1. Сущность и оценка конкурентоспособности продукции, методов оценки. ?

В условиях рыночно ориентированной экономики конкурентоспособность продукции является важнейшим фактором и индикатором успешной деятельности предприятий.

Конкурентоспособность продукции – это относительная обобщённая характеристика товара, которая выражает его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на её удовлетворение. При этом среди товаров аналогичного назначения большей конкурентоспособностью на рынке в данный момент обладает тот, который благодаря своим свойствам приносит наибольший полезный эффект по отношению к цене потребления.

Комплекс конкурентоспособности товара состоит из трёх групп элементов:

1. Экономические параметры – величина затрат на производство и реализацию товара (обобщающим показателем является цена).

2. Технические параметры, выражающие качество продукции (такие как надежность, технологичность, стандартизация и др., образующие полезный эффект от использования продукции).

3. Социально-организационные параметры (отражают национальные особенности организации производства, сбыта, рекламы товара, учёт социальной структуры покупателей).

Для того, чтобы товар мог удовлетворять конкретную потребность, он должен обладать набором параметров, совпадающих с параметрами потребления. Эти параметры определяют полезный эффект, полученный покупателем от применения товара. Но при оценке эффекта учитывается не только результат, но и затраты на его достижение. Поэтому каждый товар характеризуется свойствами, определяющими размер затрат, необходимых для его покупки и использования. Совокупность этих свойств образует группу стоимостных параметров – цену потребления. Она (Цп) складывается из цены приобретения товара (Цпр), расходов на транспортировку (Ртр), стоимости установки или монтажа (Су), затрат на хранение (Зхр), расходов по обслуживанию (Робс), затрат на ремонт (Зрем), затрат на ликвидацию (Зл), затрат на налоги и сборы, связанные с приобретением и эксплуатацией товара (Зн) и прочие затраты (Зпр):

Цп = Цпр+Ртр+Су+Зхр+Робс+Зрем+Зл+Зн+Зпр.

По многим видам сложных технических товаров цена эксплуатации как часть цены потребления превышает цену приобретения, то есть рыночную цену продажи товара. Например, по автомобилям эксплуатационные расходы составляют 75-85 % цены потребления.

Уровень качества продукции – относительная характеристика продукции, основанная на сопоставлении значений показателей, оцениваемой продукции с базовыми значениями соответствующих показателей. Оценка уровня качества продукции – это совокупность операций, включающих выбор номенклатуры показателей качества оцениваемой продукции, определение значений этих показателей при оценке качества продукции. Между качеством и конкурентоспособностью продукции есть существенное отличие: качество – это просто совокупность свойств, а конкурентоспособность – отношение потребителей к этим свойствам, дающие им возможность выбора. Поэтому обеспечение конкурентоспособности продукции должно занимать первое значение в стратегии и тактике развития предприятия. Этому способствует наличие методики оценки и планирования конкурентоспособности.