Формы подачи материала телевизионного рекламного ролика.

Ведущий в кадре. Основное – правильный подбор исполнителя. Акцентировать внимание необходимо на простоте, откровенности и непосредственности обращения.

Зарисовка с натуры. Разыгрывание мини-спектакля. Персонажи встречаются (на кухне, на улице, в офисе и т.д.) обсуждают свои проблемы, обнаруживают, что товар так или иначе может служить разрешению этих проблем, и расходятся счастливыми.

Отзывы и мнения «простых людей». «Скажите, пожалуйста, Мария Петровна, как Вы относитесь к ……». В этой рекламе очень важно, чтобы зритель проникся доверием к персонажу и воспринял его «как себя».

Мультипликация. На сегодняшний день используют мультипликацию, показывающую как людей, так и животных. Она дает создателю рекламы полную свободу.

Демонстрация товара и сравнение. Демонстрация – это именно тот особый аспект телевизионной рекламы, который выделяет её среди всех прочих средств рекламы. Создатель рекламы имеет возможность продемонстрировать действие товара и его сравнение с аналогичными товарами. Проблема в том, как сделать показ убедительным и захватывающим.

Показ образа жизни. Люди, так или иначе, проявляют себя в обществе других. Людей показывают в привычной для них остановке (в офисе, на дискотеке, в туристическом походе), а товар демонстрируют в содействии обстановке.

Зрительная символика товара или новая волна. Это зрелищные ролики плакатного типа со стремительным монтажом и большим зарядом символики во всем обращении. Это подход – концентрации на товаре.

Практические советы по созданию телевизионного рекламного ролика.

Не начинайте с составления текста, старайтесь думать образами, мысленно представляйте цвета, образы, жесты (лучше при этом закрыть глаза). После разработки видеоряда составляйте текст. Как в любой рекламе, в телевизионной слова играют существенную роль, однако образ, созданный Вами отложится в памяти зрителя, а это важнее. Слова должны лишь усиливать впечатление от образа.

Принципы написания текстов радиорекламы, применимы и для телерекламы.

Сначала разработайте идею Вашей рекламы.

В процессе составления рекламного текста помните, что необходимо подчеркивать преимущества покупателей при использовании товара, характеристика товара для покупателей, как правило, не важна.

Обращайтесь непосредственно и лично к потребителю.

Старайтесь, чтобы Ваш товар ожил в воображении зрителя.

Реклама не должна быть очень сложной (перегруженной). Совершенству присуща простота.

Ищите нетрадиционные подходы, оригинальные сюжеты, своеобразную и доходчивую подачу информации. Обращайте внимание на информацию, которая будет интересна клиентам Вашего целевого рынка.

Важным элементов телерекламы являются персонажи. Рекламные персонажи – это дикторы, читающие текст (за кадром или в кадре), и актеры, играющие в кадре. Вам необходимо оценить «киногеничность» избранного человека.

Для телеролика всегда нужен сценарий. Как правило, в левой колонке дается описание

зрительных образов, а в правой – текст.

Примерный образец сценария.

Образ	Текст, звук.
Ситуационная съемка: типичный офис; молодая женщина сидит за компьютером, бросает взгляд на часы.	Голос диктора за кадром: (текст). Музыка (какая)
Приближение: Лицо молодой женщины (описание позы, выражения лица, взгляда и т.д.)	Голос героини: ( текс, произносимый героиней)
Новая сцена: В небольшом удалении от камеры (описание сцены: её оформление, герои, их действия)	Голос диктора за кадром: (текст, который он произносит)
Приближение камеры Фокусировка на каком-либо элементе сцены	Без звука
Возврат к первой сцене: (характеристика изменений относительно первоначального варианта)	Голос героини (текст, который она произносит). Музыка (какая).

Когда рекламный ролик практически готов, подсчитайте, сколько слов в ролике, в каком темпе они произносятся, как звучит голос диктора, сколько в рекламе сцен, как используется цвет, какой фон, как смотрятся актеры, запоминается ли музыка, подчеркивает ли она ритм текста, т.е. всесторонне оцените Ваше творение.

Чтобы представить будущий ролик более наглядно, можно сделать раскадровку (кадроплан).

Раскадровка (кадроплан) – это серия последовательных зарисовок отдельных сцен в уменьшенном масштабе, с текстом, который необходимо будет произнести или спеть. (Принцип комиксов). Раскадровка помогает представить динамику действий в рекламном ролике, наличие общих и крупных планов, наличие мизансцен, увязку слов и изображений друг с другом и т.д., помогает избежать ошибок, причем очень дорогостящих.

Схема создания телевизионных рекламных роликов.

А. Коммерческая идея (что продемонстрировать)

1. Замысел нового товара	11. Удобство
2. Новая модель товара	12. Качество
3. Новая особенность товара	13. Экономичность
4. Новая форма, размер, упаковка	14. Проблема, «породившая» товар
5. Компоненты	15. Результаты неиспользования
6. Процесс производства	16. Результаты использования
7. Фирма (образ)	17. Образ жизни пользователей
8. Основные применения	18. Преданность (приверженность) пользователей
9. Место производства товара	19. Удовлетворение пользователей
10. Универсальность	20. Количество пользователей

Б. Основная тональность или подход:

1	Прямой
2.	С легким юмором
3.	С сильным преувеличением

В. Приёмы демонстрации

1. «Одинокий товар»	Самый простой способ продемонстрировать, что именно умеет товар,- это показать как он это делает.
2. Ведущий	Обычно показ «одинокого товара» сопровождается закадровым голосом, который объясняет, что происходит на экране. Ведущий может появиться в кадре.
3. Ситуации «до» и «после»	На экране демонстрируется какая-либо ситуация, которая кардинально меняется после применения товара.
4. Испытания в экстремальных условиях	Товар испытывают в экстремальных условиях, в жизни он может никогда и не попасть в эту ситуацию.
5. Показ «бок о бок»	Показ, какой из двух товаров подойдет больше для решения конкретной проблемы
6. «Зарисовка с натуры»	Это инсценированная ситуация, в которой товар избавляет людей от какой-то существующей в реальной жизни проблемы.
7. Виньетки («бобслей»)	Вместо того, чтобы долго рассматривать одну проблему одного человека, попытайтесь бросить серию коротких взглядов на самые разные виды деятельности. Например, фильм о пепси-коле с показом людей, катающихся на роликовых коньках, на аттракционах и др.
8.Свидетельства в пользу товара	Это разновидность подхода с «ведущим», который может брать интервью у довольного пользователя.
9. Документальный показ	Этот подход можно использовать для драматизации проблемы или для подтверждения эксплуатационных качеств товара.
10. Символизм	Если идея или мотив абстрактны или неосязаемы, то вместо демонстрации в буквальном смысле, можно прибегнуть к визуальной символике.
11. Фантастика	В мире преувеличений возможно почти все: говорящие звери, люди в виде фруктов, великаны и т.д.
12. Аналогия	Если реальный показ производимого товаром эффекта невозможен, то можно сравнить его с чем-то, что поддается показу.

Г. Техника съемки

1.	Натурный фильм
2.	Мультипликация
3.	Покадровая съемка
4.	Комбинированный фильм
5.	Трюковой фильм