Практичне заняття №6

Тема 6: Функції та види маркетингу

Форма проведення: семінар, практичне

Мета: ознайомлення з основними функціями та видами маркетингу

Питання на практичне заняття за темою:

1. Функції маркетингу та їх характеристика

2. Види маркетингу

Питання для самостійної роботи:

1. Індивідуальний маркетинг.

2. Виникнення і основні напрями "екологічного маркетингу".

3. Сутність і переваги маркетингу партнерських стосунків.

4. Критичний огляд сучасних підходів до розуміння функцій маркетингу.

5. Критичний огляд сучасних підходів до розуміння основних принципів маркетингу.

Теми рефератів до заняття:

1. Інтерактивний маркетинг.

2. Емоційний маркетинг (маркетинг вражень).

3. Латеральний ( креативний ) маркетинг.

4. Глобальний маркетинг: переваги та недоліки.

5. Сутність, різновиди і переваги інтернет-маркетингу.

Тестові питання для оцінки знань студентів за темою:

1. Комплекс маркетингу включає:

2. Функція маркетингу:

3. Комплексне дослідження ринку передбачає:

4. Маркетингова ціль повинна бути лише:

5. Внутрішнє маркетингове середовище включає:

6. Один із чинників мікросередовища фірми

7. Один із приведених факторів відноситься до зовнішнього маркетингового середовища підприємства:

8. Макроекономічне середовище фірми формують фактори:

9. Контактні аудиторії це:

10. Яка з приведених цілей відповідає маркетинговим вимогам?

Практичне завдання

Задача №1

Повна собівартість одиниці продукції становить 2 тис. грн.., в тому числі змінні витрати становлять 75%. Планується виробити 40000 т (Q) продукції та реалізувати її по ціні 2,3 тис. грн. (Р)

ВИЗНАЧИТИ:

1. Маржинальний прибуток (МП)

2. Точку беззбитковості в натуральному і вартісному виразі (ТБ_нат; ТБ_в);

3. Межу та коефіцієнт безпеки (МБ, КБ);

4. Прибуток запланованого обсягу виробництва (3-ма способами);

5. Як зміниться прибуток і положення ТБ, якщо знизити собівартість одиниці продукції до 1,9 тис. грн. за рахунок зниження постійних витрат;

6. Побудувати графік прибутку.

Задача №2

Підприємство прогнозує річний обсяг продажу товарів – 10000 шт. По прогнозу витрати складають:

• змінні витрати на одиницю товару – 14 грн.;

• постійні витрати – 20000 грн. на рік.

Підприємство розраховує отримати прибуток в обсязі 40000 грн.

Розрахуйте ціну товару, що прогнозує випускати підприємство.

Література до теми

1. Армстронг Гарі Маркетинг: Загальний курс / Г. Армстронг, Ф. Котлер. Пер з англ.. – 5-е вид. – Москва – С-Петербург-Київ: Діалектика, 2007. – 602с.

2. Бєлявцев М.І. Маркетинг : Навчальний посібник / М.І. Бєлявцев, Л.М. Іваненко . ─ К. : Центр навчальної літератури, 2005 . ─ 328с.

3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник – К.: Вища школа, 1994. – 327 с.

4. Маркетинг. : Навчальний посібник / Авт. кол.: Крамаренко В.І., Холод Б.І., Ванеєва Н.В. та ін. ; Під ред. Крамаренка В.І., Холода Б.І. ─ Київ : ЦУЛ, 2003 . ─ 258с.

5. Маркетинг. : Навчальний посібник / Сахацький М.П., Запша Г.М., Крутій Ю.С., Шинкарук Л.В.. Частина1, Теоретичні основи маркетингу та інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства. ─ Одеса : "Пальміра", 2008 . ─ 170с.

6. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие – М.: Изд. Дом «Дашков и Ко», 2002. – 156 с.

7. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: навчальний посібник – К.: Вища школа, 1994. – 256с.