2.5 Особенности конкуренции производителей в разных типах отраслевых рыночных структур

В зависимости от ситуации, которая складывается на рынке, могут иметь место различные виды конкурентных отношений:

• совершенная конкуренция;

• монополия;

• монополистическая конкуренция;

• дуополия;

• олигополия.

Совершенная конкуренция. Она складывается в ситуации, когда на рынке действует большое количество производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) одноименного товара. При этом ни одна из сторон не имеет возможности воздействовать на процесс ценооб­разования. В таких условиях цена формируется как результат свобод­ного взаимодействия спроса и предложения. Подобный тип рынка называется рынком свободной конкуренции.

Для рынка свободной конкуренции характерны:

• присутствие большого числа мелких производителей (продав­цов) и покупателей;

• всеми производителями предложение одноименного товара, что обеспечивает покупателям право широкого выбора;

• невозможность осуществления действенного контроля над це­нами, постоянное изменение объемов купли-продажи товаров;

• свободный «вход» на рынок как для продавцов, так и для поку­пателей.

На рынке между продавцами ведется борьба за платежеспособный спрос покупателей, для чего постоянно изучается неудовлетворенный спрос и разрабатываются новые методы и подходы к стимулированию совершения покупок (продаж). Вместе с тем появление на рынке но­вых товаров способствует более полному удовлетворению потребнос­тей покупателей. Таким образом, рыночный механизм содействует наиболее полному удовлетворению потребностей общества.

Монополия представляет собой антипод свободного рынка. Усло­вия монополии предполагают наличие на рынке одного производите­ля (продавца), предлагающего покупателям такой товар, у которого на данном рынке нет заменителей.

В условиях монополии продавец имеет возможность единолично регулировать количество поставляемого на рынок конкретного товара и тем самым устанавливать на него желаемые (обычно достаточно высокие) цены с целью получения максимальной прибыли (часто сверх­прибыли).

Монополии свойственные следующие особенности:

• наличие одного продавца (монополиста);

• единичность предлагаемого товара, в силу чего покупатель ли­шен права выбора и вынужден платить продавцу установленную цену либо отказаться от покупки;

• полный контроль монополиста над ценой товара и объемами продаж, что создает для конкурентов непреодолимое препятст­вие.

Для недопущения конкурентов на монополизированный рынок применяются различные виды правового воздействия: лицензии, то­варные знаки, авторское право и др.

Следует отметить, что абсолютный монополизм в чистом виде ни­когда не существовал и невозможен. Как и совершенная конкуренция, он является абстракцией — теоретической моделью, которая позволя­ет лучше понять процессы, происходящие на рынке.

Иногда на рынке возникает ситуация, когда условия купли-про­дажи начинает диктовать не производитель, а покупатель. Подобный «монополизм потребителя» получил название - монопсония. Она имеет место в случаях, когда на рынке много продавцов, но присутст­вует один покупатель. Однако, как и монополия, эта модель сущест­вует теоретически.

Монополистическая конкуренция. При такой конкуренции на рын­ке действует большое количество производителей (продавцов), пред­лагающих одинаковые, но не однотипные (с точки зрения покупате­лей) товары.

В отличие от монополизма, в условиях монополистической конку­ренции производители (продавцы), реализуют (предлагают) на рынке одинаковые товары (хлеб, макароны, сигареты и т.д.). Однако эти то­вары отличаются друг от друга качеством, упаковкой, брендом, кото­рые формируют у покупателя неценовые предпочтения. В условиях различия товаров предприятие лишено преимуществ монополиста в силу того, что многообразие одноименных товаров не ограничивает выбора покупателя.

В условиях монополистической конкуренции выход на рынок но­вых производителей (продавцов) ничем не ограничен, поскольку на нем, как правило, отсутствуют крупные фирмы-производители. Такое положение дел стимулирует предприятия к предложению своей про­дукции, что в итоге приводит к усилению конкуренции.

Дуополия. Она встречается на каком-либо рынке нечасто. В таком случае на рынке с одноименным и однотипным товаром действуют два производителя (или другое ограниченное число).

Для того чтобы чувствовать себя на рынке уверенно, эти фирмы обыч­но договариваются между собой о ведении единой ценовой политики, оп­ределяя необходимое для этого количество (объем) товара или услуг.

