ГОУ СПО КМБ № 40

Кафедра "Коммерция" (торговля)

Дисциплина «Рекламная деятельность»

Практическая работа. Тема: " Подготовка сценария телевизионного рекламного ролика". Инструкция к выполнению практической работы.

1. Цель работы:

• 1.1 познакомиться с особенностями создания телевизионного рекламного ролика;

• 1.2 использовать полученные знания при создании телерекламного ролика;

• 1.3 анализировать телевизионные рекламные обращения.

2. Вид занятия: репродуктивное.

3. Форма организации работы студентов: работа в mini-группе.

4. Оборудование:

• 4.1 листы формат А 4;

• 4.2 материалы опережающего домашнего задания;

5. Порядок выполнения задания.

Опережающее домашнее задание: составить наброски рекламного текста какого-либо товара, услуги или предприятия.

Изучить теоретическую часть практической работы.

Используя предложенный теоретический материал, материал опережающего домашнего задания и результат практической работы по разработке радиорекламы составить сценарий телевизионного рекламного ролика.

В процессе решения поставленной перед Вами задачи необходимо знать ответы на вопросы:

5.1 длительность Вашего рекламного ролика;

5.2 частота передачи рекламного обращения;

5.3 выбор телевизионного канала;

5.4 выбор эфирного времени;

5.5 выбор съемочных кадров;

5.6 определение видов перехода камеры;

5.7 форма подачи материала телевизионной рекламы;

5.8 написание сценария телевизионного рекламного ролика (используя схему создания

телевизионных рекламных роликов).

6. Контроль. Ответы на вопросы с 5.1 по 5.8. Анализ сценариев телевизионной рекламы.

7. Литература: Денисон Д., Тоби Л. «Учебник по рекламе», Минск ООО «СЛК», 1996,

стр. 237-254;

Сендидж Ч. «Реклама: теория и практика», М., Сирин; 2001, стр.220-227.

Составила преподаватель: Горбулина Е.В.

Теоретический материал практической работы. Общие сведения о телерекламе.

Телевидение – идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно «показать товар лицом». Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Но телереклама - не для бедных, это очень дорогое рекламное средство.

Достоинства телерекламы:

1. единственное из всех СМИ, позволяющее рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;

2. имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

3. может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу.

4. люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

5. сам факт присутствия фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

6. телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.