Раздел I. История и теория рекламы Семинарские занятия Семинарское занятие № 1

Цели, задачи и средства рекламной деятельности

Вопросы для обсуждения

1. Понятие рекламы. Сущность рекламы как коммуникации.

2. Функции и задачи рекламы. Реклама как инструмент маркетинга.

3. Классификация рекламы: типы классификации и их практическое значение.

4. Общая характеристика средств визуальной рекламы.

Семинарское занятие №2

Стратегия рекламы. Разработка творческой концепции рекламы

Вопросы для обсуждения

1. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.

2. Этапы творческого процесса создания рекламы.

3. Творческая стратегия и ее компоненты.

4. Стили рекламных обращений.

5. Рекламные формулы и приемы.

Тематика рефератов

1. Маркетинговый план как базовый документ рекламного планирования.

2. Стилистика рекламных обращений (на примере телевизионной рекламы).

Раздел II. Копирайт, креатив и проблема визуализации рекламной информации

Семинарские занятия Семинарское занятие № 1 Тема 2.2. Психология воздействия и восприятия рекламы

Этапы воздействия и восприятия рекламного обращения. Модель AICDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие). Образное и абстрактно-логическое мышление в рекламе. Психологические характеристики медиаканалов. Средства реализации психологического воздействия в рекламном обращении.

Практические занятия

Тема 2.3. Язык визуальной рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.

Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Специфика языка рекламы. Стилистика рекламы. Факторы выбора стиля рекламного обращения.

Тема 2.4. Художественный креатив в создании рекламного обращения

Композиция рекламного обращения. Этапы проработки композиции. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном обращении.

Символы в рекламе. Традиционная и современная символика.

Разработка основного рекламного образа.

Раздел III. Графический дизайн как инструмент рекламного воздействия

Практические занятия

Тема 3.1. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте.

Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте.

Семантическая структура рекламного продукта. Полисемия знака. Метаграфемика рекламного обращения. Цвет, шрифт, изображение, макетирование. Основные изобразительные средства – фотография и рисунок. Фирменный стиль и его разработка. Семиотический анализ рекламного продукта.

Тема 3.5. Оценка и прогнозирование результатов работы дизайнера. Использование метода фокус-группы

Значение и методы оценки рекламного дизайн-проекта. Фокус-группа в рекламных исследованиях: требования к участникам и модератору, методика подготовки и проведения фокус-группы. Учет результатов тестирования рекламного дизайн-проекта.

Лабораторные работы

Тема 3.2. Визуальные средства рекламы.

Классификация визуальных средств. Характеристика печатных СМИ и средств полиграфической рекламы. Выбор визуального средства. Специфика разработки рекламного обращения в журналах и рекламной полиграфии.

Тема 3.3. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте

Задачи вербальной и невербальной информации в рекламном обращении. Типы взаимодействия. Теория RAM-проводника. Функции RAM-проводника. Выбор и разработка RAM-проводника.

Тема 3.4. Разработка макета рекламного обращения

Основные этапы разработки рекламного макета. Выбор рекламного персонажа. Цветовое решение. Подбор шрифтов. Композиционные решения и макетирование. Черновой макет. Эскизный макет. Оригинал-макет.

17. Колесникова Е.В., Трищенко Д.А., Туркин К.Е. Совершенствование дизайна наружной рекламы: Монография. – Белгород: Издательство БУКЭП, 2012.

18. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие для вузов; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Юнити, 2009. - 240 с.

19. Смирнова Ю.В. Реклама на телевидении: разработка и технология производства: учебное пособие. - М.: Омега-Л, 2011. – 256 с. [http://www.knigafund.ru/books/106848].

20. Перси Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний. - М. : Изд.дом Гребенникова, 2008. - 416 с.

21. Ткаченко, Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования : учеб. пособие для вузов; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Юнити, 2009. - 336 с.

22. Устин, В. Б. Искусство наружной рекламы: практ. рук.. - М.: АСТ, 2009. - 297 с.

Учебное издание