Тема 6. Каналы выхода на различные аудитории общественности.

Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы. Критерии отбора и оценка эффективности воздействия различных каналов. Виды средств массовой информации, используемых в связях с общественностью. Преимущества и недостатки каждого вида СМИ с точки зрения связей с общественностью. Понятие «база данных целевых СМИ». Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникаций для различных мероприятий и программ по связям с общественностью. Рейтинги СМИ. Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ.

Виды рабочих документов по связям с общественностью: информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама. Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм и др.

Виды рабочих мероприятий: новостной повод, презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак и др. Организация обратной связи с общественностью.

Тема 7. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью.

Правовое обеспечение связей с общественностью. Законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность. Законы Российской Федерации о СМИ, защите авторских прав. Связи с общественностью и законодательство Российской Федерации «О рекламе». Закон Российской Федерации о защите прав потребителей при выполнении работ, оказании услуг. Ограничение монополистической деятельности в России. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.

Тема 8. Этика и профессиональные стандарты в сфере связей с общественностью.

Профессиональная этика. Виды кодексов профессионального поведения специалиста. Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов PRSA. Декларация профессиональных стандартов РАСО.

Тема 9. Объединения специалистов и профессиональные издания в области связей с общественностью.

Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью. Функции общественных и рекламных ассоциаций в связях с общественностью. Крупнейшие международные и национальные агентства. Главные российские и международные профессиональные издания и справочные службы. Связи с общественностью в Интернете.

Тема 10. Исследования, планирование и программирование-основа эффективных технологий в связях с общественностью.

Составляющие процесса управления технологиями в связях с общественностью. Проведение исследований, использование статистики; вторичные исследования; тематические и проблемные обзоры материалов СМИ. Особенности методики проведения социологических исследований. Этапы проведения исследований. Оценка эффективности и внесение корректировок. Планирование и программирование.

Тема 11. Информационно-коммуникационные технологии по связям с общественностью.

Основные элементы, приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий. Нормы, правила и этика использования цивилизованных технологий в связях с общественностью. Особенности составления медиапланов (медиапланирование). Виды медиапрограмм.

ПРИМЕРНЫЙ УЧЕБНО - ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН СПЕЦКУРСА

№	Название темы	Лекция	Семинар
1.	Роль связей с общественностью в современном обществе.	2	2
2.	История возникновения и основные этапы развития связей с общественностью в мире и в России.	2	2
3 .	Современный специалист в области связей с общественностью.	2	2
4.	Целевые аудитории связей с общественностью.	2
5.	Основные организационные структуры в связях с общественностью.	2	2
6.	Каналы выхода на различные аудитории общественности.	2	2
7.	Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью.	2	2
8.	Этика и профессиональные стандарты в сфере связей с общественностью.	1	2
9.	Объединения специалистов и профессиональные издания в области связей с общественностью.	1
10.	Исследования, планирование и программирование-основа эффективных технологий в связях с общественностью.	1
11.	Информационно-коммуникационные технологии в связях с общественностью.	1
12.	Заключительное занятие. Защита рефератов		4
13.	ИТОГО	18	18 час.

ТЕМАТИКА ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

Практическое занятие 1

Роль связей с общественностью в современном обществе.

1. Многообразие определений и понятий термина связей с общественностью.

2. Истоки, причины возникновения и развития науки и отрасли бизнеса связей с общественностью.

3. Цели, принципы, функции связей с общественностью.

4. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.

Практическое занятие 2

Современный специалист в области связей с общественностью.

1. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике.

2. Общая характеристика функций специалиста по связям с общественностью.

3. Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.

Практическое занятие 3

Основные организационные структуры в связях с общественностью.

1. Виды и характеристики целевых аудиторий в СО.

2. Основные организационные структуры в связях с общественностью.

3. Структура типового агентства в связях с общественностью.

Практическое занятие 4

Каналы выхода на различные аудитории общественности.

1. Виды различных каналов в связях с общественностью.

2. Функции и задачи специалиста по связям с общественностью в области СМИ.

3. Виды рабочих документов в связях с общественностью.

4. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью.

Практическое занятие 5

Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью

1. Правовое обеспечение связей с общественностью.

2. Законы РФ о СМИ, о рекламе, о защите прав потребителей и др.

3. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.

Практическое занятие 6

Этика и профессиональные стандарты в сфере связей с общественностью.

1. Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью. Общая характеристика.

2. Кодекс профессионального поведения и этики ИПРА (IPRA).

3. Афинский кодекс. Лиссабонский кодекс.

4. Кодекс профессиональной этики российского журналиста.

Практическое занятие 7

Объединения специалистов и профессиональные издания в области связей с общественностью.

1. Функции общественных, рекламных и других ассоциаций по связям с общественностью.

2. Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

3. Международные ассоциации по связям с общественностью.

4. Главные российские и международные профессиональные издания и справочные службы в области связей с общественностью.