На современных рынках дуополия достаточно распространена. При этом на рынке действует несколько фирм-производителей, каж­дая из которых контролирует определенный сектор (сегмент) рынка. На каждом из сегментов одна из этих крупных фирм является моно­полистом, что резко ограничивает возможности других проникнуть на данный рынок.

Олигополия. Фирмы-олигополисты - это обычно очень крупные производители. Для формирования подобной ситуации на рынке не­обходимы весьма крупные капитальные вложения.

Надо отметить, что на любом рынке перечисленные виды конкурент­ных отношений присутствуют одновременно. По доминирующему виду конкурентных отношений и получает название соответствующий рынок.

В систематизированном виде основные типы рыночных структур, определяющих виды конкуренции, приведены в таблице 2.

Таблица 2 - Основные типы рыночных структур, определяющих виды конкуренции

Формы конкуренции	Признаки, обусловливающие форму конкуренции	Степень контроля цен
1	2	3
Совершенная	Множество предприятий, производящих данный товар Полная однородность производимой продукции Отсутствие ограничений для межотраслевого перелива капитала Полная информированность покупателей и продавцов о ситуации на рынке	Отсутствие контроля над ценами
Монополия	Производится товар только одной фирмы Товар уникален Проникновение на рынок весьма затруднено	Очень высокая степень контроля над ценами
Монополи­стическая конкуренция	Участвует множество производителей товаров Множество действительных различий в продукции Проникновение на рынок не представляет значительного труда	Очень сильный контроль над ценами

Окончание таблицы 2

1	2	3
Дуополия	Продукцию производят две фирмы Производится однородная продукция	Частичный контроль над ценами
Олигополия	Относительно небольшое число фирм Производимая продукция незначительно дифференцирована Проникновение на рынок не представляет большого труда	Частичный контроль над ценами

Считается, что поведение субъектов рынка может иметь характер соперничества лишь при олигопольном строении рынка. В этом слу­чае их взаимозависимость положительна и достаточно высока. Они не могут игнорировать реакцию соперников на свои действия. Вместе с тем поведение монополиста не может характеризоваться как соперни­чество, поскольку на олигопольных рынках взаимозависимость эко­номических субъектов ничтожно мала.

Соперничество может иметь место и среди продавцов (товаропро­изводителей), и среди покупателей (потребителей). Среди продавцов оно проявляется в предложении новых продуктов, улучшении качест­ва уже выпускаемых товаров, их рекламировании, принятии специ­альных мер по продвижению товаров на рынок и т.п. Среди покупа­телей соперничество может принять характер поиска более выгодных (во всех отношениях) поставщиков (продавцов), стремления получить ценовые скидки и т.д.

Четко выраженное соперничество может наблюдаться в поведении субъектов, которые не могут быть названы совершенными конкурентами, как, например, крупнейшие автомобилестроительные компа­нии. Однако совершенная конкуренция наблюдается на тех рынках, где явное соперничество отсутствует, например среди фермеров.

В обобщенной трактовке термин «конкуренция» означает борь­бу частных товаропроизводителей (субъектов рыночного хозяйства) между собой за обладание сравнительно большей долей целевого рынка, за повышенную (или наивысшую) норму и массу прибыли, за более выгодные в экономическом отношении условия производства, за овладение перспективными рынками сбыта готовой продукции, за дефицитные ресурсы и др.

На свободном рынке обычно присутствует большое количество равноправных и экономически обособленных товаропроизводителей. Практически ни один из них не застрахован от конкуренции. При этом всем им приходится заниматься предпринимательской, коммер­ческой деятельностью в условиях, когда имеют место ограничения на необходимые ресурсы и определенный платежеспособный спрос по­тенциальных покупателей продукции (услуг). Каждый из субъектов рынка хотел бы занимать на нем доминирующую позицию, что может служить определенной гарантией экономического успеха в бизнесе. Между тем потенциальные возможности для завоевания сравнитель­но большей доли контролируемого целевого рынка у предприятий разные, а желаемые конечные экономические результаты деятельнос­ти примерно одинаковые. Стремление одних товаропроизводителей превзойти в чем-либо других (в объеме получаемой прибыли, доле завоеванного рынка и т.д.) является серьезным стимулом, побуждаю­щим их к конкурентной борьбе.

