- •Управление маркетингом
- •Концепции управления маркетингом
- •Процесс управления маркетингом
- •Концепция системы маркетинговой информации
- •1) Методы исследования. Существует три способа сбора первичных данных:
- •Варианты принятия решения о покупке товара-новинки
- •Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий
- •Рынок товаров промышленного назначения
- •Рынок промежуточных продавцов
- •Рынок государственных учреждений
- •Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товаров
- •2) При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать следующие факторы:
- •Разработка товаров, товары
- •Использование марок
- •Упаковка товара
- •Маркировка товара
- •4) Анализ цен и товаров конкурентов
- •5) Выбор метода ценообразования
- •6) Установление окончательной цены
- •Установление цен на товары
- •Каналы распределения
- •Товародвижение
- •Розничная торговля
- •3) Характер торгового обслуживания. Классификация по характеру торгового помещения. Существует четыре формы внемагазинной розничной торговли:
- •4) Принадлежность магазина. Классификация по признаку принадлежности розничных торговых заведений. Большинство магазинов являются независимыми, но встречаются и ряд других форм собственности:
- •5) Разновидность концентрации магазинов. Классификация розничных торговых заведений по разновидности концентрации магазинов, т.Е. По количеству магазинов с которыми сталкивается потребитель:
- •Оптовая торговля
- •Продвижение товаров, стратегия коммуникации и стимулирования
- •Реклама
- •Стимулирование сбыта
- •Пропаганда
- •Личная продажа
- •Стратегия, планирование, контроль
Рынок промежуточных продавцов
Рынок промежуточных продавцов - совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с выгодой для себя. Промежуточные продавцы закупают как товары для перепродажи, так и товары и услуги, необходимые для бесперебойного функционирования их собственных предприятий. Промежуточный продавец должен сделать выбор - у каких поставщиков, по каким ценам и на каких условиях следует закупить товар, а также принять решение каким именно ассортиментом он будет заниматься. Промежуточный продавец может иметь дело с замкнутым ассортиментом, т.е. товарами только одного производителя. Он может торговать насыщенным ассортиментом, т.е. множеством аналогичных товаров многих производителей, или широким ассортиментом, т.е. несколькими видами связанных между собой товаров. Он может заниматься смешанным ассортиментом, т.е. торговать разнообразными, не связанными между собой товарами. От ассортимента товаров, выбранного промежуточным продавцом, будут зависеть и состав клиентуры, и его структура комплекса маркетинга, и круг поставщиков.
В мелких семейных фирмах отбором и закупкой товаров занимается сам владелец. В крупных фирмах осуществление закупок - функция, выполняемая особыми работниками. Универмаги, универсамы, оптовые продавцы и прочие заведения осуществляют закупки по-разному.
На промежуточных продавцов оказывают влияние следующие факторы: окружающая обстановка, особенности организации, межличностные отношения, индивидуальные особенности личности. В отношении новых товаров промежуточные продавцы придерживаются того же процесса закупки, что и покупатели товаров промышленного назначения. На стандартные заказы по мере истощения запаса на них выдают очередной повторный заказ. Заказы выдаются одним и тем же поставщикам, до тех пор пока промежуточного продавца удовлетворяют их условия, товары и услуги.
Рынок государственных учреждений
Рынок государственных учреждений составляет организации федерального правительства, правительства регионов и местные органы, закупающие или арендующие товары, необходимые им для выполнения своих основных функций по отправлению власти. Закупки от имени государственных учреждений включают в себя самые разнообразные товары и услуги, которые необходимы для достижения стоящих перед страной целей. Государство представляет собой огромный рынок для любого производителя или промежуточного продавца. В отношении любого закупаемого государственными учреждениями товара должны быть приняты дополнительные решения: как много, где и по какой цене его приобрести и какие услуги следует запросить вместе с ним. Обычно государственные закупщики отдают предпочтение продавцам, которые предлагают товары и услуги, удовлетворяющие объявленным требованиям, по самым низким ценам.
На закупщиках государственных учреждений сказывается влияние факторов окружающей обстановки, особенностей организации, межличностных отношений и индивидуальных особенностей личности. Отличительной особенностью является то, что за ними наблюдает парламент и общественность. Уровень бюрократии высок, и деятелям рынка приходиться изыскивать пути наиболее быстрого преодоления административной волокиты.
Государственные закупки осуществляются двумя основными путями: методом открытых торгов или методом контрактов, заключаемых в результате переговоров. При использовании метода открытых торгов государственная закупочная организация запрашивает от квалифицированных поставщиков предложения на поставку тщательно описанных товаров и обычно присуждает контракт тому из них, кто предлагает самую низкую цену. При использовании метода контрактов по результатам переговоров государственная организация работает с одной или несколькими фирмами и ведет прямые переговоры по заключению с одной из них контракта на взаимно согласуемых условиях. За исполнением такого контракта осуществляется постоянный контроль, а в случае получения поставщиком чрезмерных прибылей контракт может быть пересмотрен.