бюджет реалізації маркетингової програми

Список рекомендованої літератури

32