Министерство образования и науки Российской Федерации

Костромской государственный технологический университет

Кафедра экономики и управления

В.В. Бобрушева Основы маркетинга

Методические указания к выполнению курсовой работы

для студентов 2 курса очной формы обучения

специальности 080111 «Маркетинг»

и по направлению подготовки бакалавров

080200 «Менеджмент» профиль «Маркетинг»

Кострома

КГТУ

2013

УДК 339.139(075)

Бобрушева, В.В. Основы маркетинга: методические указания к выполнению курсовой работы/ В.В.Бобрушева. – Кострома: Изд-во Костром. гос. технол. унта, 2013.– 15 с.

Методические указания знакомят студентов с порядком выполнения, оформления, защиты курсовой работы и содержат примерный перечень тем курсовых работ.

Предназначены для студентов 2 курса очной формы обучения специальности 080111 «Маркетинг» и по направлению подготовки бакалавров 080200 «Менеджмент» профиль «Маркетинг».

Рецензенты: зав.кафедрой бухгалтерского учета и аудита профессор, канд.экон.наук, Т.Н.Левковская; доцент кафедры экономики и управления А.А.Ильин, канд.экон.наук.

Рекомендовано редакционно-издательским советом университета

© Костромской государственный технологический университет, 2013

1. Цель и задачи курсовой работы

Курсовая работа по дисциплине «Основы маркетинга» выполняется студентами в соответствии с учебным планом по специальности 080111 «Маркетинг» и по направлению подготовки бакалавров 080200 «Менеджмент» профиль «Маркетинг».

Курсовая работа по дисциплине «Основы маркетинга» ставит целью раз­витие у студента навыков самостоятельной творческой работы в области маркетинга, под­готовку к выполнению курсовых проектов по другим специальным дисциплинам учебного плана, а также к выполнению дипломного проекта.

При выполнении курсовой работы студент должен обобщить знания, полученные им по дисциплине «Основы маркетинга», использовать дополни­тельную специальную литературу, которая поможет закрепить и углу­бить знания, а также использовать статистическую информацию и практический опыт.

В ходе выполнения курсовой работы студент приобретает навыки постановки целей и задач в области темы исследования, работы с маркетинговой литературой, анализа информационных и статистических данных, проведения собственного исследования применительно к конкретным маркетинговым проблемам, рынкам и предприятиям.

2. Содержание и объем курсовой работы

Курсовая работа должна содержать следующие разделы: введение, основной раздел, заключение, библиографический список.

Введение. В данном разделе необходимо показать актуальность выбранной темы и ее место в современном маркетинге, указать объект и предмет исследования, сформулировать цель и задачи работы, указать основных авторов, на труды которых опирался студент при написании работы, методы научных исследований. Объем 1−2 страницы.

Основной раздел. Включает в себя три части: теоретическую, аналитическую и практическую.

Теоретическая часть содержит необходимые понятия и определения, классификацию − понятий и подходов, результаты исследования взглядов различных авторов в данной области, а также теоретических и научных подходов применительно к рассматриваемой теме. В данном разделе рассматривается предмет исследования согласно выбранной теме курсовой работы. Объем 15−20 страниц.

Например, тема курсовой работы:

«Особенности ценообразования в сфере туристических услуг».

В теоретической части работы необходимо написать о самом процессе ценообразования в маркетинге, его специфике и отличиях, дать понятие «цены», раскрыть подходы к стратегиям ценообразования в сфере услуг, описать методы ценообразования, сделав акцент на особенностях определения цены применительно к услугам вообще, не касаясь пока конкретной сферы туристических услуг. Предмет исследования – процесс формирования цены на услугу в маркетинге.

Аналитическая часть включает в себя анализ статистических данных, полученных из периодических литературных источников, или анализ результатов исследования, проведенного студентом по поставленной теме работы. Здесь может быть представлен анализ какого-либо конкретного рынка, отрасли, спроса на продукт, динамики цен на продукцию и т.п. В данном разделе на примере объекта исследования проводится анализ какой-либо проблемы, имеющей отношение к теме работы. Объем 10−15 стр.

Возвращаясь к примеру, в данном разделе следует провести анализ ценообразования в туризме, исследовать динамику цен на услуги турагентов и туроператоров на примере конкретного турпродукта за последние 3−5 лет. Объект исследования – туристическая сфера или туристический рынок, также объектом исследования может быть конкретная турфирма.

Практическая часть работы включает изложение отечественного и зарубежного опыта по теме исследования, результаты проведенных студентом исследований в рамках темы работы. Эта часть содержит рисунки, диаграммы, схемы, графики, таблицы, обобщающие материалы, расчеты и статистическую информацию. Объем 8−10 страниц.

В нашем примере это могут быть результаты расчета цен на различные турпродукты, сопровождаемые обоснованием и выводами; варианты расчета цены с использованием различных методов ценообразования, их сравнение и т.п.

Заключение. В этом разделе студент обобщает материалы основного раздела (теоретической, аналитической и практической частей), делает выводы по всей работе. Заключение пишется в виде кратких лаконичных выводов по каждому параграфу курсовой работы. Объем 2−3 страницы.

К выполнению курсовой работы студент обязан подходить твор­чески. Необходимо избегать поверхностного изложения материала, общих фраз и дословного заимствования текста из используемых ли­тературных источников, так как это лишает работу самостоятельного характера и резко снижает ее качество.