Модуль 2 теоретичні основи маркетингу Практичне заняття №5

Тема 5: Маркетинг як нова філософія управління

Форма проведення: семінар, практичне.

Мета: ознайомлення з сутністю та значенням маркетингу для сучасних підприємств

Питання на практичне заняття за темою:

1. Поняття та сутність маркетингу. Маркетинг як наука. Сучасна концепція маркетингу

2. Еволюція маркетингу.

3. Маркетинг як новий підхід до управління в ринковому середовищі.

4. Принципи маркетингу

5. Зовнішнє та внутрішнє середовище підприємства

Питання для самостійної роботи:

1. Критичний огляд сучасних підходів до розуміння соціально-економічної сутності та змісту маркетингу.

2. Історичні віхи формування теорії маркетингу.

3. Аналіз проблем і тенденцій розвитку концепції соціально-відповідального маркетингу.

4. Критичний огляд сучасних підходів до розуміння соціально-етичного маркетингу та шляхів його ефективного застосування в Україні.

Теми рефератів до заняття:

1. Вклад економістів-нобеліантів в теорію маркетингу.

2. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.

3. Критичний огляд передумов виникнення концепції маркетингу.

4. Походження комплексу маркетингу та принципи його ефективності.

5. Аналітичний огляд теоретичних засад маркетингу як філософії бізнесу національних товаровиробників в умовах глобального конкурентного середовища.

6. Історичні віхи розвитку маркетингової думки.

Тестові питання для оцінки знань студентів за темою:

1. Попит відбиває:

2. Сфери застосування маркетингу:

3. Міжнародні передумови розвитку маркетингу в Україні:

4. Один із принципів маркетингу:

5. Головна ідея маркетингу полягає в тому, що:

6. В умовах ринку маркетингової орієнтації основна увага приділяється:

7. Правильне визначення обміну:

8. Сучасне визначення маркетингу:

9. Сутність синхромаркетингу:

10. Сутність конверсійного маркетингу:

11. Концепції соціально-етичного маркетингу відповідає наступна орієнтація комерційної діяльності:

12. Концепції удосконалення виробництва відповідає наступне твердження:

13. Який з видів маркетингу застосовує підприємство, що продає цитрусові, якщо апельсини і лимони вживають споживачі різного віку і різних смаків:

14. Відмінні риси ринку маркетингової орієнтації полягають в тому, що:

15. Компанія "СП" вийшла на ринок, де попит значно перевищує пропозицію. У цьому випадку найдоцільніше для компанії буде застосування концепції:

16. Концепцію фірми "ДС" можна сформулювати так: успіху на ринку можна досягнути лише, якщо пропонувати споживачам товари, які мають найвищу якість, найкращі експлуатаційні властивості та характеристики. Названа фірма сповідує концепцію:

17. За ступенем настійності потреби розміщуються у такій послідовності (від більш настійних до менш настійних):

18. На ринку все більш популярними стають ті підприємства, які пропонують екологічно нешкідливі товари. Ці фірми застосовують концепцію:

Практичне завдання

Задача №1

Допустимо, що на ринку шампанських вин працює 11 фірм, яким було продано продукції протягом року в обсязі:

Торгова марка	Млн.. грн.	%
Французький бульвар	3,7	6,6
Одеса	9,8	17,5
Золота Амфора	2,9	5,2
Винко	1,4	2,5
Гетьман	6,7	12,0
Союз Віктан	12,1	21,6
Коблево	0,7	1,3
Таврия	1,1	2,0
Шустов	15,2	27,2
Одеський степ	1,8	3,2
Молдова (КЗШВ)	0,5	0,9
	55,9	100

ВИЗНАЧИТИ:

1. Розрахуйте ринкові частки вказаних фірм;

2. Визначте відносну ринкову частку фірми „Шустов”

3. Розрахуйте середню ринкову часту, коефіцієнт варіації ринкових часток та дисперсію ринкових часток

4. Розрахуйте індекс Хіршмана-Харфіндела та прокоментуйте отриманий результат

5. Якщо фірми „Шустов” і „Одеса” забажають об’єднатися, чи дозволять державні органи таке злиття, коли відомо, що монопольним визнається положення фірми, частка якої складає 35%

6. Розрахуйте чотирьохдольний індекс концентрації (4 провідні фірми)

7. Розрахуйте выдносну ринкову частку „Шустов” до найбільшого ринкового конкурента

Задача №2

Визначте загальний потенціал ринку художньої літератури на підставі таких умов і застережень. Загальна кількість населення – 50 млн. осіб, у т.ч.: неписьменних 0,5%; дітей віком до 12 років – 17%; осіб з низьким рівнем доходів – 35%; літніх людей – 0,09%. У великих містах – 25% населення, у малих містах і селищах міського типу – 37%. Середня ціна книжки – 1,7 у.о. кожен із потенційних покупців на рік купує: у великих містах – 1,8; у малих – 0,65, у селах – 0,11 % книжок.

Література до теми

1. Армстронг Гарі Маркетинг: Загальний курс / Г. Армстронг, Ф. Котлер. Пер з англ.. – 5-е вид. – Москва – С-Петербург-Київ: Діалектика, 2007. – 602с.

2. Бєлявцев М.І. Маркетинг : Навчальний посібник / М.І. Бєлявцев, Л.М. Іваненко . ─ К. : Центр навчальної літератури, 2005 . ─ 328с.

3. Бронникова Т.С. Маркетинг : Учебное пособие . ─ Москва : ПРИОР, 2002 . ─ 128с.

4. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник – К.: Вища школа, 1994. – 327 с.

5. Гірченко Т.Д. Маркетинг: Навчальний посібник / Т.Д.Гірченко,О.В.Дубовик . ─ К. : ІНКОС, 2007 . ─ 255с.

6. Липчук В.В. Маркетинг . ─ Львів : Новий Світ-2000 ; Магнолія плюс, 2003 . ─ 288с.

7. Маркетинг. : Навчальний посібник / Сахацький М.П., Запша Г.М., Крутій Ю.С., Шинкарук Л.В.. Частина1, Теоретичні основи маркетингу та інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства. ─ Одеса : "Пальміра", 2008 . ─ 170с.

8. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие – М.: Изд. Дом «Дашков и Ко», 2002. – 156 с.