3. Товарные знаки

Наша жизнь наполнена знаками и символами, которые на протяжении тысячелетий передавались из поколения в поколение, прочно укрепляясь в человеческом сознании. В начале ХХ века швейцарский врач Карл Густав Юнг ввел в психологию новое понятие - архетипа. Согласно ученому, человеческая психика включает в себя множество архетипов, которые, с одной стороны, находят свое воплощение в мифах, сновидениях, а с другой, являются мощными стимулами к созданию новых произведений. В каждом из нас, вне зависимости о того, к какой религии или веку мы принадлежим, остается священное, почти первобытное отношение к знакам и архаичным символам. Самые известные из них: круг, крест, звезда, свастика.

На протяжении всей мировой истории архетипы менялись, приобретая новые значения. К примеру, архетип свастики прошел очень длинный путь. Первоначально свастика означала благоприятное, счастливое начало. Недаром это слово происходит от индийского "су" -"связанное с благом". Изображение в виде креста с загнутыми концами с древнейших времен было распространено в индийской культуре, где традиционно толковалось как знак света и щедрости. Свастика нашла свое отражение и в традиционной символике Китая, Древнего Египта, раннем христианстве. В ХХ веке, претерпев некоторые визуальные изменения, свастика стала использоваться Третьим Рейхом. В итоге значение этого древнего магического символа приобрело негативный смысл. Наверное, должно пройти немало времени, прежде, чем люди вновь станут воспринимать данный архетип как "связанный с благом".

Не менее интересны с точки зрения исследователя и рунические архетипы. Думается, мало кто усомниться в том, что они вечны, поскольку содержат множество значений, до сих пор актуальных для нашей цивилизации. Руны были тесно связаны с нордическими культурами кельтов, германцев и скандинавов и несли неисчерпаемый запас космической энергии.

Почему мы так подробно остановились на понятии архетипов? Ведь на первый взгляд, архетипы и товарные знаки весьма далеки друг от друга? Но это только на первый. Человеческая судьба является фрагментом общей мистерии. Каждый из нас - лишь кусочек в мировом Puzzle. Иногда он подходит к другим кусочкам, иногда нет. Это, как говорится, игра случая. При этом современная цивилизация отличается огромной информационной насыщенностью. И порой справиться с информационно-энергетическим потоком не представляется возможным. В свою очередь окружающий мир - это не только люди, не только видимые глазу материальные формы. Это хрупкий мир, проявляющий себя в знаках, чувствах, эмоциональных состояниях, ситуациях, творчестве, наконец. И еще он проявляется в бизнесе – самой сложной и увлекательной игре на стыке ХХ – ХХI веков. Невидимой, но очень прочной нитью, энергетическим кодом здесь становятся знаки и символы. Визуальные образы, эдакая своеобразная персонификация энергии облегчает их восприятие, помогает ориентироваться в огромном информационном потоке. Сегодня товарный знак оказался, пожалуй, самым совершенным и интересным объектом интеллектуальной собственности. На определенном историческом этапе в нем воплотились два направления - развитие пиктографического письма и развитие символа. Рискнем предположить, что одним из первых товарных знаков на земле можно считать круг Инь-Янь, символизирующий взаимодействие черной и белой стороны мирозданья, мужского и женского начала. Впрочем, с последним утверждением можно поспорить...