Конкурентная борьба между товаропроизводителями за экономи­ческое благополучие и выживание есть экономический закон рыноч­ного хозяйства. Она ведется систематически среди продавцов, среди покупателей, между продавцами и покупателями. Продавцы хотят продать свои продукты по более высокой цене, но конкуренция вы­нуждает сбывать их дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос и на этой основе увеличивать объем продаж продукции (услуг) и прибыли.

Конкуренция выступает в качестве одного из наиболее важных элементов рыночного механизма, обеспечивающего взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капиталов. С помощью этого механизма становит­ся возможным выявление разного рода экономических и социальных проблем в национальной экономике.

Одним из главных результатов перехода Республики Беларусь к рыночной эко­номике стало постепенное формирование конкурентной среды. Поя­вились необходимые предпосылки для создания конкурентного рын­ка, а значит, и конкуренции. Благодаря этому обстоятельству теория конкуренции получает необходимую основу для дальнейшего разви­тия в РБ.

Отечественная практика подтверждает, что конкуренция потен­циально способствует наиболее полному насыщению рынка необхо­димыми для покупателей товарами и услугами.

С помощью конкуренции стимулируется экономическое развитие национального и мирового хозяйства путем снижения затрат на про­изводство и реализацию продукции и цен, роста производительнос­ти труда, повышения качества товаров (услуг), формирования новых потребностей у покупателей (заказчиков) и лучших способов более полного их удовлетворения.

Наличие у покупателя (заказчика) вариантности выбора предло­женных рынком товаров и услуг также имеет большое экономическое значение и для общества в целом. Возрастает вероятность, что про­изведенный товар найдет своего покупателя. Монополизация про­изводства товаров или оказываемых услуг представляет собой диктат производителя над потребителем. При отсутствии на целевом рынке конкурентов обычно не наблюдается и его динамичного развития. Если конкуренты не располагают сколько-нибудь значительными стратегическими преимуществами, то допустимым является занятие средних позиций, а если конкуренты достаточно сильны, то конку­рирующему предприятию необходимо быть лучше подготовленным к конкурентной борьбе. Для этого необходимо использовать новые научные знания, осваивать передовой производственный и управлен­ческий опыт, внедрять современные производственные и информа­ционные технологии, обеспечивать доминирующие преимущества потребительских свойств наиболее конкурентоспособной продукции. Товаропроизводители и коммерсанты (торговцы), лишенные сущест­венных побудительных экономических мотивов, без полномасштаб­ной конкуренции становятся в значительной мере индифферентными к потребностям потребителей (покупателей).

Расширение масштабов конкуренции приносит обществу сравни­тельно большую экономическую свободу, способствует повышению общей эффективности, обеспечивает большую устойчивость развития национального хозяйства и его экономическую безопасность.

Свободная конкуренция обеспечивает «раскрытие и развитие частной инициативы, самостоятельное принятие решений» (из сво­да законов США), активизирует и усиливает деловую национальную культуру, обусловливает необходимость непрерывного познания все­го лучшего, что появляется в бизнесе, ускоряет развитие новых вы­сокотехнологичных и высокоэффективных производств. Потреби­телю открываются сравнительно большие возможности воздействия на производителей и посредников, когда они являются главными действующими лицами (имеется в виду рынок покупателя). Вследст­вие существования многочисленных конкурирующих между собой товаропроизводителей, предлагающих рынку разнообразные товары, услуги и ресурсы, появляются и благоприятные условия для эффек­тивного страхования предпринимательских рисков. Так, если один поставщик, обеспечивающий данный субъект рынка необходимы­ми ресурсами, уходит с рынка или работает неудовлетворительно, то потребители этих ресурсов всегда могут отдать предпочтение другому поставщику, сводя свои потери к минимуму.

Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой — значитель­ное повышение эффективности результатов хозяйственной деятель­ности, ускорение НТП. Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность предприятия и не могут им управляться.

Конкуренция как наиболее важная экономическая категория ры­ночных отношений по своему содержанию достаточно противоречива. Она отражает стремление к свободе и экономической независимости товаропроизводителей и иллюстрирует стремление самих конкурен­тов одержать убедительную победу в конкурентной борьбе, следстви­ем чего могут явиться: установление доминирующего положения на рынке, захват рыночной власти, образование монополий (если это строго не ограничено национальным законодательством).