АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛГОРОДСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

КООПЕРАЦИИ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

Д.А. Трищенко

ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Практикум

Издательство

Белгородского университета

кооперации, экономики и права

2012

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛГОРОДСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

КООПЕРАЦИИ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

Д.А. Трищенко

ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Практикум

для студентов направления 070600.62 «Дизайн»

Рекомендовано Научно-методическим советом университета

Издательство

Белгородского университета

кооперации, экономики и права

2012

ББК 62.050-Д Т69 65.050-

Рекомендовано к изданию кафедрой коммерческой деятельности и рекламы Протокол № 1 от 30.08.2012 г.

Автор

Трищенко Дмитрий Александрович, кандидат философских наук, доцент кафедры коммерческой деятельности и рекламы Белгородского университета кооперации, экономики и права

Рецензент

Воронков Александр Владимирович, кандидат экономических наук, доцент кафедры коммерческой деятельности и рекламы Белгородского университета кооперации, экономики и права

Трищенко Д.А.

Т69	Дизайн и рекламные технологии: Практикум. – Белгород: Издательство БУКЭП, 2012. – 43 с.

Практикум по дисциплине «Дизайн и рекламные технологии» предназначен для студентов направления 070600.62 «Дизайн».

Содержание практикума основано на закреплении полученных теоретических знаний и формирование практических умений и навыков, предусмотренных учебной программой и Государственным стандартом.

ББК 62.050-Д

 Издательство БУКЭП, 2012

Содержание

Введение ………………………………………………..……..	4
Общие методические указания по выполнению заданий……..……………………………………………………....	5
Раздел I. История и теория рекламы……………………….	6
1.1. Практические занятия……………………………….	6
1.2. Лабораторные работы ………………………….…	8
1.3. Тест…………………………………………………..	12
1.4. Задания для самостоятельной работы………………	14
Раздел II. Копирайт, креатив и проблема визуализации рекламной информации……………………………………..	17
2.1. Практические занятия……………………………….	17
2.2. Лабораторная работа ………….……..........……..….	22
2.3. Тест……………………………………………………	25
2.4. Задания для самостоятельной работы………….…..	27
Раздел III. Графический дизайн как инструмент рекламного воздействия………………………………………………..	30
3.1. Практические занятия……………………………….	30
3.2. Лабораторная работа ………….……..........……..….	33
3.3. Тест……………………………………………………	36
3.4. Задания для самостоятельной работы………….…..	38
Список литературы…………………………………………...	41

Введение

Деятельность любого современного предприятия, работающего в рыночной среде, невозможно представить без использования коммуникативных технологий продвижения товаров и услуг, которые оно предлагает.

Конечно, задачи повышения эффективности работы предприятия могут и должны решаться не только коммуникационными методами. Но в условиях усиливающейся конкуренции высокое качество предлагаемых товаров и услуг, дополнительный сервис являются обязательными, но недостаточными условиями успеха.

Рекламу не стоит рассматривать лишь как один из инструментов маркетинга. Реклама появилась задолго до формирования концепции маркетинга и будет существовать после того, как на смену этой концепции придет следующая. Реклама, понимаемая как деятельность по дифференцированию, формированию отношения, продвижению, включает в себя все виды коммуникаций, которые направлены на создание предпочтения и стимулирование решения в пользу выбора потребителей объекта продвижения.

Реклама – это синкретичная область знаний и область практической деятельности, которая требует от специалиста не просто высокого уровня профессиональных знаний, но и многосторонних и многогранных знаний, умений и навыков, аналитического ума, творческих способностей, гибкости мышления.

Изучение психологии потребителя, изучение конкурентного предложения на рынке и программ продвижения, используемых конкурентами, определение экономических и коммуникативных целей рекламной кампании, планирование рекламных кампаний и программ продвижения, подготовка рекламных текстов; а также ведение переговоров с рекламными агентствами и средствами массовой информации о производстве и размещении рекламных обращений различного типа, прогнозирование, оценка и анализ пси­хологической и экономической эффективности рекламной дея­тельности – вот далеко не полный перечень видов деятельности специалиста, в чьей компетенции находится управление рекламной деятельностью предприятия.