- •1.Какое определение авторы дают современной компании?
- •2.Почему авторы пессимистично относятся к бизнес проектированию?
- •3. В чем сущность эволюции товаров как технических систем?
- •5. Считаете ли вы корректным выбор только одного параметра (доступ компании к капиталу) при анализе эволюции компании?
- •6. Как изменяется стиль руководства и принятия решений при переходе компании от одного этапа в другую?
- •7. Расшифруйте термин, введенный Кацманом – “губительная инвестиция”.
- •8. Опишите этапы эволюции рынка.
- •10. Определите задачи рынков разных уровней
- •11. Как оценивается перспективность проекта компании по методике, разработанной Кацманом?
- •14. Какую роль основатели теории отводят производству по контракту (аутсорингу)?
- •15. Что значит “готовность рынка” к появлению того или иного товара, согласно теории Кацмана?
- •16.Каким образом меняется конкуренция в зависимости от этапа развития компании и рынка?
- •17. Почему для перехода компании от 2 этапа на 3 этап необходима реструктуризация?
- •19. Прокомментируйте правило:
19. Прокомментируйте правило:
Реклама в большей степени зависит от стадии развития рынка, на который данный товар рекламируют, чем от уровня развития товара или компании, его производящей.
ОТВЕТ 19
О рекламе и ее многочисленных приемах написано много книг, читаются курсы в университетах. И тем не менее частота затрат на ни к чему не ведущую, не окупающую себя, неоправданную рекламу недопустимо высока. Причем несмотря на то, что действия, предпринимаемые рекламным агентством и одобренные заказчиком, порой одни и те же, рекламная компания оказывается то успешной, то нет. И продукты в обоих случаях рекламируют сходные. Так в чем же причина и нельзя ли найти общие правила, прогнозирующие и исключающие возможность неэффективной рекламы? КЭА показывает, что на разных этапах рынка эффективная реклама должна иметь разные цели. Реклама в большей степени зависит от стадии развития рынка, на котором данный товар рекламируют, и в гораздо меньшей степени - от уровня развития товара как технической системы или компании, его производящей. Попытки рекламировать вопреки этому правилу обречены.
НЕТ ОТВЕТОВ НА 9,13,18 ВОПРОСЫ!!!!!!!!!!