Глава 1. Социальные основы маркетинга:

удовлетворение людских потребностей

Peter F. Drucker. "Management: Tasks, Responsibilities, Practices". N.Y.,

"Harper Row", 1973, p. 64-65.

2 А вот еще несколько определений: <Маркетинг - это деловая активность,

посредством которой поток товаров и услуг направляется от производителя к

потребителю или пользователю>. <Маркетинг есть деятельность по обеспечению

наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужном месте, в нужное

время, по подходящей цене при осуществлении необходимой коммуникации и мер по

стимулированию сбыта>. <Маркетинг-это создание и поддержание обеспеченности

уровня жизни>.

3 См.: Kelvin J. Lancaster. "A New Approach to Consumer Theory".-Journal of

Political Economy, 14, 1966, p. 132-157.

4 См. также: Wroe Alderson. "Factors Governing the Development of Marketing

Channels".-"Marketing Channels for Manufactured Products". Ed. Richard M.

Clewett. Homewood, 111. "Richard D. Irwin", 1957, p. 211-214.

5 См. "Texas Instruments Shows U.S. Business How to Survive in the 1980s".-

Business Week, September 18, 1978, p. 66 ff; "The Longterm Damage from TIs

Bombshell". -Business Week, June 15, 1981, p. 36.

6 См. "So We Made a Better Mousetrap", Presidents Forum, Fall 1982, p. 26-27.

7 См.: Theodore Levitt. "Marketing Myopia".- Harvard Business Review,

July-August 1960, p. 45 56.

8 См.: IrvingJ. Rein. "Rudys Red Wagon: Communication Strategies in Con-

temporary Society". Glenview, 111., Scott, "Foresman", 1972.

9 См.: Joseph McGinness. "The Selling of the President". N. Y., "Trident Press",

1969.

10 См.: Theodore Levitt. "Marketing Myopia". -Harvard Business Review,

July-August 1960, p. 45 56.

" См.: Carlton P. McNamara. "The Present Status of the Marketing

Concept". -Journal of Marketing, January 1972, p. 50-57.

12 См.: Peter M. Banting and Randolph E. Ross. "The Marketing

Masquerade". Business Quarterly (Canada), Spring 1974, p. 19-27. См. также: Philip

К о tie r. "From Sales Obsession to Marketing Effectiveness". -Harvard Business Review,

November-Dedember 1977, p. 67-75.

13 См.: Laurence P. Feldman. "Societal Adaptation: A New Challenge for

Marketing".-Journal of Marketing, July 1971, p. 54-60, а также: Martin L. Bell and C.

William Emery. "The Faltering Marketing Concept".- Journal of Marketing, October

1971, p. 37-42.

14 Концепция социально-этичного маркетинга известна под разными названия-

ми. См.: Leslie M. Dawson. "The Human Concept: New Philosophy for Business".

Business Horizons, December 1969, p. 29 38; James Т. Rothe and Lissa Bensoii

Intelligent Consumption: An Attractive Alternative to Marketing Concept". MS U Business

708

Topics, Winter 1974, p. 29-34; George Fisk. "Criteria for a Theory of Responsible

Consumption". -Journal of Marketing, April 1973, p. 24-31.

15 См.: Richard D. Farmer. "Would You Want Your Daughter to Marry a

Marketing Many-Journal of Marketing, January 1967, p. 1.

16 См.: Sterling Hayden. "Wanderer", N. Y., "Knopf, 1963.

"William J. Stanton. "Fundamentals of Marketing", 5-th ed. N. Y.,

"McGraw-Hill", 1978, p. 7.

18 Sir Winston Churchill.

19 См.: Ralph Z. Sorenson II. "US Marketers Can Learn From European

Innovators". -Harvard Business Review, September-October 1972, p. 89-99.

20 См.: Thomas V.Gree r. "Marketing in the Soviet Union". N. Y., "Holt, Rinehart

Winston", 1973.

21 См.: Donald L. Pike. "The Future of Higher Education: Will Private Institutions

Disappear in the V.S.T-Futurist, December 1977, p. 374.