5 Рынок и продукция

5.1 Рынок как сфера товарообмена

Механизм, сводящий вместе производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) отдельных товаров называется рынком.

Рынок как экономическая категория представляет собой совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров по ценам, устанавливающимся на основании взаимодействия спроса и предложения в результате конкуренции.

Именно рынок, его потребности, емкость (объем платежеспособного спроса потребителей, определяющийся в натуральном и стоимостном выражении) и возможности изменения, являются главным ориентиром деятельности предприятия. Ибо, прежде чем начать выпуск конкретной продукции, предприятие должно сначала узнать какой товар, с какими потребительскими свойствами, по какой цене, в каких количествах и в каких местах хочет приобретать потенциальный покупатель. Изучение рынка является определяющим направлением деятельности любого предприятия.

С рынком предприятие связано как со стороны производства и сбыта собственной продукции, так и со стороны обеспечения деятельности материально-техническими, трудовыми, инвестиционными и другими ресурсами. В соответствии с чем, на уровне предприятия по объектному составу различают: рынки продаж, рынки закупок, финансовые и валютные рынки, рынок труда, рынок информации и научно-технических разработок. Такой состав рынков находит адекватное отражение в организационной структуре управления предприятием. Так, в составе функциональных подразделений предприятия представлены отделы сбыта, материально-технического снабжения, научно-технической информации, кадров, финансовый и пр.

Физические и юридические лица, а также государство, в лице уполномоченных организаций, вступающие в экономические отношения товарообмена являются субъектами рынка, товары, услуги, инновационные продукты, информация и т.п. – объектами рынка.

Предприятие, поставляющее на рынок конкретный товар, может быть субъектом пяти основных типов рынков:

- рынка потребителей – физических лиц, приобретающих товары для личного пользования;

- рынка производителей – физических и юридических лиц, приобретающих товары для использования их в производстве других товаров и услуг;

- рынка промежуточных продавцов (посредников) – физических и юридических лиц, приобретающих товары для последующей перепродажи с целью получения прибыли;

- рынка государственных учреждений и общественных организаций, приобретающих товары для себя;

- международного рынка – зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов, государственных и общественных организаций.

Характер субъектов рынка определяет правила поведения предприятия на рынке.

В зависимости от рыночной среды, т.е. уровня и характера конкуренции на рынке, различают рынок чистой конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополистический рынок и рынок чистой монополии. Соответственно, характер рынка, на который предприятие выходит со своим товаром, определяет стратегию управления предприятием - на что ориентировать производство: на снижение издержек, повышение качества или увеличение объема производства.

Рынок как сфера товарного обмена имеет свои пространственно-территориальные пределы, характеризующиеся емкостью рынка, разновидностями реализуемых товаров и услуг, структурой товарооборота, уровнем цен, соответствующей инфраструктурой и другими факторами. В связи с чем, выделяют местный (локальный), региональный, национальный, транснациональный и мировой рынки, отражающие масштабность товарооборота и определяющие рыночный потенциал предприятия.

Классификация рынков, отражающая их особенности исходя из объектного и субъектного состава, активности конкурентной среды и территориальных границ приведена на рис. 5.1.

Рынок как базовый элемент хозяйственного механизма современного общества выполняет ряд функций:

- обеспечивает органическую связь между производством и потреблением (посредническая функция);

- выявляет реальные объемы и структуру разнообразных потребностей, общественную значимость произведенного продукта и затраченного на его изготовление труда (информационно-аналитическая функция);

- устанавливает соотношение между спросом и предложением, которое, в свою очередь, формирует определенный уровень цен на товары (ценообразующая функция);

- способствует эффективному распределению между отраслями производства и, соответственно, использованию ограниченных ресурсов общества и быстрому устранению дефицита товаров и услуг, т.е. инициирует производство именно тех товаров, которые необходимы потребителям (регулирующая функция);

- стимулирует разработку и внедрение новейших высокопроизводительной техники и технологии производства, освоение новых видов продукции, совершенствование организации производства, труда и управления предприятием (инновационная функция).

Кроме того развитой рынок способствует координации экономической деятельности без административного принуждения и свободному экономическому выбору.

Реализация функций рынка по обеспечению взаимодействия товаропроизводителей и других агентов рынка, осуществляющих оборот товаров, продвижение последних из сферы производства в сферу потребления, требует высокоразвитой и широко разветвленной инфраструктуры.

Инфраструктура рынка - это комплекс институтов (организаций (учреждений) и предприятий) обеспечивающих бесперебойное, непрерывное функционирование рынка, выполняющих функции посредников или берущих на себя решение вспомогательных задач товарно-денежного кругооборота между субъектами рынка.

К основным элементам инфраструктуры рынка относятся: товарные, фондовые и валютные биржи; дилерские и брокерские компании; дилерская сеть предприятий оптовой и розничной торговли; кредитно-финансовая система, включающая банки, страховые компании, лизинговые компании и др. финансово-кредитные институты; транспортные и складские сети; ремонтные и сервисные центры по обслуживанию изделий у потребителей; коммерческие информационные центры; аудиторские фирмы; консалтинговые и инжиниринговые компании; рекламные агентства; выставки; и др.

Рынок как сфера товарообмена неизбежно динамичен, крайне неустойчив и предельно требователен к его участникам.