Заключение

      Создание рекламы — это целое искусство, требующее определенных знаний и навыков. Поэтому желательно обращаться к профессионалам. Наличие рекламы — это еще не гарантия заинтересованности покупателя. Иногда она может не только не привлечь внимания потребителя, но и вызовет негативные эмоции. Как вы поняли из книги, если хочешь иметь эффективную рекламу, надо учесть многие факторы.  Специалист должен иметь полное представление о предмете рекламы и обо всем, что этот предмет окружает, чтобы в конце концов выйти на перечень ключевых для продажи предлагаемых товаров или услуг моментов, условий продажи и сервиса. Он должен учитывать, на кого рассчитана реклама. Например, если она в газете, важно знать, кто читатель той газеты, а также его возраст, доходы, что его интересует, каков его образ жизни, его проблемы, что для него важно, что он читает и смотрит, насколько он образован, как он говорит, понимает ли жаргон и терминологию данной области.

      Идеальная реклама должна воздействовать как на логику, так и на эмоции. Деккер, известный консультант в области деловых презентаций, утверждает: "Люди покупаются на эмоции и судят по фактам". Все данные должны быть проанализированы рекламным консультантом-психологом, который тоже играет важную роль в создании рекламы.

      С ростом популярности рекламы стало модным проведение рекламных фестивалей. Это международные фестивали в Каннах, Портороже, Лондоне. Проводятся они и в России. Среди них известный фестиваль в Москве под названием "Идея", который по уровню организации, авторитетности жюри и принципам проведения занимает достойное место в ряду подобных конкурсов. Все это свидетельствует об актуальности и большом распространении рекламы в настоящее время.

      

Библиографический список

1. Бове К., Аренс Ф. Современная реклама.- Тольятти, 1995.

2. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990.

3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Рус. Партнер ЛТД, 1994.

4. Современная реклама. - М. :Изд. дом Довгань

5. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.

6. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Изд. Дом Довгань, 1995.

7. Макконнелл К. Р., Брю С.Л. Реклама // Экономикс: В 2 т. – М.: Республика, 1995. – Т. 2. – С. 118-123.

8. Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и закон, 1996.

9. ОгилвиД. Откровения рекламного агента. – М., 1994.

10. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М., 1998.

11. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. – СПб.: СПГУ, 1999. – Ч. 2.

12. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 1994.

13. Розенталь Д.Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. – М.: Высшая школа, 1981.

14. Старобинский Э. Г. Самоучитель по рекламе. – М.: Бизнес-школа, 1997.

15. Сэндидж И. Реклама: Теория и практика. – М.: Прогресс, 1989.

16. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: ЭКМОС, 1997.

17. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 1994.