МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Методичні вказівки

до самостійної роботи

з дисципліни «Маркетинг»

для студентів ІІІ курсу всіх форм навчання

всіх спеціальностей

Одеса ОДЕУ 2011

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Методичні вказівки

до самостійної роботи

з дисципліни «Маркетинг»

для студентів ІІІ курсу всіх форм навчання

всіх спеціальностей

Затверджено

на засіданні кафедри маркетингу.

Протокол № 5 від 2 грудня 2010 р.

Одеса ОДЕУ 2010

Методичні вказівки до самостійної роботи з дисципліни «Маркетинг» для студентів ІІІ курсу всіх форм навчання всіх спеціальностей (Укладач І.О.Жарська. – Одеса: ОДЕУ, ротапринт, 2011 р. – 44 с.)

Укладач: І.О. Жарська, канд. екон. наук, ст. викладач

.

Рецензенти: Н.С. Шевчук, канд. екон. наук, доцент

(зовнішній рецензент)

М.А.Окландер, д-р екон. наук, професор

І.Л. Літовченко, канд. екон. наук, доцент

Коректор: М.М.Васильєва

Передмова

Маркетинг є актуальним завдяки тому, що змінилося співвідношення факторів, які впливають на підприємництво. За нинішніх умов підприємству для виживання і розвитку потрібно змінити підхід до планування асортименту, вивчення ринку, ціноутворення, реклами тощо.

Методичні вказівки спрямовані на актуалізацію самостійної роботи студентів і побудовані відповідно до структури карти самостійної роботи студента. Робота складається з трьох розділів.

Перший розділ «Обов׳язкова частина самостійної роботи» - містить план обов׳язкового індивідуального завдання, систему оцінювання та рекомендації з виконання кожного елемента.

Другий розділ «вибіркова частина самостійної роботи» - містить перелік індивідуальних завдань, запропонованих студентам для виконання, і вимоги до кожного з них.

Третій розділ «КУРСОВА РОБОТА» - містить вимоги до структури, оформлення та змісту курсової роботи з дисципліни «Маркетинг». Цей розділ розроблено з урахуванням «Основних вимог до організації підготовки та захисту дипломних робіт магістрів» Одеського державного економічного університету з метою підготовки студентів до написання майбутньої випускової роботи.

У додатках подано приклади виконання окремих індивідуальних завдань та оформлення окремих елементів курсової роботи.

Розділ 1. Вимоги та рекомендації до виконання Обов׳язковОго індивідуального завдання

Відповідно до карти самостійної роботи кожен студент повинен виконати обов׳язкове індивідуальне завдання.

Обов׳язкове індивідуальне завдання з дисципліни «Маркетинг» має наскрізний характер і виконується на прикладі конкретного підприємства (українського або закордонного), яке студент обирає самостійно. Об׳єктом для виконання індивідуального завдання може бути будь-яке підприємство чи організація незалежно від форми власності чи сфери діяльності. Зокрема, в якості об׳єкта можуть виступати підприємства, що випускають товари виробничо-технічного призначення та споживчі товари, некомерційні організації, підприємства сфери послуг. Слід звернути увагу, що об׳єктом аналізу є саме господарюючий суб׳єкт (підприємство чи організація), а не торгова марка.

Індивідуальне завдання виконується поступово протягом семестру за результатами вивчення певних тем і оцінюється в цілому в 20 балів. Система оцінювання подана в табл. 1.

Таблиця 1

Оцінювання обов׳язкового індивідуального завдання з дисципліни «Маркетинг»

Елементи індивідуального завдання	Кількість балів за повне виконання
Організаційна структура служби маркетингу	2
Аналіз маркетингового середовища підприємства Характеристика основних факторів мікросередовища Оцінка впливу факторів макросередовища на діяльність підприємства	4
Планування проведення маркетингового дослідження Розробка анкети Моделювання фокус-групи, тобто визначення категорії учасників, опис приміщення й основних тем для обговорення	2
Проведення сегментування ринку по основних ознаках і вибір цільового сегмента	2
Аналіз товарної політики підприємства Визначення трьох рівнів товару Оцінка конкурентоспроможності Оцінка товарного асортименту по основних показниках Розробка комплексу додаткових послуг, що можна пропонувати при реалізації товару	4
Оцінка цінової політики підприємства Визначення цінових стратегій, що використовує підприємство Характеристика основних видів знижок	2
Оцінка політики просування підприємства Характеристика основних видів реклами підприємства і каналів поширення рекламної інформації Характеристика методів стимулювання збуту	2
Загальна оцінка позиції підприємства Визначення позиції, яку займає підприємство (бажаної і реальної). Визначення основних недоліків маркетингової діяльності підприємства і пропонування деяких шляхів їх вирішення	2
Усього	20

Обов׳язкове індивідуальне завдання складається із таких частин: