Индивидуальный и рыночный спрос
Индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальные потребители и домашние хозяйства принимают решения о расходах и, таким образом, определяют объем спроса на любой товар или вид услуг, что иллюстрируется рис. 1.
Рис. 1. Индивидуальные и рыночная кривые спроса
Рыночная, а не индивидуальная кривая спроса – график функции связи спроса с ценой определяет цену и, следовательно, объемы купли-продажи. Рыночная кривая спроса представляет собой сумму кривых спроса всех индивидов на рынке. На рис. 1 показан процесс построения рыночной кривой спроса, заключающийся в сложении объемов спроса всех индивидуумов на рынке при каждом значении цены (в данном случае только двух). Этот процесс известен как сложение кривых спроса по горизонтали.
Рыночная кривая спроса имеет излом в точке А, так как именно в этой точке при цене в 9 руб. на рынок выходит потребитель 2. При более высоких ценах объем спроса потребителя 2 равен нулю и весь рыночный спрос формируется потребителем 1.
Предложение – это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынке продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар. Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара будет тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот: чем ниже его цена, тем ниже величина предложения товара.
Помимо цены на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы, среди которых можно выделить следующие:
• Изменение производственных издержек, т. е. затрат производителя. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье приводит к росту предложения продукции. Увеличение издержек вследствие повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает сокращение предложения.
• Изменение числа фирм в отрасли: их увеличение (уменьшение) приводит к росту (сокращению) предложения.
• Природные катастрофы, войны, т. е. так называемые форс-мажорные обстоятельства.
Эффект замены и эффект дохода.
Один и тот же потребитель может позволить себе купить большее количество подешевевшего товара.
Эффект дохода – это изменение спроса на какой-либо товар только вследствие колебания покупательской способности денежного потока, вызванного изменением цен. Например, эффект дохода от снижения цены на овощи обязательно проявится в спросе на данный товар. Спрос обусловлен ростом покупательской способности дохода в результате падения цены на овощи. Необходимо помнить, что рост доходов стимулирует спрос на нормальные товары и уменьшает спрос на товары низкого качества. Под нормальным товаром понимается такой товар, на который спрос увеличивается при росте дохода и фиксированном значении цен. Под товаром низкого качества понимается такой товар, спрос на который падает по мере роста реального дохода потребителя. При этом другие факторы остаются без изменений.
Изменение цены может оказать иной эффект на величину спроса, отличный от эффекта дохода. Подешевевший товар «берет» на себя часть спроса, который в противоположном случае был бы направлен на покупку другого товара. Такое явление называется эффектом замещения. Влияние эффекта замещения на спрос определяется следующим фактором: новая цена товара будет ниже или выше относительно цен на другие товары. Эффект замещения от изменения цены – это та доля в измененном объеме спроса, которая является следствием изменения относительной цены и не связана с динамикой реального дохода.
Если покупатель имеет возможность выбирать между двумя товарами, он будет приобретать больше того товара, относительная цена которого упала, и меньше того, относительная цена которого увеличилась. В итоге, когда цена товара А увеличивается относительно цены товара Б и при этом реальный доход остается фиксированным, то потребитель будет приобретать меньше товара А и больше товара Б. Если потребитель принимает в расчет только эффект замещения, то уменьшение цены всегда увеличивает спрос, а рост цен всегда его уменьшает.
В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как происходит расширение потребления нормальных товаров.
Эффект замещения в большей части на рынке преобладает. В какой же ситуации эффект дохода может преобладать над эффектом замещения? Конечно, не в той, когда товар (например, фарфоровая посуда) занимает относительно незначительную часть в бюджете того или иного потребителя. Падение цены на фарфоровую посуду сделает потребителя ненамного «богаче» и создаст относительно небольшой эффект дохода. Тем не менее кривая спроса может иметь и положительный наклон, если товары низкого качества составят значительную часть бюджета потребителя.
Существует мнение, что изменение цены вызывает эффект замещения, а изменение дохода приводит только к эффекту дохода. Это неверное утверждение, так как любое изменение цены на рынке может вызвать как эффект дохода, так и эффект замещения.
Эффект замещения и эффект дохода позволяют определить изменение спроса при росте или падении цен на товары и услуги.